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Aula PPC Intensivo Digitalks

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Aula de PPC Intensivo na Digitalks - Setembro/12

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  • 1. Prof. Gerson [email protected]_ribeiro #digitalksMARKETING DIGITAL COMPLETO - INTENSIVO Mdulo Links Patrocinados2012 dp6 - todos os direitos reservados

2. Gerson Ribeiro Head da dp6 e scio do grupo digital INC, holding100% brasileira e responsvel pelas empresas dp6, digital cube, digital flowe breaking fingers. Atua no mercado de Web Analytics h mais de 12anos, com passagens por grandes empresas como IBOPE NielsenOnline, Grupo Estado Digital e iG. Possui vasta experincia empesquisa, mtricas, teste multivarivel, links patrocinados e e-commerce. [email protected] www.linkedin.com/gersonribeiro @gerson_ribeiro2012 dp6 - todos os direitos reservados 3. O que veremos hoje? Introduo Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs Key Performance Indicator Dicas Avanadas E a tal GDN Google Display Network? Otimizaes Avanadas com o Google Analytics Referncias2012 dp6 - todos os direitos reservados3 4. Impacto do Search no Brasil Em Jun/12, 90% dos usurios deinternet no Brasil navegaram poralgum site de Busca! Fonte: Ibope Nielsen Online 2012 dp6 - todos os direitos reservados 4 5. Impacto do Search no BrasilSo 5,9 Bilhes de Buscas Onlinepor ms, a maior atividadeonline depois do e-mail. Fonte: Google 2012 dp6 - todos os direitos reservados 5 6. Busca Paga x Busca Orgnica: Quala Diferena?2012 dp6 - todos os direitos reservados 6 7. Buscas Pagas x Buscas Orgnicas SEO LP 2012 dp6 - todos os direitos reservados 8. Buscas Pagas x Buscas Orgnicas 2012 dp6 - todos os direitos reservados 9. Por qu importante trabalharSearch?2012 dp6 - todos os direitos reservados 9 10. Posies mais observadas no Google 2012 dp6 - todos os direitos reservados 11. Posies mais observadas no Google LP144%213%LP3 9% Posio na busca46%55% Percentual64% dos Cliques7 3%8 3% SEO9 2% 10 3%>10 9% 2012 dp6 - todos os direitos reservados 12. 2012 dp6 - todos os direitos reservados 13. Para comearmos, algumas definies e mtricas de Search!2012 dp6 - todos os direitos reservados 13 14. Tipos de Correspondncias para as palavras-chave ...1 - Correspondncia ampla: palavra-chavePermite que o anncio seja exibido em frases semelhantes e variaes relevantes.Ex. Tenis para corrida, ir aparecer para tenis para correr, tenis para academia, tenis esportivo, etc2 - Correspondncia de frase: "palavra-chave"Permite que o anncio seja exibido para pesquisas que correspondam frase exata.Ex. tenis para corrida, ir aparecer para tenis para corrida de rua, comprar tenis para corrida, etc3 - Correspondncia exata: [palavra-chave]Permite que o anncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente frase exata.Ex. [tenis para corrida], ir aparecer para [tenis para corrida]4 - Correspondncia negativa: -palavra-chaveImpede que o anncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo.Ex. aventura, no ir aparecer para tenis para corrida de aventura. 2012 dp6 - todos os direitos reservados 14 15. Links PatrocinadosO que so Links Patrocinados? Sistema de anncios onde a segmentao feita atravs de palavras-chave, contexto ou canais e a veiculao cobrada pelos cliques, definido em forma de leilo.Terminologias comunsSEM: Estratgias de SEO + Links Patrocinados.PPC: Pay per click tipo de pagamento das campanhas de links patrocinados.152012 dp6 - todos os direitos reservados 16. Links Patrocinados Conceitos BsicosImpresses quantas vezes os anncios foram exibidosCliques quantidade de cliques nos annciosOramento dirio - Controla o quanto voc quer gastar por dia na campanhaCPC custo por cliqueCTR Taxa de Cliques (cliques/impresses)CPM Custo por Mil ImpressesCPC max At quanto estou disposto a pagarCPC med Quanto efetivamente pagueiCPA Custo por AquisioConverses Quantidade de usurios que realizaram ao desejadaReceita Valor total das Converses16ROI Retorno sobre o Investimento2012 dp6 - todos os direitos reservados 17. O que veremos hoje? Introduo Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs Key Performance Indicator Dicas Avanadas E a tal GDN Google Display Network? Otimizaes Avanadas com o Google Analytics Referncias2012 dp6 - todos os direitos reservados17 18. Este vdeo vale mais do que qualquer palavra ... Hal Varian -> Economista Chefe do Google 2012 dp6 - todos os direitos reservados18 19. Resumindo ...Gerou Clique? atrativo ... Relevncia ... Kw x Ads Tempo de Carregamento ...Kw x Ads Os nmeros no mentem ...Criativo ... Top Secret ...2012 dp6 - todos os direitos reservados19 20. Como funciona na prtica? 2012 dp6 - todos os direitos reservados 20 21. O que veremos hoje? Introduo Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs Key Performance Indicator Dicas Avanadas E a tal GDN Google Display Network? Otimizaes Avanadas com o Google Analytics Referncias2012 dp6 - todos os direitos reservados21 22. 2012 dp6 - todos os direitos reservados 22 23. KBO e KPI2012 dp6 - todos os direitos reservados 24. 2012 dp6 - todos os direitos reservados 25. O que veremos hoje? Introduo Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs Key Performance Indicator Dicas Avanadas E a tal GDN Google Display Network? Otimizaes Avanadas com o Google Analytics Referncias2012 dp6 - todos os direitos reservados25 26. #1 Tenha foco em ROI 2012 dp6 - todos os direitos reservados 27. 2012 dp6 - todos os direitos reservados 28. 2012 dp6 - todos os direitos reservados 29. #2 Faa Anlises Preditivas 2012 dp6 - todos os direitos reservados 30. Na prtica ... Taxa de Converso: 1% -> A cada 100 visitas, 1 converso. CPC: R$1,00 Ou seja, a cada R$100,00 ... Teremos uma venda. Nosso produto custa R$500,00 ... Logo, qual o nosso ROI?Mas, precisamos de ROI 10 para ser rentvel. O que fazer?E tudo isso, no planejamento! 2012 dp6 - todos os direitos reservados 31. #3 Detalhe sua Campanha2012 dp6 - todos os direitos reservados 32. #4 Segmente#2 Detalhe sua Campanh 2012 dp6 - todos os direitos reservados 33. Segmentaes Geogrficas ...2012 dp6 - todos os direitos reservados 33 34. Segmentaes por Horrio e Dias da Semana ...2012 dp6 - todos os direitos reservados 34 35. Segmentaes por Idioma do Browser ...2012 dp6 - todos os direitos reservados 35 36. Segmentaes por Redes ...2012 dp6 - todos os direitos reservados 36 37. Segmentaes por Aparelhos ...2012 dp6 - todos os direitos reservados 37 38. #5 Faa Diferente 2012 dp6 - todos os direitos reservados 39. Domine a SERP! 2012 dp6 - todos os direitos reservados 39 40. Extenso de Local Google Places 2012 dp6 - todos os direitos reservados 40 41. Extenso de Local - Manual 2012 dp6 - todos os direitos reservados 41 42. Extenso de Site Links 2012 dp6 - todos os direitos reservados 42 43. Extenso de Chamada2012 dp6 - todos os direitos reservados 43 44. PLA2012 dp6 - todos os direitos reservados 44 45. Extenso Social 2012 dp6 - todos os direitos reservados 45 46. Extenso App Mobile 2012 dp6 - todos os direitos reservados 46 47. #6 Retarget 2012 dp6 - todos os direitos reservados 48. #7 Analise Converses Assistidas 2012 dp6 - todos os direitos reservados 49. O que veremos hoje? Introduo Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs Key Performance Indicator Dicas Avanadas E a tal GDN Google Display Network? Otimizaes Avanadas com o Google Analytics Referncias2012 dp6 - todos os direitos reservados49 50. Mais do que busca... 2012 dp6 - todos os direitos reservados 51. Mais do que busca... 2012 dp6 - todos os direitos reservados 52. A campanha de AdWords abrange as Redes de Pesquisa e deDisplay do Google. Redes do Google e mdias veiculadasRede de Pesquisa Rede de Display Mdia de TextoMdia de Texto Mdia Grfica Mdia de Vdeo2012 dp6 - todos os direitos reservados 53. Google Adwords - GDNConjunto de sites pertencentes ao Google, parceiros de canal etodos os afiliados atravs da rede adSense.Alcance de mais de 85% dos usurios de Internet no Brasil. Dezenasde milhares de sites, alto alcance (escala) e Sites de Nicho(preciso) que exibem anncios do Google. 2012 dp6 - todos os direitos reservados 54. A GDN permite 2 tipos de Segmentao das Campanhas: SegmentaoContextual e Site Pack. Rede de DisplayContextual Targeting Placement Targeting 2012 dp6 - todos os direitos reservados 55. O que difere Rede de Pesquisa e Rede de Display?Rede de Pesquisa X Rede de DisplayO que?Anncio de texto Anncio de texto, grfico e vdeopago por clique (CPC)paga por clique (CPC) ou por mil impresses (CPM)Quando?Usurio estUsurio estbuscando informaes navegando em sites relevantes sobre seu produto / servio sobre seu produto / servioComo?Acionado atravs de Acionado atravs de palavras-chavecontexto ou seleo de canais2012 dp6 - todos os direitos reservados 56. Rede de Pesquisa x GDNRede de Pesquisa O anncio aparece em toda a Rede de Pesquisa do Google. Apenas anncios de texto. Rede mais direcionada, pois anncio aparece a partir de umabusca do usurio. Por este motivo, possui uma taxa de cliquesmais elevada. Geralmente os termos institucionais tm destaque nessaRede.GDN O anncio aparece em toda a Rede de Contedo do Google. Anncios de texto, de vdeo ou grficos. Rede menos direcionada. O anncio exibido se houverrelao com o contedo da pgina, impactando o usurioindiretamente. Por este motivo, possui uma taxa de cliquesmenor. Tempo de exposio do anncio maior. A Rede de Contedo do Google segmentada por temas, epodemos evitar que os anncios sejam exibidos em sites comcontedo irrelevante. 2012 dp6 - todos os direitos reservados 57. Google Adwords - GDNEstratgias de Segmentao: 2012 dp6 - todos os direitos reservados 58. Segmentao ContextualDireciona anncios baseados no contedo das pginas que esto lendo,utilizando uma poderosa tecnologia contextual. 2012 dp6 - todos os direitos reservados 59. Segmentao de Categorias Direciona seus anncios para consumidores, baseados na categorizao de milhares de sites e pginas. 2012 dp6 - todos os direitos reservados 60. Segmentao Manual d