Maio/2009

Mídia Digital OOH na visão da PesquisaPrimeiros dados dos Estudos Marplan/EGM

Maio/2009

A partir do 3º trim./2008 foi incluída nos Estudos Marplan/EGM a pergunta:

Assistiu/viu algumas destas TVs fora de casa, que transmitem programação própria, nos últimos 30 dias? E nos últimos 7 dias?(mediante estímulo são apresentados cartões, em rodízio, com fotos de 12 locais/tipos) – possibilidade de respostas múltiplas

O resultado desta pergunta é a cobertura por local/tipo de mídia e do meio como um todo na população de 13 e + anos da gde São Paulo.

Essa informação está em uma base de dados single source onde estão todos os meios e veículos assim como dados demográficos e os hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e marcas mais consumidas/usadas e também traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade, família, trabalho, consumo e atividades.

Essa base de dados de fonte única fornece uma visão global do consumidor possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas para as agências e defesas da mídia mais fundamentadas para os veículos.

Maio/2009

•Alguns Resultados por slides a seguir:

1 - Índice de penetração ou Cobertura: foram impactados pela TV digital OOH de pelo menos um dos 12 locais estimulados.

2 - Índice de penetração ou Cobertura da TV digital OOH por local: veículos/locais mais populares, que todos usam, tendem a

ter altos índices de cobertura.

3 - Perfil por classificação econômica, critério Brasil, ABEP. Veículos/locais que todos usam acompanham o perfil da população,

enquanto que locais de menor frequência são na maioria mais segmentados e teem maior concentração de classe AB.

4 - Penetração e afinidade por classificação econômica: demonstra que veículos/locais que todos usam têm maior índice de

penetração, maior quantidade de pessoas também de classe AB são mídias indicadas para gerar volume para todos os tipos

de produtos e serviços. Enquanto que locais mais segmentados geram maior aproveitamento da verba aplicada para

produtos/serviços mais dirigidos, mais sofisticados.

5 - Exemplo de aplicação da informação cruzando expostos à Midia DigitalOOH com intenção de troca de celular nos próximos 3

meses e prioridades na escolha do aparelho os expostos à TV Digital OOH são um pouco mais antenados; mais atentos aos

indicadores de tecnologia, design e custo benefício e menos ligados à promoções

6 - Exemplo de aplicação como divertimento: onde encontrar, proporcionalmente, mais seus pares.

47% assistiram/viram últimos 7 dias

67% assistiram/viram últimos 30 dias

1 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde. SP

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000

2%1%1%2%2%2%3%3%5%

9%

16%17%19%

2%4%4%5%5%6%6%6%

12%

20%

28%31%

34%

Ônib

us

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7 dias 30 dias

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000

2 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde SP

 Total Geral

(000) Classe AB Classe C Classe DE

Pop. 13 + anos 11.841 46% 44% 10%

Ônibus 4.006 45% 46% 9%

Super/ hipermercados 3.653 52% 40% 8%

Metrô 3.295 55% 39% 6%

Shoppings 2.392 53% 41% 6%

Bares/ restaurantes 1.404 62% 34% 4%

Trem 735 44% 46% 10%

Drogarias/ farmácias 720 51% 42% 7%

Elevadores 712 73% 25% 2%

Aeroportos 561 79% 18% 3%

Acadêmias 540 59% 38% 3%

Cafeterias 441 74% 24% 3%

Maternidades 416 46% 45% 8%

Outros locais 259 49% 47% 4%

3 - Perfil por classificação econômica da TV Digital OOH por local

Filtro: AS 13+: 11.841.000 pessoas (Classe AB: 5.391.000/ C: 5.208.000/ DE:1.241.000)

33%36% 33%

24%

16%10% 8% 7% 6% 6% 6% 4% 2%

0

50

100

150

200

4 - Penetração e Afinidade de exposição à Mídia Digital OOH nos últimos 30 dias por local na Classe AB.

Classe AB

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+ : 5.391.000 pessoas

5 - Troca de Celular X Mídia Digital OOH

1.399.000 pessoas ou 12% da pop. 13 e +

anos pretendem trocar de celular nos

próximos 3 meses

1.133.000 pessoas ou 81% estão expostas a pelo menos uma das mídias Digitais OOh

pesquisadas

O que as pessoas priorizam na hora da troca:

• Acesso as novas tecnologias/funções

• Promoção

• Modelo do momento

• Planos diferenciados/custo benefício

• Design

• Símbolo de Status

• Não sabe

25%

25%

20%

15%

11%

1%

3%

26%

22%

21%

16%

11%

1%

3%

ASSISTIU/VIU 30 dias Total Geral Pop 13 e +

Corinthians São Paulo Palmeiras Santos

Universo 11.841.000 3.789.000 2.625.000 1.546.000 583.000%H --> 100 32 22 13 5

ONIBUS 34 37 36 35 25

SUPER/HIPERMERCADOS 31 31 35 30 33

METRÔ 28 30 31 30 24

SHOPPING 20 22 25 20 23

BARES/RESTAURANTES 12 13 16 12 8

TREM 6 7 7 5 7

DROGARIAS/FARMÁCIAS 6 7 6 6 5

ELEVADORES 6 8 8 3 2

AEROPORTOS 5 5 7 4 6

ACADEMIAS 5 5 7 3 5

CAFETERIAS 4 4 5 3 3

MATERNIDADES 4 4 4 2 1

Fonte:Ipsos Estudos Marplan EGM - 2º sem/08 -Filtro ambos sexos 13 e + Amostra:4.139 entrev.

PENETRAÇÃO DA MIDIA DIGITAL OOH POR TORCIDA DE FUTEBOL

6 - O índice de penetração por mídia na coluna do Total Geral é o parâmetro para detectar a concentração, proporcional, das torcidas por locais

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