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5º Forum Internacional de Mídia Por Alexandre Maron A Reinvenção da Leitura

FIM - A Reinvenção da Leitura

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5º Forum Internacional de Mídia

Por Alexandre Maron

A Reinvenção da Leitura

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Desde o século 15...

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Leia a reportagm em http://bit.ly/bBjJUI

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Meus livros e revistas a partir de agora

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Minha última Wired de papel

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• 1ª Impressa - 1500: Posse, Publicidade, Assinatura. – Livros, pamfletos, jornais, pautas de músicas, revistas

• 2º Gravações 1900: Som – vinil, cassete, CD, DVD: música, videogames, filmes

• 3º Cinema 1910: Multimídia, Pay per View – silêncioso, P&B, som, cor, cinemascope

• 4º Rádio 1920: Streaming, Licença – AM, FM, stereo, digital: notícias, music, sports, drama

As 7 Mídias de Massa

Fonte: Livro Mobile is 7th Mass Media Channel (2008), de Tomi Ahonen

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• 5ª TV 1950: (evolução) – P&B, som, cor, cabo/satélite, digital: notícias, drama,

novelas, seriados

• 6ª Internet 1995: interativa & busca – Linha discada, banda larga: email, busca, navegação,

downloads

• 7ª Mobile 2000: pessoal-ubíqua – 2G SMS, WAP, 2.5G, 3G, 4G: mensagem, navegação

As 7 Mídias de Massa

Fonte: Livro Mobile is 7th Mass Media Channel (2008), de Tomi Ahonen

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Disrupção exige Reinvenção Cadeias de ProduçãoFluxos de Trabalho

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Múltiplas Plataformas e Formatos

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Blackberry Android Phone iPhone

Smartphones

Streak

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E-Readers

Sony E-Reader Nook

Kindle

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Híbridos

Pixel Qi enTourage eDGe

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JooJoo Fusion Garage Tablet

Plastic Logic Que Skiff Reader iPad

Tablets

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1998

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2 milhões

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The sample size was over 1,000 distributed across gender, age, income and location in the United States. Most responses have a confidence interval of 4% at a 95% confidence level.

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The sample size was over 1,000 distributed across gender, age, income and location in the United States. Most responses have a confidence interval of 4% at a 95% confidence level.

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Play Factor

Desafios(incentivos) estimulam AçãoAção gera uma Recompensa

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Na Editora Globo...

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Revistas são comunidades

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E comunidades são o começo (e o fim) de tudo

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Geração Conteúdo EG

Apps

SitesMóveis

Sites

E-readers

Impresso

Produção Multicanal

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Produz uma vezPublica em múltiplas telas

Planejamento de produção+ complexo

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O que surgiu até agora?

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Girar o ipad muda o design das páginas em

graus variados para cada produto

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Dentro da reportagem:

vertical

Entre reportagens: horizontal

Diversas outras apps seguem a navegação

convencional

Wired, Popular Science, Time

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Sumários

Deixa de ser uma seçãoVira uma funcionalidade

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Navegação interna

Miniaturas ou referências visuais

dos artigos

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Ponto de venda

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Apps de Revista

• Visualizar o universo em torno da comunidade-marca

• Ponto de venda

• Site

• Redes sociais

• Oportunidades inovadores de publicidade

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SlideshowsAnimações

Audio e VideoInteratividade

LinksConteúdos Dinâmicos

Como reter a atenção nas revistas digitais

Antes: Palavras e Imagens

+Agora:

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• Simplesmente reutilizar conteúdo (PDF glorificado)

• Se prender ao formato “portrait”

• Usar texto muito pequeno para ler...• ...e obrigar o leitor a fazer zoom

• Ignorar multimídia

• Não ligar pro tamanho dos arquivos

• Incomodar os leitores o tempo todo

Como perder a atenção nas revistas digitais

Preguiça

+

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O produto se adapta à audiência e não o contrário

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Vídeo

Galeria de fotos

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Beta eterno

Mudança constantesignifica

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Época Digital V 1.0

•Visualizar o site

•Contato com a marca

•Espaço no “real estate”

•EVOLUÇÃO

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Na App No Safari

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Época Digital V 2.0•Visualizar a revista

•Ponto de venda e coleção

•Site integrado

•Redes sociais

•Imaginação é o limite: interatividade, multimídia, etc.

•Beta ETERNO

•Oportunidades inovadoras de publicidade

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Vídeo de apresentação de Época Digital para iPad

http://bit.ly/bCVp3n

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Perca o medo do futuro

Software é conteúdo

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Jogue fora a arrogância

Abrace o beta eterno

Ouça a audiência

Ofereça algo que tenha valor