5 técnicas avançadas para divulgar a sua marca | Marketing Digital

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Nesta apresentao realizada no webinar do dia 27/02/2013, falamos um pouco em como usar de forma prtica aes que envolvam remarketing, realidade aumentada, Mashups, aplicativos e jogos para Facebook e aplicaes mobile para fomentar a sua marca. Todas estas aes devem fazer parte de estratgias de marketing digital e podem auxiliar o crescimento de seu negcio. Para saber mais visite http://www.magoweb.com.br.

Transcript

Slide 1

5 tcnicas avanadas para divulgar a sua marca

Quem vos fala?Meu nome Mayko Franceschi e sou scio diretor de duas unidades Magoweb. Uma em Campo Grande MS e outra em Macio AL;

Sou formado em Engenharia de Computao e trabalho com a internet h mais de 9 anos;

Por dirigir uma empresa, conheo vrias areas do marketing digital, mas tenho um romance especial com Web Analytics e SEO;

Cultivo em minha empresa a cultura da utilizao de ferramentas open source, como Linux, WordPress, Magento Commerce, Open Cart LibreOffice e outros (a fonte usada nesta apresentao se chama Ubuntu :);

Possuo como clientes de sucesso empresas como a MyGloss Acessrios, o BuscaPrev, o ShopMartins e a agncia Zupper.

Sobre o que vamos falarRemarketing;

Realidade aumentada;

Aplicativos e jogos para Facebook;

Mashup's;

Aplicativos mobile.

RemarketingO que Remarketing?

Definio do Google Adwords

O remarketing um recurso que permite que voc alcance as pessoas que visitaram seu site anteriormente e exibe para elas anncios relevantes quando visitarem outros sites na Rede de Display do Google.

O remarketing pode ser utilizado atravs do Google Adwords ou no prprio Facebook (recente). uma ferramenta que permite trabalhar o seu cliente aps a visita ao seu site; algo antes impossvel.

RemarketingComo funciona o remarketing

Assim como no Analytics, necessrio instalar um pequeno cdigo no seu site, conhecido como tag de remarketing. bem simples e um desenvolvedor no levaria mais que 20 minutos para faz-lo.

Funciona atravs da rede de display do Google, em portais sites e blogs que fazem parte do programa Adsense; atravs de banners e tambm no Facebook.

J se sentiu perseguido por um banner de algum produto ou marca em vrios sites que voc visita? Se a resposta sim, ento voc j foi apresentado ao remarketing!

RemarketingListas de remarketing o segredo da ferramenta

Uma lista nada mais do que os usurios que atingiram um determinado ponto dentro de seu site.Exemplo: lista de usurios que visitaram a seo de localizao em seu site.

Observao: voc tem que definir o tempo que o usurio deve fazer parte de sua lista. O ideal voc conhecer o tempo mdio para tomada de deciso de seu pblico-alvo e us-lo nas listas. O padro 30 dias.

RemarketingUso prtico do remarketing

Listas combinadas atravs das listas combinadas que voc aproveita o que o remarketing tem de melhor.

Exemplo Clssico reconquistar pessoas que abandonaram o carrinho com anncios que ofeream, por exemplo, um desconto exclusivo atravs de um cupom de desconto para ser utilizado nos prximos dois dias;Lista combinada clssica = lista de usurios que visitaram a pgina do produto + (lista de usurios que visitaram a pgina inicial de checkout lista de pessoas que finalizaram uma compra).

RemarketingExemplos prticos de ideias para uso do remarketing

Cross selling muito usado no e-commerce, com remarketing ele cai muito bem. Imagine que uma mulher acaba de comprar uma cala. Que tal mostrar para ela aquele cinto que combina perfeitamente com a cala, com um desconto de 20% apenas hoje?Lista combinada cross seling = usurios que acessaram a pgina do produto cala (deste exemplo) + usurios que finalizaram uma compra.

RemarketingExemplos prticos de ideias para uso do remarketing

Segmentao por interesse muito bom para portais.

Agora vamos pensar que voc tenha um portal ou blog com vrios assuntos e deseja garantir o mximo resultado com o mnimo investimento possvel, ou seja, com o melhor ROI possvel.Assim, que tal mostrar anncios de cosmticos de um cliente para quem acessa a seo maquiagem do portal? Lista combinada por interesse (deve ser feita atravs do Google Analytics) = pessoas que visitaram a pgina de uma categoria do site + mtrica tempo no site.

Realidade AumentadaO que realidade aumentada?

Realidade Aumentada um ambiente que envolve tanto realidade virtual como elementos do mundo real, criando um ambiente misto em tempo real.

Fico cientfica? Quase isso. Aes envolvendo realidade aumentada devem ter seu foco em atingir dois objetivos:

Impressionar o usurio, causando um frisson com sua marca;

Facilitar o dia a dia, possibilitando aes que no seriam possveis sem esta tcnica e que geram um diferencial imenso ao seu pblico-alvo.

Realidade AumentadaExemplos prticos de utilizao DA realidade aumentada

Exemplo 1: E-commerce de lingerie e culos

Todos sabem a dificuldade em comprar estes produtos pela web. No caso da lingerie, a dificuldade existe at nas compras fsicas, pois no se pode provar o produto.

Exemplo 2: Museu ou qualquer outro ponto turstico

Um local que recebe estrangeiros precisa estar preparado para dar detalhes sobre obras de artes e afins em vrios idiomas. Que tal um guia virtual e ainda uma boa animao explicativa e interativa?

Realidade AumentadaExemplos prticos de utilizao da realidade aumentada

Exemplo 3: Construo civil

Que tal utilizar os recursos da realidade aumentada neste segmento?

J imaginaram o quo incrvel seria voc poder ver como vai ficar a rea de lazer do condomnio que est prestes a comprar, interagindo com o ambiente atravs de seu celular?

Realidade AumentadaEu disse anteriormente que aes com realidade aumentada servem para deixar de queixo cado o seu pblico-alvo, no disse?

Em vez de citar ideias, vejam depois esta ao de realidade aumentada da National Geographic. Sem comentrios!!!!

http://www.youtube.com/watch?v=ReGUbn-V0vE

Aplicativos e jogos para Facebook* O Facebook a maior rede social do mundo e s no Brasil possui mais de 67 milhes de usurios;

* As pessoas passam horas em mdia mais de 8 horas por ms dentro desta rede no Brasil;

* Que tal utilizar este tempo que eles passam na rede para cativ-los de forma diferenciada e divertida, esquecendo um pouco a estratgia do contedo relevante que as vezes pode se tornar massante?

Aplicativos e jogos para FacebookO que devo pensar antes de iniciar meu projeto?

Os aplicativos e jogos para Facebook devem ser baseados em algumas premissas para que atinja o objetivo esperado. So eles:

Quem o pblico-alvo? O que gostam e como interagem?Voc tem um escopo do projeto? Funcionalidades, equipe de criao, necessidade tcnica para execuo do projeto e recursos para o mesmo devem ser pensados neste momento;O que voc vai fazer j existe? Se existe, o que seu projeto tem de diferente?Teste antes a ideia com um pequeno grupo;O aplicativo deve ter capacidade de propagao, ou seja, deve ter um efeito viral e promover a interao entre usurios;Deve ser simples!

Aplicativos e jogos para FacebookIdeias de utilizao para esta tcnica

Jardim Mygloss

Usurio marcava cada amiga como uma flor.Cada flor representava um mensagem (amizade, confiana...). O aplicativo criava as flores com os rostos das amigas, publicava no mural de todas e as marcava. Outras pessoas viam as publicaes e tambm queriam usar. As pessoas marcadas tambm utilizavam e ajudavam a espalhar o aplicativo.

Perodo de atividade: 1 msNmero de usurios: 27.567 pessoas

Aplicativos e jogos para FacebookIdeias de utilizao para esta tcnica

Jogo Capture o gato

Desenvolvido para uma concessionria de energia, a ideia era incentivar as pessoas a no fazerem o famoso gato.Um personagem com uniforme da concessionria captura os gatos (o animal gato) que estavam nas casas e postes da cidade, capturando o bichinho e deixando ele livre novamente.O jogo no tinha fim (ao melhor estilo viciante), ficando cada vez mais difcil e um ranking entre voc e seus amigos do Facebook fazia com que voc nunca quisesse parar!

Perodo de atividade: 45 diasNmero de usurios: 9.765 pessoas

O que um Mashup?

Mashup significa misturar e nada mais do que juno de duas aplicaes diferentes combinadas para gerar outra.

Exemplo mais simples do mundo: quando voc coloca sua localizao do Google Maps dentro de seu site, isto j um Mashup!Mashups

Bibliotecas de funcionalidades

Uma forma muito interessante de se criar um mashup utilizando a biblioteca de funcionalidades de determinados servios para criao de aplicativos. Essas bibliotecas so conhecidas como API (interface de programao de aplicaes).

As API's mais famosas so a do Google Maps, a do Youtube, a do Facebook (utilizada para criar as aplicaes e jogos j descritas aqui) e a API JAVA.

Mashups

Exemplos prticos

Guia Turstico

Recentemente criamos para um hotel um mashup que utilizava as API's do Google Maps e do Google Tradutor.

Selecionamos todos os pontos tursticos da cidade. Criamos um banco de dados destes pontos, com descrio, servios, informaes relevantes e coordenadas.

O usurio navegava por categorias e criava roteiros para passeio. O Google Maps criava a rota sempre respeitando sentindo das ruas e o melhor caminho, com todas as funcionalidades que existem do Maps, como o Street View.

A API do Google tradutor era usada para disponibilizar em vrios idiomas o guia. O mashup era totalmente responsivo.Mashups

Exemplos prticos

Projeto Voc reprter

Essa ideia foi toda bolada,mas no executada. Um portal de notcias queria gerar mais contedo, gastando menos e engajando mais os leitores e solicitou esta tarefa para ns (fcil no? Hehe).

Assim, utilizando a API do Youtube (esse projeto envolvia aplicaes para iOS e Android tambm), iramos criar uma seo do portal onde os leitores gravariam vdeos de denncias, descasos e vrios assuntos polmicos usando seu smartphone, e postariam na ntegra o vdeo no portal, no mesmo estilo do Youtube (com descrio, compartilhamento em redes sociais, comentrios, busca e afin