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“Quando, afinal, nos acostumamos com uma moda é porque ela já está completamente em decadência.”Millôr Fernandes
A Moda é o grande método social de se produzir personalidade aparente, individualizando a
vaidade e concretizando o superficial.
Uma Historia Breve
A Moda como Fenômeno nasce em meados do século XIV quando aparece um tipo de vestimenta completamente novo: Longo e justo para mulheres e curto e ajustado para os homens
As novas mudanças no vestuárioPertenciam exclusivamente à nobrezaE seus atributos eram protegidos por lei,Proibindo a plebe de utilizar de suas formas tecidos e adereços
1340-1350A Novidade se espalha para a Europa
Desenvolvimento do comércio e dos bancos, surgimento de uma nova classe: os novos ricos: A Burguesia desrespeitava as regras de proibição do vestuario nobre.As regras então se preocupavam em distinguir classes e muitas vezes o oficio.
Século XIV ao XVI (Estágio artesanal e aristocrático)
A Moda – Imitação dos trajes nobres, propagou-se por outras camadas sociais, a pequena burguesia: advogados e pequenos comerciantes
Trickle Down Theory
Quando a moda é ditada pela camada dominante superior, é imediatamente copiada pela camada mais baixa, ou percebida como supordinada, fazendo com que a camada superior, por consequencia, busque novas formas de se diferenciar-se, ou seja. INVENTAR MODA!
Exemplo: Novelas e famosos.
Power Dressing
Conceito usado com mais frequencia para se referir ao estilo adotado pela mulher de negócios dos anos 80 do século XX, o power Dressing teve seu inicio no nascimento da moda, quando se percebeu o poder da manipulação da imagem pessoal no confronto com a sociedade.( O habito faz o monge)
A Invenção do amor
1- O Amor é conquistado através de virtudes viris:O Guerreiro
2- O Amor é Cortês: Heroísmo lírico e sentimental: O Galã
“A Moda com suas artificialidades do parecer, é uma contunuação da poetização da sedução.Antes, o amor puro era buscado fora do casamento.O amor cortez confere a autonomia do sentimento.A Liberdade de escolha”
Século XVII- A Moda Burguês do “homem correto”, livre de excessos aristocráticos e conforme os valores burgueses de prudência, medida, utilidade, limpeza e conforto.
Sem as grandes mudanças formais a moda se vale das mudanças continuas de detalhes e pequenos adereços. Nesse sentido a moda foi muito importante para a educação estética do mundo ocidental, acostumando o olhar para perceber sutilezas na imagem.Mais ainda, uma possibilidade inovadora de impressão de gostos individuais e, portanto, de expressão do “EU”
Fotografia de Moda
"Fotografia de moda é uma profissão traiçoeira. Na arte, representa o que
sex-appeal é para o amor. Astúcia pode ser uma coisa perigosa; quando mal-
aplicada, os resultados são grosseiros e espalhafatosos. O uso correto depende do instinto. Cabe ao fotógrafo de moda criar uma ilusão. Fazendo isso, ele não
está agindo com desonestidade, equando adequadamente invocada, o resultado não é somente uma ilusão;
mais do que isso, faz o observador enxergar o que ele deseja ver."
(C. Beaton e Buckland G., A Imagem Mágica, 1975)
A fotografia de moda possui um grande valor documental,
porque recria o mundo vivo. Apesar de sua função
comercial, ou mesmo graças a ela, as imagens de moda se
manifestam em um âmbito de realidade. É verdade que,
muitas vezes, as imagens de moda tentaram fabricar sonhos, mas a ficção e a realidade são identificadas facilmente, o que
torna a um importante documento de época,
principalmente porque retrata, em sua maioria, o universo
feminino, deixado muitas vezes de lado.
Adolphe Braun e Virgínia Oldoini.Em 1858 Aldolphe Braun
publica um livro com 288 retratos de Virgínia Oldoini, a Condessa de Castiglione. As fotografias mostravam o seu
vestuário oficial de corte, o que a transformou na primeira
modelo.
A fotografia de moda é criada em 1880.O desenvolvimento do meio-tom viabiliza o nascimento do uso da
fotografia nas revistas de moda, antes ilustradas.O Barão Afolf de Meyer reinventa a formalidade do palco e as configurações de ornamentos que compõe foto. Em 1914 ele
tornou-se fotógrafo de moda chefe da Vogue, em seguida, em 1922, foi para a Harper’s Bazaar.
O estilo pictorialista, reconhecido principalmente nos trabalhos de Adolf de Meyer, entra em decadência a partir da Primeira Guerra
Mundial.Fotos mais experimentais - Edward Steichen e Man Ray.Final da década de 20 e 30 – uso de câmeras pequenas.
1930 – a fotografia de moda se transforma em um genero visual com identidade própria.
Início da década de 30 – O estilo esportivo e dinamico, do fotógrafo húngaro Martin Munkacsi, se torna influente.
Linha do tempo1880 - 1930
Ainda na década de 30, o surrealismo influencia as fotografias, principalmente nos cenários.
1932: A vogue publica a primeira foto colorida.Mainbocher Corset (1939) – uma das fotos mais conhecidas da
revista vogue.Com o início da Segunda Guerra (1940) os EUA se tornam líderes da fotografia de moda mundial, status antes pertencente à Alemanha.
1947 – Irving Penn faz a primeira foto de moda, em grupo.Richard Avedon revoluciona a fotografia de moda e redefine o papel do fotógrafo de moda no período pós-Segunda Guerra
Mundial, com suas imagens imaginativas da mulher moderna.Ainda no período pós-guerra, as fotografias de moda passam a ser
impressas nos jornais.
Linha do tempo1930 - 1950
1960 – 1970: fotografia como uma arte sexy (Helmut Newton e David Bailey).
A partir da década de 80 a fotografia digital começa a ser usada.
Linha do tempo1960 – 2010.
1939 - 1947
Capa da Vogue - 1955 Capa da Vogue 1960
1955 - 1970
1980 – 2008
Elementos da fotografia de
moda
AGÊNCIA DE MODELOS — Empresa de prestação de serviços que contrata modelos para participar de anúncios na
televisão, editoriais de revistas de moda, capas de publicações e publicidade em geral. Faz a ponte entre o cliente e a
modelo.
AGÊNCIA DE PUBLICIDADE — Empresa de prestação de serviços, especializada no planejamento, organização e execução de programas de propaganda e publicidade para seus clientes. Elabora campanhas,
peças e planos promocionais. Cria anúncios apropriados para diversos veículos (rádio, televisão, jornal, revista, etc.) e cuida de sua publicação
e transmissão.
ASSISTENTE DE FOTÓGRAFO — É o elemento que faz todo o trabalho braçal numa produção fotográfica. Monta a luz, o fundo, cuida do
equipamento, troca o filme, etc..
AUTORIZAÇÃO PARA USO DE IMAGEM — Documento expedido pelo fotógrafo, agência ou editora para utilização
legal das fotos ou imagens em que a modelo aparece.
BACKGROUND — Parte do cenário localizado ao fundo da imagem filmada ou fotografada
BOOK — Pasta ou álbum contendo as melhores fotos e trabalhos publicados da modelo.
BEAUTY — Produz o cabelo e Maquiagem de acordo com a pauta ou roteiro.
CACHÊ — Pagamento recebido pela modelo.
CASTING — É o elenco de modelos de uma agência. Também é o nome dado às sessões em que as modelos se apresentam para escolha
de um trabalho.
CATÁLOGO — Peça de propaganda, normalmente extenso, que mostra através de fotos todos os produtos oferecidos em
uma determinada ocasião.
CLOSE — Foto em plano fechado. Normalmente de rosto.
COMPOSITE — Cartão impresso contendo algumas fotos em cores ou branco-e-preto — geralmente de trabalhos publicados —
acompanhadas das medidas da modelo.
CONTRACENAR — Representar ou fotografar com outro ator ou modelo, para filme, foto ou encenação.
DIRETOR — É o “manda-chuva” no mundo da publicidade. É responsável pela execução do roteiro, transforma a idéia registrada no papel em um filme bem acabado. Comanda toda a equipe e é o olho
por detrás da câmera.
EDITORIAL — Artigo de responsabilidade da publicação e que pode ou não expressar um opinião. Em moda é a produção de matéria sobre o
assunto.
ENSAIO FOTOGRÁFICO — Conjunto de fotos feitas normalmente dentro de uma mesma temática, com objetivo artístico ou comercial. O ensaio é o melhor exercício para a
modelo: ela aprende a se soltar e pode testar novas maneiras de se apresentar diante das câmeras.
EXTERNA — Sessão fotográfica ou filmagem feita ao ar livre
FUNDO INFINITO — Parede de um estúdio que alcança o chão em curva e não em ângulo reto. Quando usado tira a noção de distância
entre a modelo e o fundo (background).
LOCAÇÃO — Qualquer lugar fora do estúdio (interior ou exterior) onde se produz uma filmagem ou fotografia.
LOOK — É o visual da modelo, a imagem que ela passa para os outros.
MAKE-UP — É o mesmo que maquilagem ou maquiagem.
PORTFOLIO — (ou portifólio) é o curriculum do artista, fotografo ou modelo, lá estão todos seus melhores trabalhos
para apresentar aos interessados
PRODUTOR — É o responsável pela preparação de tudo o que será usado numa produção. Compra, aluga ou consegue emprestado os elementos de cena, monta a agenda de trabalho, indica locações. É, normalmente, quem mais trabalha. Nas grandes produções, existem
produtores específicos para cada área.
SCOUTER — Pessoa contratada pelas agências como caça-talentos, que vão buscar novos rostos fora dos grandes centros.
TOP MODEL — Modelo de grande projeção.
Referencias difersas
Emily soto
Emily soto
Emily soto
Emily soto
Emily soto
Emily soto
Luke Sharratt
Luke Sharratt
Luke Sharratt
Luke Sharratt
Luke Sharratt
Luke Sharratt
JR Duran
JR Duran
JR Duran
JR Duran
JR Duran
JR Duran
Fotografia e Superprodução
David Lachapelle
David Lachapelle
David Lachapelle
David Lachapelle
David Lachapelle
David Lachapelle
David Lachapelle
David Lachapelle
David Lachapelle
David Lachapelle
David Lachapelle
David Lachapelle
