Digitalks - Aula Links Patrocinados - Módulo Básico

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    13-Nov-2014

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Apresentao para aula de links patrocinados mdulo bsico na Digitalks.

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<ul><li> 1. Prof. Gerson Ribeiro@gerson_ribeiro / @_dp6 #digitalksLinks PatrocinadosMdulo Bsico2012 dp6 - todos os direitos reservados</li></ul> <p> 2. Gerson Ribeiro Head da dp6 e scio do grupo digital INC, holding100% brasileira e responsvel pelas empresas dp6, digital cube, digital flowe breaking fingers. Atua no mercado de Web Analytics h mais de 12 anos,com passagens por grandes empresas como IBOPE Nielsen Online, GrupoEstado Digital e iG. Possui vasta experincia em pesquisa, mtricas, testemultivarivel, links patrocinados e e-commerce. gerson.ribeiro@dp6.com.br www.linkedin.com/gersonribeiro @gerson_ribeiro2012 dp6 - todos os direitos reservados 3. O que veremos hoje? Introduo Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha Referncias2012 dp6 - todos os direitos reservados3 4. Impacto do Search no Brasil Em Jun/12, 90% dos usurios deinternet no Brasil navegaram poralgum site de Busca! Fonte: Ibope Nielsen Online 2012 dp6 - todos os direitos reservados 4 5. Impacto do Search no BrasilSo 5,9 Bilhes de Buscas Onlinepor ms, a maior atividadeonline depois do e-mail. Fonte: Google 2012 dp6 - todos os direitos reservados 5 6. Os mecanismos de Busca2012 dp6 - todos os direitos reservados 7. Os mecanismos de Busca2012 dp6 - todos os direitos reservados 8. Os mecanismos de Busca2012 dp6 - todos os direitos reservados 9. Busca Paga x Busca Orgnica: Quala Diferena?2012 dp6 - todos os direitos reservados 9 10. Buscas Pagas x Buscas Orgnicas SEO LP 2012 dp6 - todos os direitos reservados 11. Buscas Pagas x Buscas Orgnicas 2012 dp6 - todos os direitos reservados 12. Por qu importante trabalharSearch?2012 dp6 - todos os direitos reservados 12 13. Posies mais observadas no Google 2012 dp6 - todos os direitos reservados 14. Posies mais observadas no Google LP144%213%LP3 9% Posio na busca46%55% Percentual64% dos Cliques7 3%8 3% SEO9 2% 10 3%&gt;10 9% 2012 dp6 - todos os direitos reservados 15. Para comearmos, algumas definies e mtricas de Search!2012 dp6 - todos os direitos reservados 15 16. Links PatrocinadosO que so Links Patrocinados? Sistema de anncios onde a segmentao feita atravs de palavras-chave, contexto ou canais e a veiculao cobrada pelos cliques, definido em forma de leilo.Terminologias comunsSEM: Estratgias de SEO + Links Patrocinados.PPC: Pay per click tipo de pagamento das campanhas de links patrocinados.162012 dp6 - todos os direitos reservados 17. Links Patrocinados Conceitos BsicosImpresses quantas vezes os anncios foram exibidosCliques quantidade de cliques nos annciosOramento dirio - Controla o quanto voc quer gastar por dia na campanhaCPC custo por cliqueCTR Taxa de Cliques (cliques/impresses)CPM Custo por Mil ImpressesCPC max At quanto estou disposto a pagarCPC med Quanto efetivamente pagueiCPA Custo por AquisioConverses Quantidade de usurios que realizaram ao desejadaReceita Valor total das Converses17ROI Retorno sobre o Investimento2012 dp6 - todos os direitos reservados 18. Como funciona na prtica? 3 impresses / 1 clique / CTR = 33,3% Cpc = R$0,50 2012 dp6 - todos os direitos reservados 19. O que veremos hoje? Introduo Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha Referncias2012 dp6 - todos os direitos reservados19 20. Este vdeo vale mais do que qualquer palavra ... Hal Varian -&gt; Economista Chefe do Google 2012 dp6 - todos os direitos reservados20 21. Resumindo ...Gerou Clique? atrativo ... Relevncia ... Kw x Ads Tempo de Carregamento ...Kw x Ads Os nmeros no mentem ...Criativo ... Top Secret ...2012 dp6 - todos os direitos reservados21 22. Como funciona na prtica? 2012 dp6 - todos os direitos reservados 22 23. Por que Quality Score? Avaliao da Qualidade eRelevncia dos anncios e kwsveculadas no Google Adwords!Foco nos usurios!2012 dp6 - todos os direitos reservados 24. O que veremos hoje? Introduo Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha Referncias2012 dp6 - todos os direitos reservados24 25. Por que estou anunciando?O Google falou que legal?Viu sobre este assunto em uma palestra?Meu concorrente est fazendo?Esta na moda?O chefe mandou? A agncia indicou? 2012 dp6 - todos os direitos reservados 26. Defina os objetivos de sua campanha ... 2012 dp6 - todos os direitos reservados 27. Os famosos KPIs - Indicadores de Performance FORMULRIOENQUETE ROI PREENCHIDO RESPONDIDAVDEOS VENDASASSISTIDOS TELEFONEDOWNLOADSLEAD VISTO 2012 dp6 - todos os direitos reservados 28. Planejamento a chave do Sucesso! Os resultados de buscas ocorrem em uma mesma pgina, buscas pagas e orgnicas. Integras as estratgias de SEO e PPC o primeiro passo para sucesso nos Buscadores! 2012 dp6 - todos os direitos reservados 29. Anlise Preditiva: Presena obrigatria em seu planejamentode PPC. Use o seu histrico ... Defina as premissas ... Defina suas metas ... Planeje ... Otimize ... Digital? Pode sermensurado!!! 2012 dp6 - todos os direitos reservados 30. Na prtica ... Taxa de Converso: 1% -&gt; A cada 100 visitas, 1 converso. CPC: R$1,00 Ou seja, a cada R$100,00 ... Teremos uma venda. Nosso produto custa R$500,00 ... Logo, qual o nosso ROI?Mas, precisamos de ROI 10 para ser rentvel. O que fazer?E tudo isso, no planejamento! 2012 dp6 - todos os direitos reservados 31. O que veremos hoje? Introduo Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha Referncias2012 dp6 - todos os direitos reservados31 32. Estrutura de uma conta de LPsContaCampanhaGrupo PalavrasAnncios 2012 dp6 - todos os direitos reservados32 33. Conta, Campanhas, Grupos, Kws, Ads ... Coisas definidas em nvel de conta: Conta = Anunciante Ex: Walmart Forma de pagamento Budget dirio Data de incio e fim Fuso horrio Codificao de Links para AnalyticsCampanha = Categorias - Ex: RefrigeradorGrupo = SubcategoriaGeladeira Refrigerador2 portasSide by side Palavras-Chave:Anncios comprar geladeira geladeira 2 portas geladeira com freezer geladeira refrigerador2012 dp6 - todos os direitos reservados33 34. O que pode ser definido em cada nvel?Campanha GrupoPalavras Anncios Gasto dirio Regio e Idiomasde Veiculao Search Google /Search Parceiros / Palavras chave TtuloContedo Dispositivos Tipo de Descrio Rotao de correspondncia Lance de CPCanncios URL de destino Programao de Lance de CPC Statusanncios URL de exibio Data final da URL de destinocampanha Status Status Status Limite deImpresses Padro de entrega 2012 dp6 - todos os direitos reservados34 35. Definies importantes em uma campanha ... o valor mximo que cada campanha pode gastar diariamente.Campanha possvel definir o Pais/Territrio, Regio/Cidade e o idioma de veiculao de sua campanha Gasto dirio Regio e Idiomas A segmentao de sua campanha poder ser por rede pesquisa, porde Veiculao pginas de contedo ou por sites da rede Google. Search Google / possvel definir entre Computadores e Laptops e entre iPhones e outros aparelhosSearch Parceiros /celulares com navegadores de Internet .Contedo Voc pode mostrar com mais freqncia anncios com melhor desempenho Dispositivos ou exibir cada anncio aproximadamente o mesmo nmero de vezes. Rotao deanncios possvel definir dias e horrios especficos para a exibio de seus anncios. Programao deannciosAlgum tem alguma dvida? Data final dacampanhaO status de uma campanha pode ser Ativa, Pausada, Excluda, Pendente Status ou Finalizada Limite de possvel definir um limite de impresses dirio, semanal ou mensal por grupo deImpressesanncios ou por anncio. Padro de entrega Pode ser Padro (mostrar anncios de forma uniforme) ou Acelerado (mostrar o maisrpido possvel). 2012 dp6 - todos os direitos reservados35 36. Definies importantes em um ad group ...GrupoO lance de CPC se refere ao valor que voc deseja pagar por um clique no seu anncio Lance de CPC Status Cada opo de rede ativada ou desativada. Se as configuraes da sua campanha exigirem canais ou palavras-chave e esse grupo de anncios no incluir canais ou palavras-chave, voc ver a mensagem Nenhum selecionado. 2012 dp6 - todos os direitos reservados 36 37. Definies importantes nas kws ... o termo que est sendo usado para a busca.PalavrasCorrespondncia ampla a configurao padro para todas as palavras-chave. Todas as pesquisas feitas usando a sua palavra-chave (em qualquer ordem ou combinao) podem exibir o seu anncio.Correspondncia de frase restringe sua pesquisa, pois exige que as palavras apaream em uma Ordem exata. Palavras chave Correspondncia exata restringe ainda mais a pesquisa, pois exibe seu anncio quando a Frase exata usada na pesquisa - sem nenhuma outra palavra antes, depois ou no meio. Tipo decorrespondncia -Correspondncia negativa elimina frases pesquisadas para as quais voc no deseja que o seu anncio aparea, como barato ou grtis. Lance de CPC O lance de CPC se refere ao valor que voc deseja pagar por um URL de destinoclique no seu anncio Status URL de destino para onde os usurios vo ao clicar no seu anncio. Geralmente maiseficaz direcionar os usurios imediatamente para uma pgina de destino na qual elestenham mais interesse. O status de uma palavra chave pode ser Ativa, Pausada ou Excluda 2012 dp6 - todos os direitos reservados 37 38. Definies importantes em um anncio ... Anncios A primeira linha do anncio, que chama a ateno para o que ele trata. A mensagem a ser transmitida, que deve contar os benefcios de seu produto ou servio. Ttulo Descrio Para onde os usurios vo ao clicar no anncio. Deve ser coerente com a mensagem URL de destino exibida na descrio e ttulo. URL de exibio No precisa ser o mesmo que o URL de destino, mas deve ser um URL real que faa parte do site. StatusDefinir o status como Ativo, para que seja exibido, ou Pausado, para que no seja exibido. 2012 dp6 - todos os direitos reservados38 39. Exemplo de estrutura de conta2012 dp6 - todos os direitos reservados 39 40. Como os nveis se relacionam? PalavrasCampanhasGrupo PertinnciaAnncios muito importante que as palavras de determinado grupo de annciosestejam muito relacionadas com os anncios desse grupo. Caso contrrio,o CTR do grupo ser baixo e o CPC ficar mais caro. 2012 dp6 - todos os direitos reservados40 41. Tipos de Correspondncias para as palavras-chave ...1 - Correspondncia ampla: palavra-chavePermite que o anncio seja exibido em frases semelhantes e variaes relevantes.Ex. Tenis para corrida, ir aparecer para tenis para correr, tenis para academia, tenis esportivo, etc2 - Correspondncia de frase: "palavra-chave"Permite que o anncio seja exibido para pesquisas que correspondam frase exata.Ex. tenis para corrida, ir aparecer para tenis para corrida de rua, comprar tenis para corrida, etc3 - Correspondncia exata: [palavra-chave]Permite que o anncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente frase exata.Ex. [tenis para corrida], ir aparecer para [tenis para corrida]4 - Correspondncia negativa: -palavra-chaveImpede que o anncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo.Ex. aventura, no ir aparecer para tenis para corrida de aventura. 2012 dp6 - todos os direitos reservados 41 42. Criando os anncios ...Titulo = 25 caracteresLinha 1 = 35 caracteresLinha 2 = 35 caracteresURL de Visualizao = 35 caracteres2012 dp6 - todos os direitos reservados 42 43. Mais configuraes ... As campanhas de LinksPatrocinados j so segmentadas pela sua natureza. Mas, ainda podemos fazer algumas segmentaes importantes em uma campanha ...2012 dp6 - todos os direitos reservados 44. Segmentaes Geogrficas ...2012 dp6 - todos os direitos reservados 44 45. Segmentaes por Horrio e Dias da Semana ...2012 dp6 - todos os direitos reservados 45 46. Segmentaes por Idioma do Browser ...2012 dp6 - todos os direitos reservados 46 47. Segmentaes por Redes ...2012 dp6 - todos os direitos reservados 47 48. Segmentaes por Aparelhos ...2012 dp6 - todos os direitos reservados 48 49. O que veremos hoje? Introduo Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha Referncias2012 dp6 - todos os direitos reservados49 50. Passo 1 -&gt; Criar conta ... 2012 dp6 - todos os direitos reservados 50 51. Passo 1 -&gt; Criar conta ... 2012 dp6 - todos os direitos reservados 51 52. Passo 1 -&gt; Criar conta ... 2012 dp6 - todos os direitos reservados 52 53. Passo 2 -&gt; Informaes de Faturamento2012 dp6 - todos os direitos reservados 53 54. Passo 2 -&gt; Informaes de Faturamento2012 dp6 - todos os direitos reservados 54 55. Passo 3 -&gt; Criar Campanha 2012 dp6 - todos os direitos reservados 55 56. Passo 3 -&gt; Criar Campanha 2012 dp6 - todos os direitos reservados 56 57. Passo 3 -&gt; Criar Campanha 2012 dp6 - todos os direitos reservados 57 58. Passo 3 -&gt; Criar Campanha 2012 dp6 - todos os direitos reservados 58 59. Passo 3 -&gt; Criar Campanha 2012 dp6 - todos os direitos reservados 59 60. Passo 3 -&gt; Criar Campanha 2012 dp6 - todos os direitos reservados 60 61. Passo 4 -&gt; Criar Grupo de Anncios, Kws e Anncios 2012 dp6 - todos os direitos reservados 61 62. Passo 4 -&gt; Criar Grupo de Anncios, Kws e Anncios 2012 dp6 - todos os direitos reservados 62 63. Passo 5 -&gt; Otimizaes em nvel de kws 2012 dp6 - todos os direitos reservados 63 64. Passo 6 -&gt; Sucesso! 2012 dp6 - todos os direitos reservados 64 65. O que veremos hoje? Introduo Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha Referncias2012 dp6 - todos os direitos reservados65 66. Dicas Blog da dp6:http://www.dp6.com.br/Por dentro do Adwords:http://adwords-br.blogspot.com/Site SEM Brasil:http://www.sembrasil.com.br/Google Discovery:http://googlediscovery.com/Blog Google Varejo:http://googlevarejo.blogspot.com/2012 dp6 - todos os direitos reservados 67. Gerson Ribeiro @gerson_ribeirogerson.ribeiro@dp6.com.br www.dp6.com.br2012 dp6 - todos os direitos reservados </p>