Criatividade e Comunicação Digital

Criatividade nademocratização dainformação

Criatividade e Comunicação Digital

Sumário

1. Criatividade

2. Contextualização

3. Os Bens de Consumo

4. Alguns Exemplos

5. A Classe C

Criatividade e Comunicação Digital

Criatividade

Década de 50 –Início dos estudoscontemporâneos

CompetênciaCognitiva

Emoção -> Informação

InovaçãoTecnológica

Criatividade e Comunicação Digital

Contextualização

Internet

Complexidade

DescentralizaçãoNovas Relações

“(…) o desenvolvimento das

tecnologias tem o poder de provocar

profundas mudanças sociais,

econômicas e políticas, em tempos de

globalização, cuja maior inovação é

caracterizada pelo compartilhamento

simultâneo de espaço e tempo em

redes de alta densidade de indivíduos,

certamente os desafios nas respostas

ao gerenciamento do espaço público

não são poucos”. (Guzzi, 2010)

Criatividade e Comunicação Digital

• Colaboração ou Cooperação?• Foco no Conceito• Gerações – Interesses – Conteúdo• Economia Frívola: obsolecência, sedução e diversificação

Baby Boomers

Millennials

Geração X

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Os Bens de Consumo

› Suprem as necessidades de consumo da sociedade.

› Surgimento de novos atores sociais na produção deinformação.

› Na sociedade pós-moderna, as marcas se tornaram osímbolo mais forte da representação dos bens deconsumo.

Proximidade Emoção Atenção Conteúdo

Criatividade e Comunicação Digital

Coelho da Fonseca – Plataforma Digital

Torpedo Imóvel

Conteúdo e Informação via

SMS

Criatividade e Comunicação Digital

A Onda Digital entre marcas internacionais

Conteúdo adicional

Diálogo intensificado entre marca e consumidor

Conteúdo de imersão

Criatividade e Comunicação Digital

W Magazine – Fashion On Film

Criatividade e Comunicação Digital

Nowness

Estratégias Precisas

Conteúdo Diverso

Colaborações

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iG Luxo

Alta ExigênciaQualificação

ElevadaExclusividade

Criatividade e Comunicação Digital

Educação – Formação superior

Acesso à Tecnologia

Apreço pela QualidadeNovo comportamento

Online

A Classe C

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Fonte: mktdigimpacta

Criatividade e Comunicação Digital

Misturantes – Lojas Renner

Público-Alvo: Estudantes

Utilização de Imagens e Sons

Compartilhamento em Mídias Sociais

Criatividade e Comunicação Digital

Fontes

- Pinheiro, A. Burini, E. A CRIATIVIDADE COMO COMPETÊNCIA BÁSICA

PARA A INOVAÇÃO TECNOLÓGICA NA TRANSFORMAÇÃO DO

CONHECIMENTO EM RIQUEZA. Anais do XXXIV COBENGE. Passo Fundo:

Ed. Universidade de Passo Fundo. 2006

- Rafael Sbarai: http://www.slideshare.net/rafaelsbarai/colaboracao-

newscamp-nov10?from=ss_embed

- mktdigimpacta: http://www.slideshare.net/mktdigimpacta/classe-c-na-web-

5727771

- http://ffw.com.br/noticias/marcas-internacionais-mergulham-de-cabeca-na-

onda-digital/

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Diego Canário

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