comportamento do consumidor

GRUPO DE FOCO

percepção de qualidade a partirda origem das fabricantes

8 pessoas - tema: automóveis

Estados Unidos

PoderGastador

ForçaMotor

alemanha

SEGURANÇARESISTência

DURABILIDADE

INGLATERRA

POUCO DESIGN+ QUALIDADE

PERFECcIONISMO

JAPÃo

tecnologiainovação

dirigibilidade

Texto

frança

elegânciadesign

arrojadofrágil

CHINA

preçO BAIXOFRágil

perigoso

ITália

tradiçãoluxo

desempenho

HISTÓrico:

primeira fábricano brasil2000

modelo fabricadonissan frontier10

nissan marchnissan versa2011líder japonesa5% do mercadobrasileiro2016

nissan nismoequipe preparação

fundação:1933sede: yokohama

origem

qual o objetivode comunicação

da nissan?

comerciais nissan

58%5%

37%

POSITIVOSNEUTROS

NEGATIVOS

19 pessoas

POSITIVOSHilux e Amarok são camionetas que não aguentam o tranco. Carros de gurizinho de apartamento que quer pegar mulher e ouvir som alto. Camioneta de macho é frontier!

NEGATIVOSataque direto para as concorrentes. Ao estilo pôneis malditos mas mais apelativo - que eu acho desnecessário. Tem um humor forçado. acho bravo falar isso da hilux (conteúdo da música)

58%5%

37%

POSITIVOSNEUTROS

NEGATIVOS

19 pessoas

POSITIVOSCausou sim interesse no Tiida. A propaganda incita o desafio ao status quo do mercado e oferece uma opção mais inteligente, apesar de cilindrada não significar superioridade (pelo contrário, prefiro um 1.2 que anda como um 1.6).

NEGATIVOSAchei idiota o comercial. Insultivo ao próprio consumidor que pode se ofender. E todas as montadoras propiciam lucros exorbitantes, não só a Ford. Então achei totalmente desnecessário e s s e c o m e r c i a l . O t i i d a m e s m o pa s s o u desapercebido na propaganda. Feio e de mal gosto

37%

63%

POSITIVOSNEGATIVOS

19 pessoas

POSITIVOSAchei muito legal o comercial. Um ataque direto pro Corolla mas bem humorado. Mostra uma grande verdade do nosso mercado, veículos com modificações mínimas, sendo vendidos a preço de ouro, só porque são os "carros do ano".

NEGATIVOSO novo Sentra é um dos sedãs mais genéricos do mercado a Nissan se contradisse totalmente. No meu ponto de vista, o apresentado é propaganda enganosa.

DIRETOR MARKETING NISSANmURILO MORENO

campanhapick-ups

pick-upsconcorrentes

volkswagenamarok

fordranger

toyotahilux

chevrolets10

pick-upsconcorrentes

•TOYOTA HILUX•FORD RANGER•nissan frontier•chevrolet s10

*amarok não consta nas pesquisas

fordranger

toyotahilux

nissanfrontier 3/3

6lembrançade comercial

2 pessoasconfundiramo comercial

da frontier coma amarok

volkswagenamarok

3/3

1/5

2 pessoasconfundiramo comercial

da frontier coma amarok

lembrançade comercial

campanhahatch

hatchconcorrentes

CHEVROLETASTRA

CITROENC4HATCH

FORDFOCUS

hyundaii30

hatchconcorrentes

•ford focus•hyundai i30•CITROEN C4•NISSAN TIIDA•CHEVROLET ASTRA

4/2

lembrançade comercial

o comercialdo astra

foi confundidocom o civic

CHEVROLETASTRA

CITROENC4HATCH

FORDFOCUS

hyundaii30

nissantiida 6

4/2

4/24/2

campanhasedan

sedanconcorrentes

hondacivic

CITROENC4lounge

toyotacorolla

SEDANconcorrentes

•honda civic•toyota corolla•citroen c4 lounge•nissan sentra

5/1nissan

versa 4/2

lembrançade comercial

hondacivic

CITROENC4lounge

toyotacorolla

4/2

4/2

conclusõesLEMBRANÇA DE MARCAAUMENTo DE VENDAS

crescimento da nissan

pense em um nissan

a nissan quer conquistaruma vaga na lembrança

do consumidor parasó depois conquistar

uma vaga na garagem

PROPOSTA COMERCIALNISSAN NEW MARCH

COMERCIAL BEM HUMORADO

explora fragilidade da concorrência

exalta diferenciais do march

#partiu