Campanha de conscientização dos produtores de soja, milho e

algodão para o uso do refúgio em suas lavouras, com a finalidade de

manter vivas as tecnologias de combate às pragas, evitando

que elas se tornem resistentes às inovações genéticas.

O REFÚGIO DA SUA LAVOURA

Por meio de programas na TV, eventos e mensagens de

pesquisadores renomados, jornalistas formadores de opinião e

lideranças do setor, o Canal Rural levará ao produtor rural

reflexões de impacto que mostrem as consequências do manejo

inadequado de algumas tecnologias para o futuro da produção.

A ação será assinada pelas entidades que

representam os produtores, pela Embrapa

e pelo Canal Rural. Desta forma, a campanha

terá um grande apelo junto a mídia e receberá

uma maior aceitação dos produtores.

64% dos produtores de Soja, 48% dos produtores de Algodão e

45% dos produtores de Milho são telespectadores do Canal Rural

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 - Universo: Todas as Culturas (1920)

Assistem TV Paga/Aberta Duplo Período (1825)

Assistiu Canal Rural nos últimos 7 Dias (940)

CONCEITO

PÚBLICO - ALVO

Todos os produtores

rurais de algodão, soja e milho que usam

sementes transgênicas em suas lavouras.

Administradores das fazendas, agrônomos e

profissionais de assistência técnica para

essas culturas.

MECÂNICA

A campanha vai trabalhar a visão de responsabilidade do produtor

sobre as novas tecnologias genéticas.

• Exemplos da atividade já praticada no meio

• Apresentação dos problemas de quem faz o manejo inadequado como o milho BT

Vamos mostrar a mobilização dos produtores referente a prática do refúgio .

• Necessidade de adotar a prática do refúgio para preservar a produtividade das lavouras

• Mensagem sobre sermos capazes de alimentar o mundo nas próximas décadas

*Clique e entenda mais sobre o Refúgio

*Necessário acesso a internet para visualização do vídeo

DIVULGAÇÃO

A Campanha terá uma abordagem multiplataforma

para atender aos diferentes públicos do agronegócio

e gerar uma grande mobilização, respeitando as

necessidades de abordagem da mensagem em cada meio

6h-7h Os mais assistidos pelos produtores e pecuaristas

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 - Total do Universo: 1144 |Assistiu TV nos últimos 7 dias / horários em que assistiu Canal Rural

TÉCNICA RURAL

1º LUGAR

RURAL NOTÍCIAS

2º LUGAR

MERCADO&COMPANHIA (18h)

4º LUGAR

MERCADO&COMPANHIA (12h)

6º LUGAR

19h-20h

12h-13h 18h-19h

PENETRAÇÃO CANAL RURAL

TELEVISÃO

A TV será usada para difundir as principais mensagens da campanha a um

público amplo. Ela será o guia da mobilização e sensibilizará

o público através de programas especiais.

● Vídeos de 30”e 1’ serão

exibidos ao longo de todo o dia.

● Quadros informativos

no Mercado & Companhia

● Séries de reportagem e

Matérias no Rural Notícias ● Programas Especiais

INTERNET

Na internet, a campanha ganhará Fóruns de discussão sobre o

assunto, artigos de especialistas, manuais de manejo e

pesquisas que possam ajudar na reflexão de um público que

deseja maior profundidade de conteúdos.

Imagem ilustrativa

● No site especial da campanha será

possível acessar todos os conteúdos

em áudio e vídeo e a programação

de eventos pelo interior do pais.

● Nas mídias sociais haverá um trabalho de

mobilização de formadores de opinião via

Facebook e Twitter para difundir as

mensagens apresentadas.

● Outras ferramentas como Whatsapp

serão usadas para incentivar o envio de

fotos, imagens e materiais que ilustrem a

adoção do refúgio.

EVENTOS

Uma equipe de pesquisadores e produtores rurais será convidada para percorrer os principais

estados produtores e fazer encontros de mobilização e conscientização dos agricultores.

Os eventos terão palestras e debates com o grupo da campanha e representantes locais.

Ações Regionais nos estados:

• São Paulo

• Goiás

• Bahia

• Rio Grande do Sul

TRANSMISSÕES DOS EVENTOS:

• Duas ações em cada local.

• Três eventos com transmissão ao vivo no Canal Rural.

• Demais eventos com chamadas na programação.

• Vídeos compactos da cobertura durante nossa grade de

programação.

Em todos os eventos presenciais do projeto serão distribuídos: Adesivos para carros, Camisetas e Bonés

Protagonista nos principais e mais relevantes eventos e

atividades do calendário anual do agronegócio brasileiro, a

carreta Carrega Brasil, é um espaço versátil que oferece

conteúdo e entretenimento, gerando proximidade do Canal

Rural e seus parceiros com o produtor.

CARRETA CANAL RURAL

CARREGA BRASIL

CARAVANA REFÚGIO

A Carreta do Carrega Brasil estará presente nas principais feiras do Agronegócio. Um

espaço de relacionamento, onde teremos consultores de diversas entidades e

empresas tirando dúvidas e esclarecendo melhor aos produtores rurais e interessados

sobre o Refúgio e seus benefícios.

Mais de 235.000 visitantes

A feira cresceu 27% em

relação a 2013

505 expositores

Área de 84 hectares

09 A 13 DE FEVEREIRO/2015

NÃO-ME-TOQUE/ RS

160.000 visitantes

qualificados, de 71 países

R$ 2,7 bilhões em negócios

iniciados na feira

800 marcas em exposição

27 DE ABRIL A 01 DE

MAIO/2015

RIBEIRÃO PRETO / SP

12 A 16 DE MAIO/2015

BRASÍLIA /DF

Movimenta R$ 700 milhões em

negócios

168 marcas expositoras

95 mil visitantes

Área de 500 mil m²

02 A 06 DE JUNHO/ 2014

LUIS EDUARDO

MAGALHÃES - BA

Grande vitrine do

agronegócio

Gera cerca de R$ 595

milhões em negócios por

evento

CRONOGRAMA

DIVULGAÇÃO

SÉRIE DE REPORTAGENS

REPORTAGENS SEMANAIS

PROGRAMA ESPECIAL

QUADRO SEMANAL

SITE ESPECIAL E MÍDIAS SOCIAIS

EVENTOS

MÍDIA APOIO

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