Design de embalagem - Estrategia de Design

Estratégia de DesignIniciando a fase de planejamento

Atenção !!!

Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi

elaborado com base na minha experiência profissional que, em

algum momento, pode contradizer o que é explicado na maioria

dos livros.

Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o

conteúdo completo é dano durante a aula.

Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado para

não copiar conteúdo incompleto.

Odair Cavichioli Júnior

http://www.odaircavichioli.com.br

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.

3Antes de tudo

Definir uma estratégia de design com base nos

estudos antes de projetar o desenho;

O desenho deve buscar diretamente o que foi

estabelecido;

Não se deve perder tempo com alternativas. Deve

ser apresentado um único projeto, sem desviar do

objetivo fixado.


4Passo 1: definição do problema

Elaborar uma estratégia com base no briefing, de

forma sintética, definindo claramente o problema a

ser solucionado e os objetivos a serem alcançados;

Desenvolva cláusulas a serem cumpridas. Exemplo: Encontrar uma nova alternativa de embalagem que consiga vencer

a resistência do mercado ao produto;

Modernizar o produto sem perder as características básicas de

sua personalidade visual;

Criar um conceito original de embalagem para um novo

lançamento.


5Passo 2: conclusões do estudo de campo

Avalie as informações obtidas com o estudo para

elaborar a estratégia;

Descreva as conclusões e como foram obtidas;

Submeta um relatório da conclusão para o cliente

de forma clara e objetiva.


6Passo 2: conclusões do estudo de campo

Exemplos de fatores que podem ser encontrados:

Categoria está muito uniformizada visualmente. Existe uma

oportunidade de romper com a linguagem visual;

As embalagens da categoria estão muito defasadas. Pode-se

introduzir uma nova tecnologia nesse segmento;

O produto que será produzido está fora da linguagem da categoria.

É necessário colocar a nova embalagem na linguagem vigente.


7Passo 3: premissas básicas para o design

Identificar as informações e elementos visuais previstos ou

obrigatórios;

Identificar os critérios objetivos que devem ser atendidos;

Exemplos:

A embalagem não pode ser feita na mesma estrutura das demais, para se

diferenciar;

O produto tem que ser mostrado em detalhe para que seu diferencial seja

percebido;

A cor dominante na embalagem não pode ser o vermelho e nem o azul,

que são usados pela concorrência.


8Design com ênfase ao benefício do produto


9Passo 4: estratégia de design

Solução criativa do problema;

Deve: Atender aos objetivos do projeto;

Exceder suas exigências;

Superar os concorrentes;

Surpreender o consumidor.

Enumere o que precisa ser atendido com o design

item por item;


10Passo 4: estratégia de design

Demonstre para o cliente, de forma “muito clara”: O que foi solicitado;

Como foi compreendido a solicitação;

O que foi descoberto nos estudos;

Como foi concebido o design para atender aos objetivos

estabelecidos.

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Estratégia pelo ciclo de vida do produto

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Produto será relançado ou retirado do mercado ?

S

N


Fase de introdução no mercado

É preciso de tempo para uma resposta do mercado

Lucros inexistentes ou baixos

Desnatamento rápido ou lento

• Rápido (skimming price): lançamento com preço alto e muita promoção

• Lento: lançamento com preço baixo e pouca promoção, mas com uma

embalagem mais sofisticada e inovadora do que as concorrentes

Penetração no mercado rápida ou lenta

• Rápida: lançamento com preço baixo e muito investimento em promoção

• Lenta: lançamento com preço baixo e pouco investimento em promoção, com

embalagens padronizadas e moldes para competir no mercado

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Fase de crescimento

Rápida expansão nas vendas

Surgem os primeiros concorrentes

A empresa deve se concentrar em sustentar ou acelerar as vendas

• Melhorar a qualidade do produto e reforçar imagem na embalagem

• Novos modelos, com a embalagens inovando a forma de aplicação e

fechamentos diferenciados

• Novos mercados com adaptações nas embalagens

• Maior distribuição e novos tamanhos de embalagens

• Foco nas campanhas de comunicação

• Reduzir os custos das embalagens e o preço final do produto

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Fase de maturidade

É a fase que tem maior duração e tem mais desafios para as

embalagens

Algumas empresas tendem a abandonar os produtos mais fracos e

concentrar nos mais lucrativos

Expande o mercado para atrair novos usuários

Novas linhas com opções de embalagens por tipo de uso ou ocasião

Novos segmentos com produtos e embalagens diferenciadas

Conquistar clientes das concorrentes com mais competitividade

(preço e promoção)

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Fase do declínio

Diminuição das vendas

Identificar as diversas possibilidades de atuação

Decidir por aumentar, manter ou diminuir o investimento

A opção por reciclar o produto implica em estudos das mudanças

na embalagem.

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16Inovação

É o mais poderoso conceito de marketing que a

embalagem pode apresentar no ponto-de-venda;

Para o designer, tem que ser uma atividade

cotidiana e não uma coisa de outro mundo. Pode

ser alcançado com soluções simples;

Mantenha-se permanentemente informado sobre o

que ocorre no mundo da embalagem e

principalmente na evolução das indústrias;


17Inovação

Conheças as soluções aplicadas em todos os tipos

de produtos apresentados no mercado;

Visite feiras, eventos, encontros e palestras.


18Design inovador


19Principais campos de busca da inovação

Materiais e tecnologia de envase (processo de produção para

produtos de evasão): novos materiais e técnicas de acondicionamento sempre surgem, quem

usar primeiro agregará um espírito inovador ao produto;

Exemplos: Skol, Café do Ponto e Leite Condensado Mococa.

Dispositivos de abertura e fechamento: Exemplo: Brilhante, Modess Intimus, Sal Lebre e Molho Cica.

Cores e texturas; Imagens e efeitos visuais:

Ganham mais força quando relacionadas com o imaginário popular (moda,

filmes, mídia, etc);

Todos os elementos da embalagem devem ser integrados (foto, vetor,

texto, produto ou material da embalagem);

Sempre vincule esses elementos com o material de divulgação.


20As 4 estratégias clássicas

1. Inovar e criar algo que não existe na categoria diferencia o

produto e apela para a curiosidade do consumidor;

2. Quando competir em uma categoria com a linguagem visual

unificada, rompa com todos os conceitos;

3. Estabeleça um novo padrão visual em categorias defasadas

ou em que o mercado ainda não adotou uma linguagem

moderna com novas tecnologias;

4. Caso o produto esteja fora da linguagem vigente na

categoria em que precisa ser inserido, adapte.


21Estratégias inovadoras

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Referência bibliográfica

Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia.

Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa,

sua credibilidade é questionável. Só utilize informações da Wikipédia

se você já conhece o assunto e concorda com as definições.

Design de Embalagem: do marketing à produção

Celso Negrão e Eleida Camargo

Editora Novatex

2008

Design de Embalagem - Curso Avançado

Fábio Mestriner

Editora Prentice Hall Brasil

2004

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Estratégia de DesignIniciando a fase de planejamento

Odair Cavichioli Júnior

www.odaircavichioli.com.br

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