COMO TIRAR O MÁXIMO DAS CAMPANHAS DE LINKS PATROCINADOS

Buddemeyer, abril, 2010

1. O Internauta e sua busca

O que dar para

minha mãe?

1.1 Uma história de busca infeliz

Onde está o que eu procurava???

1.2 Uma história de busca feliz

Aqui tem tudo que preciso!!!

2. Como podemos criar uma busca feliz?

2.1 Ingredientes

• Alinhamento entre:

Palavras-chave Anúncios Conteúdo da landing page/site

• Boa navegabilidade do site

• Disponibilidade do produto/prontidão da venda

2.2 Nas campanhas de links patrocinados...

• Alinhamento entre...

Palavras-chave:

Anúncio

Landing Page

O PROJETO

3. O projeto

1. ( Blog/hotsite/landing pages ) dentro do site Buddemeyer que recebam bem internauta vindo das campanhas

2. Conteúdo editorial que enriqueça a sugestão comercial Buddemeyer

3. Opcional: integração com Twitter/Facebook e Orkut da empresa Criação de Páginas dentro das Redes Sociais, que receberão

atualizações do blog em tempo real

3.1 O Blog

• Criação de landing pages, em formato de blog, específicas para cada campanha sazonal que finalizem bem o ciclo de busca do internauta.

• Características de boas landing pages:– Relacionadas ao tema das campanhas (palavras-chave e anúncios)– Bom conteúdo:

• Visual• Texto

• Linha Editorial de cada landing page:– Dia das mães– Noivas– Dia dos Namorados– Dia dos Pais– Natal– Novas coleções

• Ao clicar no anúncio da campanha, internauta é direcionado a uma landing page com 2-4 posts de blog

• O 1º post sempre é uma sugestão de presentes Buddemeyer (ou algo que se refira à data)

• Os outros 2-3 posts são assuntos complementares, editoriais, podendo conter algum dos seguintes assuntos:

– Decoração, tendências de estamparia, dicas de manutenção da casa e roupas de cama/banho, dicas de bem-viver relacionadas com dormir bem, um bom banho, outras idéias de presentes

3.1 O Blog: Na prática

• Datas:– Dia das mães– Noivas– Dia dos Namorados– Dia dos Pais– Natal

• Informações sobre as novas coleções

3.1 O Blog: Linha editorial campanhas sazonais

3.2 Conteúdo: Linha Editorial do blog

3.3 Conteúdo: fatores chave para o sucesso

• Bons textos:– Conteúdo editorial criado por especialista: Fabrizzia Cinel, editora/dona do

blog “A Novidadeira”

• Conteúdo visual interessante:– Imagens dos bancos da Buddemeyer– Utilização de imagens de uso livre– Imagens adquiridas em bancos pagos com bom custo/benefício

(IStockPhoto, Getty, etc)

3.4 Conteúdo: Fatores chave para o sucesso: A blogueira

3.5 Conteúdo visual: Fatores chave para o sucesso: O design

• Linguagem visual deve falar a língua da web 2.0 e instantaneidade (visual blog é algo positivo, mas não indispensável)

• Design moderno, que esteja alinhado à identidade da Buddemeyer

• Exemplos:

5. Gerenciamento e monitoramento

• Acompanhamento dos posts mais lidos e páginas de maior interesse dos internautas, para sugestão de novas pautas e campanhas

• Gerenciamento das interações dos internautas com possíveis dúvidas

• Relatórios periódicos com sumário executivo

6. Opcional

• Criação de Twitter da empresa, onde se poderá:

– Automaticamente atualizar seguidores sobre novos posts e promoções– Escutá-los, toda vez que mencionem a marca Buddemeyer

• Integração entre blog e Twitter

• Promover a marca e as campanhas sazonais, uma vez que o twitter passa a trazer visitantes para o blog.