Case Bazar Vida + Leve Bonafonte

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Case Bazar Vida + Leve by Batuque Promo

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  • 1. CASE BONAFONT BAZAR VIDA MAIS LEVE

2. A Bonafont a GUA da Danone. Com foco no pblico feminino a marca entrou no mercado em 2010 se apropriando de um conceito FORTE GUA LEVE. A Bonafont uma gua mais leve com menos sdio 3. A comunicao da marca dizia: A Bonafont uma gua com menos sdio, por isso mais leve Comprove, beba mais gua Bonafont , que voc vai eliminar suas toxinas. Beba mais gua Bonafont que voc vai se sentir mais leve A Bonafont elimina suas toxinas e lhe deixa mais leve 4. Desafio: Criar uma experincia OFF LINE que transmitisse ao pblico-alvo seu principal conceito: ELIMINAR TOXINAS, ELIMINAR OS EXCESSOS. 5. Mas como traduzir este benefcio da gua para a vida das mulheres DE MANEIRA TANGVEL? 6. Mantendo o conceito de leveza e eliminao do que no mais utilizado, levamos as mulheres para uma experincia real, onde realizaremos um... 7. A Bonafont agora iria ajudar a Eliminar os Excessos de Roupas dos armrios! Ajudar a deixar o guarda-roupa mais leve! Para que todas se sintam mais leve e bonita! 8. A mecnica era simples: 1. Primeiro as mulheres entravam na Fan Page da Bonafont Brasil e imprimiam o voucher para entrar no Q! Bazar gratuitamente; 2. Depois, selecionavam as peas do seu guarda roupas que j no so usadas. Que eram excesso no seu guarda-roupa! Importante: as peas deveriam estar limpas e com botes e zper em ordem; 3. Aps a avaliao das peas, as participantes retiravam fichas para fazerem as trocas dentro do espao do Bazar. A cada 02 peas apresentadas, o convidado recebia 01 voucher para trocar por uma outra roupa (usada do Bazar). A outra pea era doada para uma instituio escolhida pela Danone ECOTECE 9. Escolhemos o Qbazar! para fazer o Bazar da Bonafont. E como tudo, tinha que parecer LEVE! A nossa estrutura tambm foi pensada assim. Criamos um Espao dentro de uma Mega Estrutura INFLVEL, LEVE como o conceito da marca. 10. Indo de encontro com o conceito Vida Leve, o espao foi construdo com material inflvel, transmitindo leveza ao consumidor. Projeto 3D criado internamente pela rea de cenografia da Batuque 11. Stand rea externa 12. Stand rea externa 13. Uniforme atendentesUniforme receptivo 14. Receptivo 15. Assim que a cliente entrava no Espao, se dirigia a recepo para anlise das peas e troca pelo voucher. Logo aps este momento, a mesma era convidada a retirar uma toxina do painel pois ela estava contribuindo agora para uma vida mais LEVE. 16. Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar 17. Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar 18. Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar 19. Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar 20. Stand rea interna 21. A agncia digital da Danone envolveu alguns blogueiros ligados a moda para divulgar ainda mais a Ao e envolver melhor o mundo da Moda. Assim o Bazar tinha influenciadores importantes nas redes socais tambm. 22. Flyer Na entrada do Q! Bazar, nossas promotoras entregavam um flyer divulgando a Ao. 23. Tag Todas as roupas tinham uma etiqueta do Bazar. 24. Sacolas Kraft e TNT Na sada todos recebiam uma sacola para colocar sua Roupa mais Leve e uma gua Bonafont. 25. Como previsto desde o incio da ao, cada cliente que entrava no bazar, doava 01 pea para o Instituto Ecotece (Projeto Retece). A entrega foi feita de forma simples, por conta da verba restrita. Mais de 1400 peas doadas. 26. Idealizado e coordenado pelo Instituto Ecotece, o projeto Retece dentre 1341 um trabalho de um grupo de mulheres no Jardim Santo Andr, bairro da periferia da Grande So Paulo, a partir de tcnicas de costura, bordado e reaproveitamento de tecidos. O projeto conta tambm com o apoio do CDHU (Governo Estadual), que trabalhou a mobilizao da comunidade e reformou um galpo do bairro para operar como ateli. A primeira iniciativa do Retece no Jardim Santo Andr foi lanada em abril de 2009. Em sua primeira fase, o projeto formou o time de retecels - 15 mulheres com afinidade com o mundo da costura e vontade de fazer a diferena na sua comunidade e no planeta. Ao longo de 10 meses, elas aprenderam a enxergar os atos de vestir e costurar de maneiras diferentes e inovadoras. Maria Carmen, uma das retecels, d exemplo do que j aprendeu: "Eu trabalhava com costura, mas nunca tinha pensado em trabalhar com retalhos". Baseado em tcnicas simples e muita criatividade, o projeto Retece demonstra como fcil, gostoso e mesmo lucrativo o ato de reformar roupas e reaproveitar pequenos retalhos, muitas vezes jogados no lixo. Atravs dessas prticas, aborda temas como a valorizao do trabalho artesanal, questes de gnero e relaes domsticas, auto-estima e capacidade de transformao pessoal e coletiva. Saiba +: http://www.ecotece.org.br/conteudo.php?i=115 O que o PROJETO RETECE ? 27. Foram 1400 peas doadas. 28. Resultados A ao deu tanto resultado para Danone que virou um CASE INTERNACIONAL, e talvez seja reproduzido fora do pas. Devido ao sucesso, a Danone tem planos de realizar novamente o Bazar em 2013, em uma nova data. 29. Resultados Meta de Trocas: 500 unid Aprox. 40/dia Tivemos um total de 1.200 Trocas, superando em mais de 50% a meta da Bonafont Conseguimos arrecadar 1400 doaes para o Instituto Ecotece (Projeto Retece) Foram 12 dias de Ao do Bazar Vida + Leve (sextas, sbados e domingos) 30% do pblico do Q!Bazar visitou o Espao Bonafont, um total de aprox. 4 mil pessoas, 333 pessoas por dia. Visitantes Q!Bazar 51.000 pessoas no total dos 45 dias Sendo 1.133 pessoas /dia 30. Depoimento Cliente A Bonafont desejava transmitir atravs de uma ao de ativao focada no universo da moda, a mensagem da marca - "eliminar excessos" . E a Batuque Promo conseguiu entender exatamente o nosso objetivo, inovando totalmente na estrutura e na ao. Atravs de um projeto que se conjugou do mundo online, a Batuque sugeriu uma parceria com o Q!Bazar que j era super bem conceituado no meio. E a idia da estrutura inflvel foi totalmente de encontro com o posicionamento do produto de leveza. A ao foi um sucesso, e virou um case internamente na Danone, sendo reconhecido at fora do Brasil. Andr Khouri Mkt Bonafont - Danone 31. Free Mdia