Cenário Empresarial

– Conceitos Fundamentais –

Profº Luiz Valério P. Trindade

março, 2009

Breve Linha do Tempo

1500 a 1535 Extração do Pau-Brasil (madeira)

1570 Expansão da produção açucareira

1695 Descoberta de ouro na região de MG

1808 Abertura dos portos (D. João)

1855 Expansão da produção cafeeira

1910 a 1920 – Brasil 2/3 do mundo – SP 70%

1880 Cresce a exploração da borracha no norte do Brasil (até 1913)

Botânico inglês Alexander Wickham – 70.000 sementes – Malásia, Cingapura e Indonésia – 1911 (produção maior, preço menor)

1914 Intensificação da atividade industrial

1941 Criação da CSN

1956 Início do governo JK (indústria automobilística)

Ocasião Especial

Francês Nacional Genérico

Produção de Aço

Austrália Índia Brasil

Commodity

Mercadoria, artigo;

Termo utilizado para designar produtos

básicos com pouco ou nenhum

diferencial significativo.

Pauta de Exportações

Pauta de Exportações

MANUFATURADOS

Carros;

Máquinas & Equipamentos;

Aviões;

Calçados ...

SEMIMANUFATURADOS

Aço;

Couro;

Peças ...

BÁSICOS

Soja e grãos em geral;

Suco de laranja;

Café ..

Cenário Empresarial – Globalização

A globalização, a tecnologia e a comunicação trazem para a empresa uma única certeza: a mudança constante;

Queda de barreiras tarifárias e comerciais;

Pense globalmente a aja localmente;

Globalização para grandes corporações e também para as de pequeno e médio portes (com auxílio da TI).

Definições Importantes

MACROAMBIENTE

Diz respeito à

sociedade como um

todo e suas inter-

relações (cidadãos,

empresas, governo,

instituições, etc)

MICROAMBIENTE

Diz respeito ao

ambiente que cerca a

empresa (clientes,

fornecedores,

concorrentes,

acionistas, etc)

Forças do Macroambiente

Economia global;

Livre mercado;

Privatização da seguridade social;

Ascensão dos países asiáticos;

Década das mulheres na liderança;

Era da informação;

Individualidade.

Tendências no Macroambiente

Crescimento da população mundial;

Composição etária da população;

Mercados étnicos ou com determinadas preferências religiosas;

Níveis de instrução;

Padrões de moradia;

Movimentações geográficas da população;

Mudança de mercado de massa para micro-mercados.

Forças Demográficas

Forças Econômicas

Distribuição de renda;

Taxa de inflação;

Poupança,

Nível de endividamento das pessoas;

Disponibilidade de crédito;

Taxa de juros, etc.

Forças Naturais

Escassez e disponibilidade de matérias primas;

Custo de energia;

Leis de proteção ambiental;

Níveis de poluição;

Efeito estufa, aquecimento global, etc.

Forças Tecnológicas

Circulação do conhecimento científico;

Sistemas informatizados;

Desenvolvimento de novos processos produtivos;

Internet e comércio eletrônico;

Telecomunicações;

Convergência digital, etc.

Forças Político-Legais

Legislação trabalhista;

Código de direito civil;

Regulamentações ambientais;

Código de defesa do consumidor;

Regime político (presidencialismo, parlamentarismo, monarquia, democracia, ditadura, etc);

Legislação tributária, Legislações de Trânsito, etc. Exemplo: obrigatoriedade do air-bag, brake light

Forças Sócio-Culturais

Valores culturais;

Crenças;

Responsabilidade social;

Culturas e sub-culturas;

Mudanças comportamentais ao longo do tempo, etc.

Exemplos: bicecletários nos metrôs; sacolas plásticas

Forças do Microambiente

Fornecedores

Necessidade de estabelecer alianças

estratégicas;

A boa venda se inicia pela boa

compra!!!

Distribuidores

Também denominados como

Intermediários do Mercado;

Compreendem distribuidores,

varejistas e revendedores

As alianças são igualmente

importantes.

Concorrentes

Nunca se está sozinho no mercado;

Atenção a possíveis novos concorrentes;

A concorrência nem sempre se dá de forma direta;

Quem são os concorrentes do McDonald’s?

Quem são os concorrentes da Telefônica?

Clientes

Os clientes estão dispostos a pagar o

preço do seu produto?

O cliente enxerga valor no produto ou

serviço que você comercializa?

Valor e preço não são sinônimos!!!

Classificação das Empresas

Porte

Pequena

Média

Grande

Propriedade

Pública

Privada

Mista

Classificação

Produtora

Industrial

Comercial

Serviços

Atuação

Lucrativa

Filantrópica

Tipo societário

S.A.

Ltda.

Tamanho das Empresas Brasileiras

81,4%

10,5%

5,8%0,9% 0,7% 0,6% 0,1%

0 a 4 5 a 9 10 a 29 30 a 49 50 a 99 100 a 499 acima de

500

Número de Funcionários

MPE – Micro e Pequenas Empresas

98%

2%

20%

80%

Participação PIB

Grandes

MPE

Fonte: Sebrae-SP

Obrigado! Profº Luiz Valério de Paula Trindade