TODAS AS AÇÕES DA THE GROUP DEVEM TER:

Visibilidade / Buzz

Experimentação do carro

Gerar relacionamento com o consumidor Aproveitar o cadastro para gerar relacionamento, pois o fato dele ter experimentado o carro indica que ele está pré-disposto a participar de outras ações.

Ele deve receber algo para apresentar na rede e ganhar vantagens exclusivas e realizar um best-drive.

Ações inusitadas e criativas que gerem conversação sobre o produto entre os consumidores.

Quando a seleção joga somos todos torcedores

RANKING DAS MAIORES TORCIDAS DO MUNDO.

1º Brasil

72300000

2º México

70400000

3º Itália

29700000

...mais que isso Somos a maior torcida do mundo

Quando a Vivo criou a promoção “Eu vivo a seleção” o site da campanha teve: - 1 milhão e trezentos mil acessos, - Recorde de 11 mil cadastrados em um único dia - Foi a campanha com maior engajamento na história das operadoras de celular no Brasil.

E ESSES TORCEDORES VESTEM A CAMISA

Fonte: Relatório Final Promoção Seleção de Gol Volkswagen

Não só engajamento, mas também vendas.

Seleção de Gol Volkswagen

Durante o período da Copa do Mundo, sem investimento na mídia,

a promoção: Seleção de Gol Volkswagen atingiu um

faturamento total de

R$ 98.116.672,00 com investimento de R$ 917.825,29. A taxa de conversão em vendas sobre o número de Best-Drives durante o período da promoção foi de 14,2%, contra 12% realizada em 2009.

Os mais apaixonados, os + “patriotas”

Patriotismo que aumenta a empatia do consumidor com a marca e gera vendas. É assim na Copa do Mundo...

VAI SER ASSIM NA COPA AMÉRICA

Apresentador

Notas de apresentação

Cada torcedor sente-se parte da seleção. Como patrocinadores oficiais podemos levá-la ainda mais próxima do cliente, como começamos a fazer na primeira promoção e planejamos fazer nas próximas. Cada nova promoção do Gol junto a Seleção Brasileira busca aproximar essas duas paixões do brasileiro Além disso, o conceito coloca o gol como parte da seleção, destacar o patrocinio da Volkswagen à CBF, o patriotismo da torcida brasileira e colocar o Gol como protagonista da promoção.

Objetivos

Ativar o patrocínio da CBF. Reforçar o Gol como carro oficial da Seleção Brasileira de Futebol.

Promover o aumento das vendas de Gol. Aumentar o número de best-drives.

OBJETIVOS DE IMAGEM

OBJETIVOS DE VENDAS

Estratégia

Destacar o patrocínio da Volkswagen no nome da promoção e colocar o Gol como principal item de premiação. Criar ações de visibilidade e geração de buzz.

Premiar os consumidores que comprarem Gol, com brinde relacionado a Seleção Brasileira.

ESTRATÉGIA DE IMAGEM

ESTRATÉGIA DE VENDAS

Criar uma mecânica de sorteio para premiar os clientes que tenham feito best-drive no período determinado.

Premiar o vendedor que realizou a venda ao cliente sorteado.

Oportunidade

Copa América

12 PAÍSES PARTICIPANTES + 2 PAÍSES CONVIDADOS

Exposição da marca Copa América em Mídia

Ativar o patrocínio da CBF no período próximo ao maior evento de Futebol da América Latina.

COMPRE, GANHE, PARTICIPE.

Assim como o chassis do carro é único, cada camisa possui um número de série exclusivo impresso na etiqueta, que será usado como código para o sorteio de 11 Gols.

Durante o período da promoção todos aqueles que comprarem um Gol, ganham uma camisa oficial da seleção brasileira.

COMPROU UM GOL

GANHOU NA HORA UMA CAMISA

OFICIAL DA SELEÇÃO

CADASTRA O Nº DE SÉRIE DA CAMISA

NO HOT SITE

PARTICIPA AUTOMATICAMENTE DE

UM SORTEIO

A SELEÇÃO BRASILEIRA É NOSSA. A SELEÇÃO DE GOL É SUA.

GANHOU

11 GOLS

NÃO GANHOU

CONDIÇÃO ESPECIAL NA COMPRA DO SEU GOL.

ou

BANNER

BEST-DRIVE PREMIADO

Durante o período da promoção todos que fizerem um best-drive e estiverem cadastrados concorrem a um prêmio de R$11.000,00.

PROSPECT FAZ UM BEST DRIVE

VENDEDOR CADASTRA OS

DADOS PESSOAIS

A CENTRAL DE ATENDIMENTO ENTRA EM CONTATO COM O

CADASTRADO E FAZ A PERGUNTA:

“QUAL A MONTADORA OFICIAL DA SELEÇÃO

BRASILEIRA?”

TODOS QUE RESPONDEREM CORRETAMENTE

PARTICIPAM DE UM SORTEIO

A SELEÇÃO BRASILEIRA É NOSSA. A SELEÇÃO DE GOL É SUA.

GANHOU

11.000,00

NÃO GANHOU

CONDIÇÃO ESPECIAL NA COMPRA DO SEU GOL.

ou

VENDEDOR PREMIADO

Para termos efetividade nas nossas promoções, incentivaremos os nossos maiores colaboradores, os vendedores, que concorrem a um prêmio de R$11.000,00.

A SELEÇÃO BRASILEIRA É NOSSA. A SELEÇÃO DE GOL É SUA.

VENDEDOR QUE REALIZOU A VENDA AO

CLIENTE SORTEADO

AÇÃO DE INCENTIVO

GANHA

11.000,00

EMAIL VENDEDOR

HOTSITE

HOTSITE

HOTSITE

BROADSIDE

BROADSIDE

BROADSIDE

AÇÕES DE VISIBILIDADE

Imagem 11 gols

Para aumentarmos a visibilidade da promoção faremos um desfile da

seleção de gols, 11 carros “vestidos” com a camisa da seleção brasileira, andando pelas ruas das cidades de

São Paulo e Rio de Janeiro.

Ação de visibilidade

11 Gol

Ativação sugerida

Imagem 11 gols

Em grandes shoppings das principais capitais, colocaremos milhares de

chuteiras dentro de 1 GOL para que os consumidores façam seus “chutes”. Aquele que acertar ou chegar mais

próximo do número de chuteiras que estiver dentro, ganha o carro.

Ação de visibilidade

Chutou é Gol

Ativação sugerida

“A mecânica apresentada é legalmente viável, desde que o sorteio seja legalizado, ou seja,

tenha autorização (CEF, SEAE/MF ou SUSEP).”

PARECER JURÍDICO

CRONOGRAMA | PROMOÇÃO CBF CRONO AÇÃO CBF

ITEM PRAZO PRODUÇÃO MARÇO ABRIL

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Apresentação ao cliente 1 DIA

Análise cliente 5 DIAS

Ajustes criação 4 DIAS

Reapresentção ao cliente 1 DIA

Aprovação da Planilha 1 DIA

Aprovação VW MECANICA 1 DIA

Entrega da documentação da VW e do BANCO VW 1 DIA

Processo SEAE/MF 45 DIAS

Produção Hot site 25 DIAS

Veiculação na mídia 7 DIAS

Produção gráfica 15 DIAS

Entrega dos Kit 1 DIA

Vigência da promoção 31 DIAS

ITEM PRAZO PRODUÇÃO MAIO JUNHO

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Apresentação ao cliente 1 DIA

Análise cliente 5 DIAS

Ajustes criação 4 DIAS

Reapresentção ao cliente 1 DIA

Aprovação da Planilha 1 DIA

Aprovação VW MECANICA 1 DIA

Entrega da documentação da VW e do BANCO VW 1 DIA

Processo SEAE/MF 45 DIAS

Produção Hot site 25 DIAS

Veiculação na mídia 7 DIAS

Produção gráfica 15 DIAS

Entrega dos Kit 1 DIA

Vigência da promoção 31 DIAS

ITEM PRAZO PRODUÇÃO JULHO

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Apresentação ao cliente 1 DIA

Análise cliente 5 DIAS

Ajustes criação 4 DIAS

Reapresentção ao cliente 1 DIA

Aprovação da Planilha 1 DIA

Aprovação VW MECANICA 1 DIA

Entrega da documentação da VW e do BANCO VW 1 DIA

Processo SEAE/MF 45 DIAS

Produção Hot site 25 DIAS

Veiculação na mídia 7 DIAS

Produção gráfica 15 DIAS

Entrega dos Kit 1 DIA

Vigência da promoção 31 DIAS

defesa

O torcedor brasileiro é o mais apaixonado por futebol. E seu amor vai além da razão nos dias que a seleção brasileira entra em campo. Por isso, decidimos fazer uma brincadeira com uma música Brasileira, que representa bem a loucura de uma apaixonado.

SOY LOCO POR TI BRASIL

Proposta 2

Logo

Cartaz Conceito

Variação

defesa

Patrocinar significa acreditar, ter fé, dar um voto de confiança para ajudar a crescer melhor e mais forte juntos. Por isso a Volksvagen é a patrocinadora da melhor seleção mundo. E também quer incentivar e premiar aquele que faz do Brasil a maior torcida do planeta, o torcedor!

Volkswagen patrocina a seleção brasileira E agora vai patrocinar você!

Proposta 3

CARTAZ PATROCINAR VOCÊ!

Obrigada.