Geolocalização Digital no Marketing Político

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GeolocalizaçãoDigital


Sumário

1. Cenário

2. Serviços

3. Cases

4. Tendências


1. Cenário


Cenário

Chris Hughes - Você pode ter a melhor

tecnologia do mundo, mas se as pessoas

não a usam, ela não terá sentido.


Cenário

O que é o espaço urbano hoje?• As novas tecnologias de informação reconfiguram as práticas sociais contemporâneas. Os mapas ganham novos usos e sentidos, conferindo informações para além das constrições geográficas e temporais.

Gelocalização + Novas tecnologias = Novo Signficado


Cenário


Cenário

O que são as CIBERCIDADES?

As cidades contemporâneas já estão sob o signo

do digital e basta olharmos à nossa volta para

constatarmos celulares, palms, televisão por cabo

e satélite, internet de banda larga e wireless,

cartões inteligentes etc.

Vivemos já na cibercidade, trazendo novas

questões na intersecção entre o lugar e o fluxo.

Aqui, surgem questões como a cibercidadania, a

ciberdemocracia, a exclusão e inclusão digital.

(LEMOS, 2003)


2. Serviços e Possibilidades


Serviços

a) Localização

b) Monitoramento

c) Anotações urbanas (taggeamento)

d) Mobilização social (engajamento cívico)

e) Informação

f) Entretenimento


Vantagens

› Informação localizada;

› Interface simples;

› Segmentação do público-alvo;

› Conectividade e Colaboração;

› Serviços gratuitos;

› Possibilidade de compartilhamento;

› Personalização;

› Incorporação de conteúdos multimidiáticos;

› Crossmedia

› Pesquisa


Cases

Ben Self – Descubra a paixão

das pessoas. É a chave para

engajá-las em uma causa.


3. Cases


Eleições – Usos e Possibilidades


2008Boom dos Mapas Digitais


Viagem de Obama à Casa Branca

Este mapa do Google Maps narra a

trajetória do 44° presidente dos EUA.

Desde Honolulu (Havaí), onde nasceu em

1961, até o caminho para a Casa Branca,

nas eleições de 2008.

Narrar a jornada


Vídeos e Discursos de Obama

Este mapa permite que você assista

a vídeos de discursos de Barack

Obama (via Youtube).

Cada discurso é marcado no mapa,

no local exato onde foi gravado.

Clicando nos marcadores, o usuário

pode assistir os discursos

diretamente do mapa.

Difundir discursos


O FundRace é um mapa que permite visualizar as contribuições feitas pelos eleitores norte-

americanos. Através do sistema de busca, é possível procurar nomes ou endereços para

averiguar a contribuição do eleitorado. Esta ferramenta auxilia jornalistas e políticos a

visualizar de onde o dinheiro está vindo e quem está doando.

Ver contribuições


PBS e YouTube se uniram para criar este

mapa de vídeo de experiências dos

eleitores na eleição de 2008. Algumas

das melhores gravações foram realizadas

a cobertura da PBS eleição.

O mapa não só mostra o resultado dos

votos, mas permite que os usuários

visualizem os resultados das eleições

anteriores nos EUA.

Compartilhar o resultado das votações


2009Popularização dos Mapas Digitais


O Sharek961 tinha como objetivo melhorar a

transparência e a responsabilidade da eleição no Líbano

através da participação cívica.

Para isso, foi criado um website que permite aos cidadãos

apresentar relatos de incidentes relacionados com as

eleições ou problemas. Pessoas em todo o Líbano

poderiam enviar relatórios para Sharek961 através de SMS

e e-mail .

Anonimamente, o programa publica os relatos dos

cidadãos ao lado de notícias, blogs, fotos, vídeos e tweets

em um único lugar, em um mapa interativo. Cada marcador

contém um link para uma página com um relatório

detalhado sobre o incidente.

Relatar incidentes


Através de um mapa colaborativo, vinculado ao Twitter, foram detectadas tags

específicas sobre as manifestações no Irã – durante as eleições de 2009.

Exemplos: “#IranElection ',' #FreeIran ',' #Ira ',' # Teera", "#Mousavi ',' #Ahmadinejad

'e' #gr88.

Vincular-se às menções do Twitter


A BBC criou um mapa para a eleição de Londres que

permite aos usuários prever quem eles acham que

vai ganhar. Para isso, o internauta pode definir sua

localização no mapa, dizer em quem vai votar e

deixar comentários.

O marcador para cada usuário é um código de cores

dependendo da sua preferência política. Por

conseguinte, é possível, apenas ao olhar o mapa, ter

uma dos direcionamentos das eleições no país.

Este exemplo mostra como a contribuição opinativa

dos usuários podem ajudar em previsões eleitorais.

Prever os candidatos eleitos


2010Novos usos dos Mapas Digitais


No Reino Unido, foi criado um mapa no qual

os seus usuários poderiam descobrir quem

é o seu atual membro do parlamento e

quem são os candidatos da eleição de

2010 para sua sede.

Bastava inserir seu código postal e sua

localização será mostrada. Em seguida, é

possível ver os resultados da última

eleição e os candidatos para as próximas

eleições.

O mapa também mostra links dos blogs e

Twitters dos candidatos.

Descobrir quem são os candidatos


O partido político holandês D66 usou o

Google Maps para ajudar a promover

os seus 13 candidatos nas eleições

em Zaanstad.

O mapa inclui uma série de

marcadores com links para a

localização dos candidatos do partido.

Além disso, ele também mostra alguns

dos debates durante a campanha e

inclui vídeos dos candidatos em ação.

Promover partido


Com eleição se aproximando, o jornal

local de Brighton Pavilion decidiu

usar um mapa digital para rastrear os

movimentos dos três principais

candidatos.

Os leitores do jornal podem registrar

onde eles viram os candidatos

eleitorais e, se fizeram discurso, o

que eles disseram.

A cor do mapa de marcadores no

mapa reflete as cores dos três

partidos políticos.

Exibir a localização dos candidatos


O partido de esquerda política francesa

(OS) produziu este mashup no Google

Maps para destacar os erros que eles

acreditam que o partido francês de

extrema-direita (UMP) cometeram nas

eleições para o atual local da

campanha.

O mapa inclui principalmente relatórios

de artigos de jornal. No entanto, o

mapa também inclui um formulário para

que os usuários enviem as suas

próprias histórias. É possível incorporar

o mapa em um site ou blog copiando e

colando um pequeno pedaço de

código.

Apontar falhas dos oponentes


O Electwits.co.uk é uma plataforma criada no Reino Unido que capta menções geolocalizadas no

Twitter e atribui valores positivos e negativos a cada uma.

- Comentários sobre os líderes dos três principais partidos políticos.

- Para enviar o seu apoio a um líder do partido, por exemplo, basta o usuário fazer um tweet com o

nome do político, um sorriso feliz, o seu código postal e a marca #electwits .

- Por exemplo, "Nick Clegg é o chefe :-) # electwits SW1"

O aplicativo também exibe uma série de gráficos para mostrar o número de comentários positivos e

negativos feitos sobre cada um dos três candidatos para primeiro-ministro.

Vincular-se ao valor das menções no Twitter


A Aljazeera está usando mapas para

georreferenciar a sua cobertura das

eleições de 2010 no Iraque. Os artigos

do site estão ligados no mapa com

marcadores amarelos.

Ao clicar em qualquer um dos

marcadores, é possível visualizar uma

janela com informações indexadas ao site

da Aljazeera.

O mapa fornece um recurso útil para

quem quer encontrar notícias

pertencentes a localizações específicas

no Iraque.

Fornecer conteúdos jornalísticos


Serviços públicos – Usos e

Possibilidades


O governo britânico, em janeiro deste ano (2010), passou a divulgar alguns dados do Reino

Unido para o público e, para isso, fez uso do Google Maps:

Banjax

Mapeia os crimes cometidos na Irlanda do Norte. É possível carregar mapas de calor para

um número de diferentes categorias de crimes, incluindo roubo, fraude, furto etc.

Safer Streets

Projeto piloto que permite uma melhor comunicação entre as autoridades locais e o público. O

projeto está atualmente em experimentação em três cidades do Reino Unido: Brighton & Hove,

Luton e Solihull. Os usuários podem participar adicionando comentários nos locais onde se

sentem mais seguros e dando “conselhos” às autoridades.

Abrir dados

http://www.banjax.com/sandbox/crime/2008/

http://saferstreets.direct.gov.uk/

http://saferstreets.direct.gov.uk/


Abrir dados

Banjax Safer Streets


FillThatHole.org.uk

O site é financiado pelo CTC, Organização Nacional dos ciclistas do Reino Unido, como um

serviço para os ciclistas e oferece um local único para comunicar os buracos e outros perigos

da estrada em todo o Reino Unido.

ZubedJobs

ZubedJobs é um mashup do Google Maps que permite que os usuários procurem emprego por

tipo e localização.

Abrir dados

http://www.fillthathole.org.uk/hazards/map

http://www.zubedjobs.com/


Abrir dados

FillThatHole

Zubed Jobs


Google Transporte Público

Lançado em 2009, pelo governador do Rio de Janeiro, Sérgio Cabral, o mapa oferece

opções de deslocamento por meio de ônibus, metrô, trem ou barcas.

O sistema abrange 915 linhas de ônibus e 7.790 pontos de parada, em mais de 40 mil

quilômetros de vias mapeadas.

O serviço tem utilidade pública e pode ajudar mostrando novas opções para realizar uma

viagem, ajudando, quem sabe, a diminuir o congestionamento no centro do Rio de

Janeiro e outras cidades que podem aderir ao serviço (as cidades de São Paulo e

Belo Horizonte, atualmente, já possuem o sistema de busca, mas o Rio é o primeiro do

Brasil a reunir dados de toda a região metropolitana).

Transporte

http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u627654.shtml


Transporte


E-lixo Maps

O projeto é fruto da parceria entre a Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo

e o Instituto Sergio Motta, tendo sido desenvolvido por Martha Gabriel. No site E-lixo Maps,

é possível encontrar locais para coleta do lixo eletrônico na cidade de São Paulo.

Ao inserir o CEP e o tipo de “E-lixo” que precisa descartar, é possível encontrar todos os

locais próximos que recebem e reciclam esse tipo de lixo. O projeto usa o Google Maps com

um banco de dados dos postos de coleta de “E-lixo” em São Paulo.

Além de ser uma novidade (já que hoje, ainda não sabemos ao certo o que fazer com o lixo

eletrônico), o projeto é colaborativo: caso alguém tenha um ponto de coleta, é possível

cadastrá-lo no site.

Coleta de Lixo Eletrônico

http://www.e-lixo.org/






Mapa da devastação no rio

Criado por InfoGlobo Comunicação e Participação S.A., o mapa identifica os locais de

alagamento, acúmulo de lixo, lama, queda de árvores, deslizamento e doações na

cidade do Rio de Janeiro, durante o período de chuva em 2010.

O mapa, que aceita fotos e vídeos, é colaborativo: o usuário é livre para adicionar os

pontos que quiser. Esses pontos não mostram apenas a destruição, mas também a

colaboração através da opção de doações.

Coleta de Lixo

http://oglobo.globo.com/rio/info/chuva/




4. Tendências


Tendências para os próximos anos

› Mapas Colaborativos (wikimaps)

› Redes Sociais Online + Geolocalização

› Realidade Aumentada (RA)

› Mashups

› Internet das Coisas


Tendências


Tendências

O Foursquare é uma mídia social móvel baseada

em geolocalização. O site pode ser acessado via

celulares, smartphones ou computadores. Com o

Foursquare é possível geolocalizar informações em

um mapa através de check-ins e compartilhar com a

rede de contatos, por exemplo, no Twitter e/ou

Facebook.


Desafios

› Vigilância

› Controle e Segurança

› Invasão de privacidade

“As questões políticas da

era da informação estão

afetando tanto incluídos

como excluídos do mundo

digital. Diversas formas de

controle estão hoje em voga

de forma a nos vigiar de

maneira quase

imperceptível, instaurando

um verdadeiro panopticom

eletrônico”

(LEMOS, 2003).


Fontes•SITES :

• http://googlemapsmania.blogspot.com

• http://leonardoxavier.typepad.com/mobilizado/

• http://www.trulia.com/home_prices/

• ARTIGOS:

• FRANCO, juliana; SILVA, Regina Helena. Collaborative Mapping Projects:

mapeando os espaços de (com)vivência nas cidades

• Lemos, André; Cunha, Paulo (orgs). Olhares sobre a Cibercultura. Sulina,

Porto Alegre, 2003; pp. 11-23.

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