Apoio

Mídia Digital II

Professora: Cris Alessi Carga horária: 4h

Cris Alessi

Formada em Publicidade e Propaganda pela PUC-PR e pós-graduada em Marketing pela UFPR.

Atuando com planejamento e desenvolvimento de ações digitais; estratégias em mídias sociais, campanhas e promoções on-line e monitoramento.

Alguns clientes:

2013 2011 2010 2007

O que buscamos quando analisamos o público alvo

Assuntos de interesse

Finalidade do uso de um determinado meio

Como se conecta à internet

Hábitos de consumo e lazer

Perfil atitudinal

...

O que buscamos quando analisamos o meio

Cobertura e afinidade

Tempo de navegação

Horário de Consumo

Canais mais adequados

...

Ferramentas de pesquisa de mídia

Ipsos Marplan

Ferramentas Ibope

Ibope NetRatings

Comscore

Hitwise

Google Adplanner, Trends, Adwords

OFF

ON

Ibope NetRatings

Mede o tráfego de sites, perfil demográfico, perfil do internauta, relatórios sobre a receptividade aos anúncios de banners e ranking de anunciantes.

Comscore

Fornece uma visualização completa dos hábitos de consumo de sua audiência, assim como de seu grupo competitivo, junto com informações demográficas e de visitação cruzada.

Hitwise

Fornece dados de segmentação, mensuração de desempenho de campanha, de campanhas de marketing de busca (SEM e SEO) e monitora concorrência.

Google Adplanner

Ferramenta gratuita do Google, na qual você consegue identificar sites que um determinado público alvo provavelmente acessará. Também é possível informar um site e, a partir deste, encontrar outros sites relacionados e que também foram visitados pelo público do site inicial.

Google Trends

É uma ferramenta do Google que mostra os mais populares termos buscados em um passado recente. No planejamento ajuda a entender o quanto um termo de busca é relevante para o seu público.

Google Adwords

É o principal serviço de publicidade da Google. Sendo um modo de adquirir publicidade altamente segmentada independentemente de qual seja o orçamento do anunciante.

Porque incluir mídia online no seu plano?

Qual o objetivo de negócio do seu cliente?

Qual o papel da comunicação neste momento?

Qual o papel da comunicação?

Resposta direta?

Branding, relacionamento, envolvimento?

Interatividade?

Awareness?

Qual a melhor métrica?

Resposta direta?

– CPC, CPA, Volume de Cliques e Tx Conversão

Branding, relacionamento, envolvimento?

– Visitas Únicas, Page Views, Tempo Permanência

Interatividade?

– Taxa de cliques

Awareness?

– Nro de Impressões e Visibilidade

Ferramentas de Mensuração

Os próprios veículos

Empresas de Adserver

Google Analytics

Conversão em redes sociais

Veículos

: Os próprios veículos enviam relatórios da entrega de impressões, volume de cliques, CTR e calculam o CPM pago ao fim da campanha de mídia online.

Empresas de Adserver

Adserver é o software utilizado para controlar e definir qual anúncio terá maior desempenho, contar impressões e cliques e elaborar relatórios da performance da campanha.

Analytics

É o processo de medição, coleta, análise e a produção de relatórios de dados de navegação e interação com o objetivo de entender e otimizar o uso dos sites e páginas na Internet.

Relatórios Redes Sociais

Seria tão bom se isso fosse tudo. Mas...

Os banners já não são os mesmos

Somente em 2012 foram apresentados 5,3 trilhões de “banners” apenas aos usuários americanos.

Isto significa que a cada internauta americano foi exposto 1.707 “ banners ” por mês.

De cada 1.000 “ banners ” exibidos, apenas 1 recebeu um clique.

Fontes: Comscore, Smart Insights, 2012

Apenas 8% dos internautas são responsáveis por 85% dos cliques em “banners”

“ banners ” despertam confiança em apenas 15% dos usuários

Fontes: Comscore, eMarket 2012

A probabilidade de um americano clicar em um “banner” é 475 vezes menor que escapar vivo de um desastre de avião.

Fontes: “The Atlantic Wire”,

Então você tem 2 saídas:

Seja relevante ou

Seja o conteúdo.

Como?

Procurando um nicho

Criando canais

Interagindo e engajando

Mudando a linguagem

Adequando o conteúdo

Saindo do convencional

...

Antes Agora

Broadcast

Hits

Consumidores

Qualquer um

Tudo

Você

E aí nascem os novos consumidores

iConsumers termo que descreve, essencialmente, consumidores que incorporaram tecnologias digitais ao seu cotidiano. (79% dos jovens brasileiros se veem como iConsumers)

Fontes: McKinsey & Company

iConsumers

COMUNICADORES DIGITAIS.

– Concentra 26% consumidores on-line

• 61% mulheres

• 64% de classe média alta

• 30 anos em média

• passam mais tempo em redes sociais

Fontes: McKinsey & Company

iConsumers

VÍDEO DIGERATI.

– 20% dos consumidores on-line do Brasil,

• Consomem mais vídeos na internet que a média

• 55% de homens

• 30 anos em média

• 51% pertencem à classe média

Fontes: McKinsey & Company

iConsumers

TRADICIONALISTAS.

– Cerca de 15% dos consumidores on-line do Brasil

• 55% mulheres

• 33 anos em média

• 45% de brasileiros da classe média

• Esse público tende a passar menos tempo em redes sociais, daí ser chamado de “tradicionalista”.

Fontes: McKinsey & Company

iConsumers

ALCANÇANDO TRABALHADORES ENTRE A CASA E O TRABALHO, O TRABALHO E A ESCOLA, ETC.

– Representando 13% dos consumidores on-line do Brasil

• esse segmento, também chamado de trabalhadores on the go

• 60% mulheres

• 32 anos em média

• Classe média

• Passa mais tempo usando celulares que o consumidor médio Fontes: McKinsey & Company

iConsumers

PROFISSIONAIS.

– Cerca de 8% dos consumidores on-line do Brasil

• 37 anos em média

• 56% homens

• 71% de classe média alta.

Fontes: McKinsey & Company

iConsumers

GAMERS

– Representando 5% dos consumidores on-line do Brasil

• 52% homens

• idade média de 26 anos

• 52% classe média

Fontes: McKinsey & Company

Ferramentas de pesquisa de mídia – De novo!

Ibope NetRatings

Comscore

Hitwise

Google Adplanner, Trends, Adwords

Cabe na penteadeira

Cabe aqui...

E aqui...

Até 2015, 57% dos celulares vendidos no Brasil serão smartphones Até 2016, 21% do tráfego de internet no Brasil serão gerados por celulares ou tablets.

E eu chego assim:

http://visual.ly/google-adwords-vs-facebook-ads

Ads em Redes Sociais e Mídia Display

E assim:

Youtube Ads merece uma página especial

ou assim:

Mídia e Publieditorial em blogs

Fontes: Alexa mai 2013

Mas muda todo dia...

Ferramentas de Mensuração – De novo!

Os próprios veículos

Empresas de Adserver

Google Analytics

Conversão em redes sociais

Porque a gente muda também

Coca cola – India e Paquistão

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ts_4vOUDImE#!

(40”)

Unicef – likes don´t save lives

http://www.brainstorm9.com.br/36517/advertising/unicef-likes-curtidas-facebook/

Espelho do Futuro – Faculdade Cruzeiro do Sul - SP

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Qh1MZwMIHQA#at=70

E amplia as possibilidades

http://www.skol.com.br/campanhas

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aDKCplowKx8

E aproveita as oportunidades

Kitkat X Oreo

@Laura_ellenxx tuitou no fim da semana passada: “Posso dizer que gosto muito de chocolate quando sigo @KITKAT e @Oreo ao mesmo tempo hahahaha”.

Apagão Super Bowl

E olha para todos os lados, pois tudo está

mais perto agora.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=SEvnpgrtqxE

Obrigada