Contando histórias...

Antiguidade | Para diferenciar seus objetos, artesãos gregos e romanos gravavam as peças que produziam com seus nomes – quase que uma assinatura.

Evolução das marcas | Necessidade de diferenciação de seus produtos: quanto mais chamassem atenção das pessoas, cativando-as, conquistaria e formariam uma clientela fixa que garantiria a manutenção do capital e do lucro.

Era da Sedução | “Como se os consumidores pedissem para serem estimulados, requisitados, seduzidos pelas marcas, ao invés de serem simplesmente informados”. (Semprini)

O que está por trás de uma marca????

Estratégia, conceito, planejamento,

investimento, ações, clientes,

imagem, formas, curiosidade, vendas,

imaginação...

Marca | Nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços, para diferenciá-los de outros concorrentes.

Valor imaginário/consumo simbólico

Desejo x Necessidade

Quero comprar um casaco!

Identificação de uma necessidade

Mas quero comprar um casaco Chanel

Se uma marca existe na mente do consumidor, as idéias e memórias associadas a marcas devem orientar o comportamento de compra criando um valor adicional para os negócios.

Semiótica da marca | capacidade de agregar significados e transmití-los aos consumidores.

Relacional | ao desenvolver conexões e negociações entre empresa, consumidor e sociedade; estabelecendo contratos de trocas entre as partes

Evolutiva | por estar em constante mudança reagindo a seu ambiente, aprendendo com o mesmo e reconfigurando-se para melhor atuar nele.

Reinvenção de Marca

-Posicionamento-Target-Visual Merchan-Produto

Site

Reportagem Exame

Planejamento Estratégicoe Branding

Papel estratégico na gestão de marcas

Permite agregar valor aos produtos, à imagem e aos serviços da empresa,

através de pesquisas de mercado e o planejamento.

Branding

Ocupa-se de projetar marcas, abrangendo: Posicionamento Modelo de gestão DNA Identidade Visual Diferenciais Valores Estratégias Personalidade de Marca Identidade Verbal

Valor de marca

Luis Vuitton | 21.860bi

Adidas | 9.9bi

Burberry | 4.4bi

Cartie | 4bi

Armani | 3.4bi

Bulgari | 2bi

RayBan | 1bi

Por quê?????????

A marca é a chave estratégica de roupa e dos demais produtos.

Para posicionar uma marca no mercado é preciso, fazer investimentos

em comunicação, posicionamento estratégico e marketing ao longo do

tempo.

Criando marcas de sucesso...

1. Identidade | Crie uma identidade para sua marca, geralmente nos apegamos em diferenciais.

2. Nome | o nome da marca é o indentificador do seu produto, portanto deve estar ligado a sua estratégia.

3. Logotipo | Um bom logo deve dar ao cliente em potencial uma percepção geral dos produtos e serviços da marca, portanto, fique atento às formas, cores, e fontes utilizadas.

4. Relacionamento | Apesar da marca não ser uma pessoa, ela precisa de relacionar com o seu consumidor.

Pessoas que tem relacionamento com uma marca, tem maior possibilidade de comprá-la.

BodingBoding

VantagemVantagem

PerformacePerformace

RelevânciaRelevância

PresençaPresença

Maior desembolso

Menor desembolso

Consumidores leais à marcas, tem 10% mais probabilidade

de comprar, comparado aqueles que só conhecem

por nome.

Dados : Millward Brown

BodingBoding

VantagemVantagem

PerformacePerformace

RelevânciaRelevância

PresençaPresença

Estamos prontos para ser maduros?

Estamos indo bem, mas devo manter a minha opção em

aberto?

Relacionamento = Casamento

Como foi o primeiro dia?

Estou interessado?

Você sabe que eu existo?

Dados : Millward Brown

Criando marcas de sucesso...

5. Comunicação | Comunique de forma adequada = analise seu público-alvo, a comunicação de seus concorrentes e principalmente, faça uma comunicação adequada a sua estratégia!

Pontos importantes:- Identidade visual |

Pontos importantes:

-Visual Merchandising |

Pontos importantes:

- Anúncios |

Pontos importantes:

- Criatividade | Apresentar os produtos de formas diferentes é uma ótima opção para chamar a atenção do consumidor.

Hermès |

Lacoste |

Pontos importantes:

- Criatividade | Case

Cada marca fala de um

conceito diferente e são

nessas diferenças que

trabalharemos para o

sucesso da sua empresa.