FICHA TÉCNICA

Agência: Agogô Marketing Promocional

Cliente: Claro

Diretora Operacional: Patrícia Werneck

Diretor de Atendimento: Fred Boat

Atendimento: Viviane Vidal

Planejamento: Patrícia Guerra

Direção de Criação: Vicente Queiroz

Redação: Patrícia Guerra

Direção de Arte: Vicente Queiroz

Produção: Tâmara Souza, Michely Dias e Lorena Araújo

Aprovação: Roberta Garcia

Com o objetivo de valorizar as propriedades de Patrocínio da Claro no Festival de

Verão 2011, e reforçar o conceito da atual Campanha Publicitária da Claro – “Troca

o chip” - para criar sinergia entre Comunicação e Marketing promocional, uma

estratégia sistêmica foi adotada para ativações de marca no Festival de Verão 2011.

O objetivo da Claro foi dar tratamento diferenciado ao seu cliente, e gerar

oportunidade para quem não fosse cliente Claro, pudesse se tornar cliente durante

o Festival de Verão. Com uma verba global de patrocínio no Festival de Verão, a

verba destinada para ações promocionais foi limitada. Delineou-se então, um

desafio: Realizar ativações que causassem reverberações no público com custo baixo

para que pudesse ser exeqüível.

QUAIS ERAM OS OBJETIVOS DO CLIENTE

Para ocupar o Stand à que a Claro tinha direito por conta do Patrocínio, pensamos

numa ação diferenciada que fosse atraente gerando um Buzz no Festival que é

sempre cheio de novidades e assuntos. Apresentamos o Dance Head para a Claro,

que desde o primeiro momento “se apaixonou” pela ativação. Alguns ajustes foram

realizados no planejamento global para adequação de verba, mas o Dance Head,

permaneceu “intocado” em todos os momentos.

A fim de abordar e marcar presença no Universo Digital divulgando o Stand da

Broadway, o Dance Head e a movimentação diária do Stand, dois Blogueiros com

perfil jovem e descolado foram contratados pela Claro, sendo eles: Leow Lopes – do

Blog “Papo de Buteco” , e Liz Passos do Blog do iBahia: Coisas de Liz.

COMO O TRABALHO ATENDEU AOS OBJETIVOS?

Como forma de incentivar o relacionamento com o público, foram disponibilizados

para o público Notebooks para que os clientes Claro pudessem acessar suas redes

sociais, publicar fotos, tweets e posts no facebook. Essa estratégia de comunicação

em mídias sociais possibilitou uma relação ágil e transparente, pois atualmente

são acessadas por mais de 90% dos internautas brasileiros.

Com essas ações digitais, além de apostar em ferramentas de integração do virtual

com o concreto, a estratégia direciona para uma comunicação direta, com conteúdo

claro, objetivo e facilitado pelos atrativos da linguagem multimídia (fotos, vídeos,

som ).

CONTINUAÇÃO - 1

Mecânica Head Dance

Dance Head: Tecnologia dance head – através de chroma-key.

A imagem da cabeça dos participantes se sobrepõe a imagens em movimento

produzidas em animação (templates) no estúdio verde, e ao balançar suas cabeças

ao som de músicas animadas e enquadrados nas imagens , produz um resultado,

invariavelmente, divertido, proporcionando aos clientes uma experiência inusitada.

Essa ação interativa foi exclusiva para Clientes Claro. A identificação do cliente foi

feita através de um aplicativo no sistema Android, em celulares que foram

disponiblizados pela Claro para que promotores fizessem a identificação. Uma vez

feita essa identificação, o cliente preenchia uma ficha cadastral e formulário de

autorização de imagem. Após a gravação, o cliente recebia o DVD personalizado

como brinde.

CONTINUAÇÃO - 2

Especificações e Propriedades do Stand Claro.

Stand misto medindo 150m² com estrutura de Box truss e teto com fechamento de

lona, 02 painéis frente e verso com lona impressa, piso elevado de MDF e vidro

adesivado com logomarca no centro, 12 totens em MDF para computador do

cliente, 08 puffs redondos brancos e vermelhos.

CONTINUAÇÃO - 3

A combinação Stand + Dance Head + Blogger Coverage proposta e executada pela

Agogô Marketing Promocional garantiu a maximização positiva na exposição de

Marca para Claro, gerando um Buzz nos diversos ambientes do Festival de Verão e

em Salvador.

Muitas pessoas ficaram desejosas para participar da ação, que só não englobou

mais participantes por conta do fator tempo.

A ação gerou desejo de participação, ansiedade na espera e satisfação dos

participantes – Clientes Claro.

QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS?

O Cliente por sua vez, ficou satisfeito com a reverberação que as ativações

proporcionaram.

NÚMEROS:

731 CD´s do Dance Head foram gerados

182 Gravações por dia. (Cada gravação envolvia entre 2 ou 3 pessoas )

751 Novos cadastros foram realizados.

A participação de pessoas girou em torno de 1800 pessoas durante os quatro dia

do Festival de Verão.

A experiência da Agogô Marketing Promocional na realização de eventos especiais

também garantiu uma economia de materiais e na montagem/operação/ logística,

otimizando assim a verba disponível para o evento.

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QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS?

FOTOS

Totem

Ficha de Cadastro

CD Promocional

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Promotores

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http://papodebuteco.net/

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