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// estrutura de um pré-projeto
/ // // // /Ana Lígia Katia Delavequia Kildare Paiva Plínio Buzato
/ // 3º PEP Claudio Knupp
// briefing
// problema/ precisava de um movimento forte e
consistente, focado em cuidados pessoais, para aumentar sua
competitividade frente ao mercado, conquistar novos consumidores, continuar conquistando os já
consumidores da marca e ganhar market share
// diagnóstico/
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analisou o mercado e detectou uma grande oportunidade no segmento holístico - produtos
focados em sensorial, prazer e bem-estar
isso estava alinhada ao comportamento do consumidor, que busca um estilo de vida mais
simples e saudável
são consumidores que acreditam que beleza é o resultado de uma equação entre boa aparência
e bem-estar
foi avaliado todo o portfólio de produtos que "falavam" de bem-estar e identificou-se que seis linhas distintas de produtos que precisavam ser
revitalizadas
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unificar todas as linhas de produtos com o mesmo conceito, marca e padrão visual
aumentar a atratividade da marca no mercado nacional e internacional com uma linha de
produtos moderna, atraente e diferenciada do ponto de vista conceitual
buscar um alinhamento ao posicionamento da marca
// plano
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criação da marca e nome da linha de produtos
conceito da linha e desenvolvimento dos produtos
// execução
// hipóteses
1. a falta de tempo com que o público consumidor, busque a
praticidade no produto, mas que proporcione a mesma sensação
de bem estar de um SPA
// hipóteses
2. o consumidor busca produtos “politicamente corretos”, com
materiais naturais onde a água é o principal fator
// hipóteses
3. o público consumidor busca um único produto que englobe
vários fatores, não havendo necessidade de adquirir mais de
um
// objetivos específicos
1. conhecer a disponibilidade de tempo que o público consumidor
tem para cuidar de si
2. avaliar onde o consumidor se cuida (casa, spa, salão, clinica e
etc)
// objetivos específicos
3. saber o grau de conhecimento que o público consumidor tem sobre a procedência da origem
dos produtos
// objetivos específicos
4. medir quantos produtos os consumidores costumam usar em
seu ritual diário de beleza
// objetivos específicos
