DYNAD UOL Banners Dinamicos - Adserver

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  • Conceitos e aplicaes

  • Tecnologia

    +Servios de personalizao

    Campanhas(de Banners)inteligentes e personalizadas

  • Tecnologias:

    Adserver (entrega)

    D.C.O. Banners dinmicos

  • Tipos de Banners:

    Banners estticos

    D.C.O. Banners dinmicos

  • Banners D.C.O.

    Dynamic Creative Optimization Banners dinmicos Template fixo + elementos variveis

  • Exemplo

    Layout livre Animaes Trechos de vdeos Formulrios Etc.

    Dados / Imagens do site e outras fontes

    D.C.O. - exemplo

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    Modelo do Template- Produto nico- Vrios produtos- Carrossel ( navegao

    por setas)- Outros modelos

    Elementos fixos- Logomarca- Chamada- Call to action

    Elementos variveis- Produtos- Preo- Descrio- Outros textos

    Elementos do D.C.O.

    COMPRAR

  • XML do site Crawler DynAd Feeds Arquivos externos Planilhas Etc.

    D.C.O. Fontes de dados

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  • D.C.O. - exemplos

  • D.C.O. - exemplos

  • Banners SKU

    Criao manual, online e

    automtica de banners

    Economiza produo

    Insero manual de produtos

    Via SKU ( cdigo do produto)

    Interface fcil no DynAd

  • Layout livre Animaes Trechos de vdeos Etc.

    Banners Estticos

  • Adserver

    Gesto de campanhas

    gil, simples, completo

    Focado em performance

    Ideal p/ varejo online

    Pode atuar com qualquer

    segmento

  • Adserver

    Banners estticos ( no D.C.O.)

    Banners D.C.O.

    Richmedia**Sem custos adicionais

    Projetos especiais

  • Adserver Projetos especiais

    Ex.: banner expansvel Kia

  • Banners dinmicos(contedo varivel)

    Banners estticos(contedo fixo)

    Adserver(Programao das campanhas e regras para os diversos placements)

    TAG DynAd(banner)

    Publicao

    CAMPANHA = Regras de personalizao e entrega + Criativos

    Plataforma

    Campanhas com DynAd

  • Adserver

    Principais funcionalidades:

    Controlar entregas/personalizao x diversos critrios

    Vrias campanhas x TAG ( Banner )

    Campanhas com ou sem retargeting

  • Implementao - fases

    PIXELTAGS XMLREGRASFUNCIO-

    NAMENTO

    CRIATIVOSVEICU-LAO

    RELA-TRIOS

    4

    1 2 3

    PROGRA-MAO

    5 6 7

    TRACKING4

    8

  • PIXELTAGS

    XML

    Definio dos pontos de marcao dos comportamentos do usurio no site do cliente:1. Varejo: normalmente so 4: produto, categoria, abandono de

    carrinho e converso;2. Outros segmentos: a definir com cliente, dependendo dos

    objetivos das campanhas e relatrios finais desejados.3. Demanda DynAd: disponibilizar as pixeltags necessrias e,

    depois de instaladas, fazer a avaliao de correo tcnica.

    Catlogo de produtos1. Em formato XML preferivelmente;2. Alternativamente, podemos:

    a) Receber planilhas, textos, imagens, outros formatos, e a equipe DynAd monta a base de dados;

    b) Montar umcrawler - programa para captao dos dados diretamente do site do cliente;

    c) Outros modelos.

    Implementao - fases

  • REGRAS DEFUNCIONAMENTO

    CRIATIVOS

    Definio das regras de negcio que vo balizar:1. a personalizao das ofertas dinmicas, 2. a formatao dos banners dinmicos, 3. os pblicos a serem impactados e 4. os recursos do DynAd a serem usados para otimizar

    ofertas dinmicas e ofertas estticas.

    Definio dos criativos ( banners) que vo participar da campanha:1.Criativos estticos conjunto de ofertas fixas;2.Criativos dinmicos ofertas dinmicas, por regras;3.Criativos SKU para insero manual de ofertas;

    Implementao - fases

  • TRACKING

    PROGRAMAOProgramao das campanhas pela equipe DynAd:1. Insero dos materiais2. Programao dos criativos dinmicos3. Insero do trackings4. Programao das regras de negcio e recursos de

    otimizao5. Disponibilizao das TAGs (banners) para cliente /

    equipe comercial UOL

    Definio pelo cliente das URLs de tracking:1. Relativas aos pontos de marcao (pixeltags

    instaladas)2. Definio das UTMs source, campaign, outras.3. Definio das URLs por segmentao utilizao4. Entrega para equipe DynAd

    Implementao - fases

  • VEICULAO

    RELATRIOS

    Insero da TAG DynAd na campanha, pela equipe de vendas / clients / operaes UOL.

    DynAd possui Relatrios prontos: 1. Por placemente, campanha e criativo;2. Relatrios grficos e dashboards variados;3. Vises: a)ltimos 30 minutos; b) ltimas 12 horas;

    c) ltimos 7 dias.4. Acumulados por ms ( atual e anteriores) exportveis

    em Excel e texto.5. Marcao padro de Impresses, cliques e CTR6. Podemos personalizar relatrios, por formato e

    contedo, com converses, ROI, outros.

    Implementao - fases

  • Adserver

    Por % de impresses.

    Por Feed de informaes

    Self Learning Teste AB automatizado

    Sampler

    + OUTROS

    Por Retargeting

    Por Perfil ( DMPs)

    Por Geotargeting/Clima

    Por perodo, dia da semana e horrio

    Critrios para entrega / personalizao:

  • Adserver

    Por % de impresses.

    Por Feed de informaes

    Self Learning Teste AB automatizado

    Sampler

    Por Retargeting

    Por Perfil ( DMPs)

    Por Geotargeting/Clima

    Por perodo, dia da semana e horrio

    PROSPECO

    Critrios para entrega / personalizao:

  • Adserver - Entrega por Retargeting Case DAFITI

    Produtos abandonados ltimo(s) produto(s) visto(s) Recomendaes produtos similares

    TopSellers Etc

  • Adserver - Entrega por Retargeting Case TAM

    Pesquisou trecho

    Viagem

    Acima

    60 dias? Sim

    No No

    Sim

    PROSPECO RETARGETING 1

    RETARGETING 2

    POSSVEL MARCAR QUAISQUER COMPORTAMENTOS DO INTERNAUTA E

    GERAR ABORDAGENS PERSONALIZADAS DE ACORDO COM ESSES COMPORTAMENTOS

  • Adserver - Entrega por Perfil (DMPs) Case Hyundai

    Introduo Custo Convenincia Robustez ealtura

    Motor etecnologia

    FINAL

    SAIBA MAIS

    4 variaes de contedos

  • AdserverPeas estticas x Segmentos Tailtarget

    - Entrega por Perfil (DMPs) Case Hyundai

    DADOS DETALHADOS POR SEGMENTAO

    4 variaes de contedos entregues em vrias segmentaes, com

    otimizao dinmica e resultados detalhados por segmento

    Ferramenta

    fundamental

    para

    Mdia

    Programtica

  • Adserver - Entrega por Perfil (DMPs) Case BRAHMA

    dados de perfil TailTarget

    Ex.: timePersonalizao

    TEXTOS

    IMAGENS

  • Otimizao dinmica

    Adserver SAMPLER Entrega de ofertas personalizadas por Cluster / Perfil DMP

    Produtos recomendados

    x Similares via

    Catlogo XML*+

    Teste ABPerformance

    =Kit ideal de ofertas

    Segmentao 1

    Segmentao 2

    Segmentao N Converses

    C.T.R.

    POR SEGMENTAO*ou outra alternativa

  • Adserver Relatrios

    GRFICOS ONLINE POR PERODOS

  • Adserver Relatrios

    DASHBOARDS EM TEMPO REAL

  • Adserver Relatrios

    SINTTICOS E ANALITICOS EXPORTVEIS EM EXCEL E TEXTO

  • Obrigado

    Mauro Cecconmceccon@uolinc.com011 94380 8480