Planejamento de SEO Para a Connect Parts Referente aos Meses de Outubro, Novembro e Dezembro de 2014

Alinne Fernandes

São Paulo

Setembro/2014

1.0 Benchmark

Iniciaremos o planejamento de SEO com uma análise dos resultados de posicionamento orgânico dos 10 principais concorrentes da Connect Parts no Google aqui no Brasil.

A pesquisa realizada, por meio da ferramenta Semrush, nos mostra que os 10 principais concorrentes da Connect Parts nas buscas orgânicas do Google são:

Como podemos ver no ranking acima, os 4 concorrentes da Connect Parts mais bem posicionados e que possuem maior número de palavras-chaves em comum com o Connect Parts são:

Premier Shopping

Arsenal Car Tuning parts Jocar80

85

90

95

100

105

Porcentagem De Palavras-Chaves Que Os Domínios Tem Em Comum Com A Connect

Parts

*Percebemos que dos quatro principais concorrentes, o Arsenal Car é o que mais possui palavras-chaves em comum com a Connect Parts.

1.1 Podemos Comparar O Desempenho Das Palavras-chaves Da Connect Parts Com a Concorrência Da Seguinte Forma:

Connect Parts Tunning parts Jocar Premier Shop Arsenal Car0

2,0004,0006,0008,000

10,00012,00014,00016,00018,00020,000

Número De Palavras-Chave Que Os Sites Possuem No Top 20 Dos Resultados

Orgânicos

1.2 Comparativo de Tráfego Orgânico Mensal Dos Sites Resultante Dos 20 Top Resultados De Busca Orgânica:

Connect Parts Tunning parts Jocar Premier Shop Arsenal Car0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

Estimativa Do Número De Visitantes Men-sais Vindos Dos Primeiros 20 Resultados Da

Busca Orgânica

Os resultados comparativos nos mostram que a Connect Parts está à frente da concorrência tanto no posicionamento de palavras-chaves quanto no tráfego orgânico recebido pelo site mensalmente.

Uma análise de aquisição de tráfego orgânico no site da Connect Parts nos últimos 6 meses nos mostra que há um aumento significativo, a cada mês, desse tráfego, o que em termos de receita corresponde a economia em mídia nas ações voltadas para abordagem do público alvo e conversão de vendas.

O valor que a Connect Parts economiza em Adwords para trazer os 326.00 acessos mensais para o site corresponde a $ 64.400 ou R$ 161.000.

1.3 Comparativo de AD* (Autoridade de Domínio) da Connect Parts com os quatro principais concorrentes:

*DA –Domain Authority, é uma métrica que define a importância de um determinado domínio em função de fatores Off Page como o número de links que apontam para este domínio e a qualidade, em termos de relevância que cada um desses domínios possui.

Connect Parts Tuning Parts Arsenal Car Jocar Premier Shop0

5

10

15

20

25

30

35

40

Comparativo De Autoridade Dos Domínios

1.4 Comparativo de AP* (Autoridade de Página) da Connect Parts com os quatro principais concorrentes:

*Page Authority, conhecido por muitos como PageRank, é a autoridade que uma página possui dentro do algoritmo do Google.

Connect Parts Tuning Parts Arsenal Car Jocar Premier Shop0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Comparativo de Autoridade da Home dos Sites

1.5 Comparativo do Número de Links Que Apontam Para a Home da Connect Parts e da sua Concorrência

Connect Parts Tuning Parts Arsenal Car Jocar Premier Shop0

200400600800

1,0001,2001,4001,6001,800

Comparativo De Links Que Redirecionam Para a Home Da Connect Parts e Sua

Concorrência

*Novamente os números mostram que a Connect Parts também possui uma home mais popular que a dos seus concorrentes. Fica claro que conteúdo e linkbuilding estão sendo trabalhados de forma contínua.

1.6 Análise de estratégias On Page dos dois concorrentes que mais possuem palavras-chaves em comum com a Connect Parts:

Arsenal Car

O Arsenal Car utiliza Head Tags na home e organiza o conteúdo em nível de importância. Mas nas páginas internas muitas vezes não as utiliza.

O Arsenal também utiliza título nas páginas internas referentes a cada produto. Porém, as vezes os títulos não correspondem aos produtos.

Com relação às URLs, apesar de apresentarem o nome do produto, possuem vários caracteres após.

As páginas de alguns produtos possuem Meta Description e Meta keywords. Porém, algumas não possuem.

Tuning Parts

A Tunning Parts utiliza títulos mais atraentes.

Utiliza Head Tags e Meta Description, mas não usa Meta keywords. A Meta Description é sempre mais direta e coerente do que a do Arsenal Car.

- Suas URLs também possuem uma infinidade de caracteres após o nome dos produtos. O que prejudica a otimização das páginas para os motores de busca.

1.7 Análise de estratégias Off Page dos dois concorrentes que mais possuem palavras-chaves em comum com a Connect Parts:

Ambos os concorrentes (Arsenal Car e Tuning Parts) não possuem blogs para gerar conteúdo. De estratégias Off Page que desenvolvem, percebemos apenas os links das mídias sociais nos sites, com um ponto positivo para o Arsenal Car, pois o mesmo está presente no Mercado Livre e isso é mostrado no site.

Com relação às estratégias de linkbuilding, mostramos no gráfico anterior que a Tuning Parts possui uma representatividade bem maior que o Arsenal Car. Apesar de, mesmo assim, o número de links que a Tunning Parts recebe de outros veículos não possuir grande representatividade frente ao número de links recebidos pela Connect Parts.

2.0 Objetivo do Planejamento

Desenvolver, em 3 meses, estratégias de SEO que possam aumentar a popularidade da Connect Parts e aumentar o tráfego orgânico do site entre os meses de outubro e dezembro (período de festas e de recebimento de 13º com conseqüente aumento de vendas no comércio online) visando melhorar três pontos: posição no ranking, número de visitas e número de conversões.

Pesquisas no Trends do Google nos mostram que nos últimos meses do ano as buscas por acessórios automotivos tendem a alcançar maiores picos. Isso é uma excelente oportunidade de alavancar tráfego.

Estamos no fim de setembro e já podemos perceber que novos picos de buscas já começaram a acontecer:

3.0 Estratégias de SEO

Abaixo descreveremos as ações que serão realizadas com foco em posicionamento no ranking, número de visitas que, por sua vez, influenciam no número de conversões:

3.1 Estratégias Voltadas Para Melhorar o Posicionamento no Ranking

3.1.1 Conteúdo do Site

Faremos um trabalho contínuo com o objetivo de aumentar o número de pelavras-chaves da Connect Parts que aparecem no TOP 20 das buscas orgânicas. Para isso, reforçaremos o trabalho com as palavras que ainda precisam melhorar seu posicionamento e criaremos esforços para posicionar as palavras do Trends que se referem a acessórios automotivos dentro dos nossos canais (com ações internas e externas) de forma relevante.

Diminuiremos o peso de algumas imagens que ainda estão demorando a carregar no site.

Criaremos uma versão móbile para o site. Assim facilitaremos a leitura e navegação dos usuários que utilizam os dispositivos móveis.

Alguns problemas que ocorrem na navegação móbile são:

Os botões de preços e as descrições aparecem pequenos e dificultam a leitura. Também temos problemas de configuração nas páginas internas dos botões durante a navegação.

3.2 Estratégias Voltadas Para o Aumento do Número de Visitas no Site

Blog - Criaremos mais um blog com domínio desvinculado da Connect Parts para publicar textos referentes temas que tenham a ver com produtos vendidos na Connect Parts e no fim de cada texto colocaremos um link para a página do produto no site. Um registro que podemos usar e que está disponível no registro.br é o www.comotunarseucarro.com.br .

Teremos 3 pautas semanais para atualização do blog e buscaremos parceria de linkbuilding por meio de pequenos banners em outros blogs do segmento.

Aplicativo - Criaremos um aplicativo utilizando a base do Google Maps para mostrar endereços de empresas de guincho próximas à localização do sinal GPS de usuários de smartphones com sistema Android e cadastraremos gratuitamente na loja de aplicativos. Na página de aplicativos teremos um link para o site da Connect Parts.

Parceria Comercial - Buscaremos parceiros comerciais que possam inserir link do site Connect Parts em seus sites. Nesse sentido, poderemos fechar parceria com prestadores de serviços, eventos,

etc. Em troca, poderemos criar uma sessão no site para apresentar alguns parceiros e ela não precisa ser na home.

Guest Post - Enviaremos sugestões de pautas e guest posts para blogueiros da área. Para isso, criaremos uma lista de veículos em potencial e um mailing com os contatos dos administradores. Uma pequena sugestão de listas de blogs do nicho seria:

*www.blogcarros.com.br

*tunadoseantigos.blogspot.com

*carrosttunados.blogspot.com

*fotoscarrostunado.blogspot.com

*carrostunadosrebaixadostuning.blogspot.com

*www.carros-tunados.com

SMO (Social Media Optimization)

*Inserir o Instagram no Site

*Inserir todos os perfis de mídias sociais no blog que já existe; pois lá só tem link para Twitter e Facebook.

*Facebook – Além de trabalhar os links para o blog que já existe, iremos divulgar conteúdo do comotunarseucarro.com.br , também divulgaremos mais peças anunciando descontos (em horários de maior pico de audiência da fan Page) com links para o site. As hashtags também precisam ser trabalhadas em todos os posts.

*Youtube – O canal não está sendo usado e uma boa forma de explorar o seu potencial e gerar links para o site é criar vídeos tutoriais ensinando como instalar acessórios, com dicas de limpeza de bancos manchados, dicas de revisão antes de viajar, com vídeos de alguém falando sobre teste e qualidade de determinado produto, etc.

*Twitter – Também será usado para divulgar os demais canais. Como, por exemplo, os tutoriais do Youtube e os posts do novo blog.

*Instagram – O Instagram tem um engajamento 70% maior que o Facebook atualmente. Isso significa venda em potencial. As pessoas não querem ver textos promocionais nas imagens por lá, mas elas querem ver os produtos. As hashtags e os links também são bons

motivos para gerar tráfego para o site. Portanto, mudaremos o foco do perfil que hoje está muito institucional.

*Google + - Já está provado que ter uma Branding Page sólida no Google + pode ajudar as pessoas a encontrarem as marcas no Google. As hashtags são excelentes aliadas no que diz respeito às chances de o conteúdo aparecer nas buscas do Google. Além disso, a rede social tem uma característica diferente das outras: o público que está lá tem interesse maior em ler textos mais longos e consistentes, além de estar mais propício a interação e indicação. Os “+” ganhos no Plus também servem como recomendações do anúncios Adwords. Portanto, entraremos na rede social para publicar nosso conteúdo e interagir com os círculos do nicho.

Ações Que Serão Desenvolvidas em Outubro de 2014

Ações Para OutubroPlanejamento do Aplicativo Para AndroidPesquisa e Estudo de Palavras-Chaves que Precisam Se Posicionar MelhorPlanejamento do Novo BlogPlanejamento De Entrada e Ações no Google +Planejamento e Fechamento do Editorial de Postagens de Outubro (no blog já existente) Com As Palavras Que Precisam Entrar Para o TOP 20 03 Postagens Semanais No BlogExecução de 03 Ações de LinkbuildingElaboração de Relatório e Apresentação ao Cliente

Ações Que Serão Desenvolvidas em Novembro de 2014

Ações Para NovembroProdução Do Aplicativo Para

AndroidProdução do Novo BlogEntrada e Ações no Google +Planejamento e Fechamento do Editorial de Postagens de Novembro (no blog já existente, no Google) Com As Palavras Que Precisam Entrar Para o TOP 20 03 Postagens Semanais No Blog e 03 Postagens Semanais no PlusExecução de 06 Ações de LinkbuildingElaboração de Relatório e Apresentação ao Cliente

Ações Que Serão Desenvolvidas em Dezembro de 2014

Ações Para DezembroLançamento Do Aplicativo Para AndroidLançamento do Novo Blog (Início do Mês)Balanço de Ações no Google + E Planejamento de Novas Estratégias Planejamento e Fechamento do Editorial de Postagens de Dezembro (no blog já existente, no Google Plus, no novo blog) Com As Palavras Que Precisam Entrar Para o TOP 20 03 Postagens Semanais No Blog Velho, 03 Postagens Semanais no Blog Novo e 03 Postagens Semanais no PlusExecução de 10 Ações de LinkbuildingElaboração de Relatório e Apresentação ao Cliente

*As estratégias podem ser mudadas de acordo com o resultados percebidos ao longo dos meses.

4.0 Considerações Finais

A Connect Parts já vem realizando um trabalho massivo de SEO e a prova disso é o resultado da pesquisa que mostra que ela está bem à

frente da concorrência. Porém, o trabalho deve ser feito de forma contínua, com o objetivo não só de manter os bons resultados, mas também de melhorar o que ainda precisa ser melhorado.

Percebemos (no gráfico de evolução de tráfego orgânico do site mostrado no item 1.2) que nos últimos dois meses houve uma queda na evolução do aumento de tráfego orgânico e as ações propostas acima tem como finalidade fazer o crescimento voltar a ser massivo mês a mês.