Apresentação futebol cadeia produtiva iapnm

O FUTEBOL E SUA CADEIA PRODUTIVA: MAPEAMENTO DA PRODUÇÃO CIENTÍFICA

BRASILEIRA

Apresentação:Natalia Holt – Universidade Federal do Ceará

Autores:Augusto Cézar de Aquino Cabral – Universidade Federal do Ceará

Renata Aquino Ribeiro – Universidade Federal do CearáSandra Maria dos Santos – Universidade Federal do Ceará

Natalia Holt – Universidade Federal do CearáBruno Ítalo Lima Benevides – Universidade Federal do Ceará

14th International Congress of the International Association on Public and Nonprofit Marketing | June | 24th-27th | 2015 | FUCAPE Business School | Vitória - Brazil

Resumo

Este artigo visa mapear a produção científica brasileira sobre a cadeia produtiva do futebol no país. A metodologia utilizada foi a bibliometria, analisando produções sobre o mercado do futebol nos anais da ANPAD, no portal de periódicos SPELL e no banco de teses da CAPES, com o suporte do software Mendeley.

Palavras-chave: Bibliometria, Futebol, ANPAD, SPELL, CAPES


Objetivos

• Geral: mapear a produção científica brasileira sobre a cadeia produtiva do futebol.

• Específicos:1. Identificar os principais elos da cadeia produtiva do futebol;2. Evidenciar os elos da cadeia produtiva do futebol em que os

estudos se concentram; 3. Identificar os aspectos metodológicos das pesquisas;4. Caracterizar a produção científica do banco de teses da

CAPES.


Introdução

• A economia brasileira passa por um processo de crescimento e aumento de renda de parcela significativa da população, com a consequente expansão da demanda por lazer, o que beneficia o segmento do esporte em geral e o futebol, em particular (CAMPOS et al., 2013).

• A prática e o consumo de tudo que é relacionado ao futebol é possível graças a uma cadeia produtiva complexa, formada por um conjunto de empresas e instituições como clubes, federações, atletas, detentores de direitos, administrações de estádios e outros. A relevância deste mercado pode ser dimensionada em R$ 3,5 bilhões anuais (BLUMENSCHEIN, 2013). 14th International Congress of the International Association on Public and Nonprofit Marketing |

June | 24th-27th | 2015 | FUCAPE Business School | Vitória - Brazil

Conceitos de Cadeia Produtiva

• Para Rech (2006), o conceito de cadeia produtiva teve sua origem na palavra francesa Filière, que pode ser interpretada como fileira, uma sequência de atividades que conduz a uma transformação consecutiva de bens, do estado bruto para o consumo.

• Beamon (1999) indica que a cadeia produtiva foca em dois itens para maximização de desempenho: custo e uma combinação de custo e resposta do consumidor.


A Cadeia Produtiva do Futebol

• A importância de estudar a cadeia produtiva do futebol é clara em Grellet (2010), que aponta o futebol como um símbolo de diversas transformações econômicas pelas quais o Brasil passa, inclusive em termos de seu mercado de esportes.

• A transformação dos clubes de instituições sem fins lucrativos em empresas comerciais ocorreu prioritariamente na Europa a partir da década de 1980 (AIDAR; FAULIN, 2013).


Fonte: Aidar, Leoncini e Oliveira (2000, p. 43).

Figura 1 - Cadeia produtiva do futebol.


• Segundo Moura e Lucian (2008), o aumento da lucratividade do mercado de futebol acontecerá, dentre outros caminhos, com o crescimento do interesse do torcedor, que associará cada vez mais um jogo de futebol a uma experiência de consumo extraordinária.

A Cadeia Produtiva do Futebol


Metodologia

Figura 2 – Etapas de pesquisa

Fonte: autores14th International Congress of the International Association on Public and Nonprofit Marketing |

June | 24th-27th | 2015 | FUCAPE Business School | Vitória - Brazil

Análise de Resultados

• Para evidenciação dos elos mais recorrentes da cadeia produtiva do futebol, foi realizado o mapeamento nas três bases de dados consideradas (ANPAD, SPELL e CAPES).



Figura 3 – Nuvem de tags mais frequentes dos artigos na base ANPAD



Figura 4 – Nuvem de tags mais frequentes dos artigos na base SPELL


Figura 5 – Nuvem de tags mais frequentes das teses na base CAPES



Tabela 1 – Frequência dos termos de catalogação nas bases de dados ANPAD, SPELL e CAPES



Tabela 2 – Distribuição de grupos de elos da cadeia produtiva do futebol nas bases de dados ANPAD, SPELL e CAPES



Tabela 3 – Aspectos da produção científica quanto aos métodos de pesquisa




Tabela 4 – Aspectos da produção científica quanto às tipologias de pesquisa


Tabela 5 – Aspectos da produção científica quanto às técnicas de coleta de dados



Conclusões

• O futebol como negócio é relativamente recente no país apesar do forte e tradicional apelo como esporte nacional. Constitui, porém, um mercado em evolução, com grande valor econômico.

• Apesar da relevância do tema, o futebol, sob a ótica econômica e da gestão, tem sido pouco explorado em pesquisas acadêmicas.


Conclusões

• Evidencia-se a escassez e a fragmentação da literatura, bem como indica-se a relevância de se utilizar o conceito de cadeia produtiva na busca de uma compreensão mais ampla sobre o mercado do futebol.

• As indicações desta investigação apontaram como principais elos da cadeia produtiva do futebol o mercado produtor e o mercado consumidor.


Referências

http://bit.ly/enanpadf

http://bit.ly/fspell

http://bit.ly/fcapes
