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Identidade Visual – aprenda a construir a cara do seu negócio
Fabrício Coelho TroposTab
“Conhece-te a ti mesmo.” Aforismo Grego
Marca
A Marca vai além de um “logo”
• Nome
• Símbolo
• Discurso
• Posicionamento
• Relacionamento com stakeholders
• Essência
Por quê?
Saiba quem você é.
Seja quem você quer ser.
Marca também é…
$
É a importância a mais que um consumidor paga para
obter a sua marca preferida e não um produto parecido
sem o nome de sua marca.
• McDonalds x Bob’s
• Samsung x LG
• Diesel x Levi’s
Brand Equity acrescenta valor ao seu negócio
Brand Equity
Joel Axelrod
Por isso…
Qual é a “cara” do seu negócio?
Atividade 1 - 10 min
BUSINESS MODEL CANVAS
Segmentos de mercado
Fluxo de receitas
Relacionamento com clientes Proposta de Valor Atividades Chave
Parceiros chave
Recursos chave
Estrutura de custos
Canais
Desirability (desejo)
Essência da Marca
Filtro de Marca
Walter Longo e Zé Luiz Tavares
Características físicas e
funcionais da Marca.
• Mais bonito
• Mais leve
• Mais duradouro
Atributos
O que a Marca é?
Resultados do uso da Marca.
• Mais fácil
• Mais simples
• Mais rápido
• Em dois cliques
• Sem stress
Benefícios
O que a Marca faz?
Como a Marca faz com que
seu consumidor se sinta ou
seja percebido.
• Mais feliz
• Mais descolado
• Menos igual
• Mais sofisticado
• Invejado
Valores
O que a Marca traz?
Lembrem-se das personas!
• Legal
• Companheira
• Confiável
• Divertida
• Trendsetter
Personalidade
Se a Marca fosse uma pessoa
como ela seria?
Some de todos os
elementos do filtro
de Marca e descubra
quem VOCÊ é.
Essência
O coração da Marca
Atividade 2 - 15 min
Construindo a Essência da sua Marca ELEMENTOS DA MARCA
Atributos
Benefícios
Valores
Personalidade
Arquétipos
O Nome do seu negócio
Os tipos de nome
Ignyte Brands
Os tipos de nome
Ignyte Brands
Por causa disso tendem a ser facilmente esquecidos ou
não são marcantes. Embora sejam funcionais e utilitários.
• Think Toys R Us
• E*Trade
• General Motors
• YouSendIt
• iFood.
Descritivo
Descrevem prontamente o
serviço ou produto oferecido
pela empresa.
São criativos e altamente diferenciados dos concorrentes.
• Nike
• Patagonia
• Amazon
• Virgin
A vantagem que são muito fáceis de serem registrados,
mas precisam ser completamente alinhados com a
proposta de valor da empresa.
Evocativo
Sugerem ou ousam metáfara
para trazer à mente a
experiência ou
posicionamento da marca
Geralmente construídos a partir de outras línguas como
grego, latim, inglês , francês…
• Exxon
• Kodak
• Xerox
• Verizon
• Lux Luxo
Fáceis de registrar, mas gasta-se tempo para educar o
público.
Inventado
“Nome de Marketing”
Não conseguiu achar um
nome bom, invente.
Uma oficina não pode se chamar simplesmente
“Oficina”.
Já um bar...
E “Ophicina”?
Cuidado com os trocadalhos!
Léxico (troque uma letra)
Existem certas palavras que
não podem ser registradas
• IBM
• KFC
• BP
Você tem um nome. Você abrevia. Você não tem
personalidade.
Sigla
Bleh!
Ou simplesmente, minta
descaradamente.
• Paulista
• Alterosa
• Zurich Seguros
• L’Occitane
• Entre Côte de Paris
• Minasmáquinas
• Supermercados BH
Geográficos / Toponímicos
Valorize sua origem ou local
de atuação
• Ben & Jerry’s
• Johnson & Johnson
• Ford
• Ralph Lauren
• Marília Pitta
A não ser que você tenha um homônimo no mesmo
segmento, é facilmente registrável.
Fundador
Ponha o seu nome
no seu negócio
• Você vai ter gastar muito tempo escolhendo o nome
do seu negócio e ainda assim talvez tenha que
começar de novo:
• Verifique se já existe algum negócio com o mesmo
nome. O nome não precisa ser inédito, apenas único
no seu segmento/região.
• Consulte o INPI
• REGISTRE!
Dica #1
• Se você tiver que educar o seu público a ler e/ou
pronunciar o nome do seu negócio, você falhou.
• Ninguém precisa ter esse trabalho extra
Dica #2
• Cuidado com os modismos e para não cair na vala
comum:
• Spotify
• Cabify
• Shopfy
• Shippify
• Vivify
Dica #3
• .com, .com.br, .net, .qualquer coisa
• Verifique se o nome está disponível com os
principais sufixos.
• Se tiver que ser “criativo demais” porque já existe
alguém com o “SEU NOME”, considere trocar o
nome do seu negócio.
• Ou não..
• Conheça o seu público, existem outras alternativas
de sufixos que não se limitam aos “.com”
Dica #4
Atividade 3 - 15 min
Personas x Personalidade PERSONALIDADE DA SUA MARCA PERSONAS COMBINAM?
O seu Logo
Marca Nominal É a parte da marca que pode
ser verbalizada ou expressa
linguisticamente. Twitter (tweet)
Logotipo É o nome da sua empresa ou
produto escrito de maneira
“exclusiva” e própria.
Conjunto único de
tipografia, cores e texturas
Símbolo
É o ícone escolhido para
representar visualmente o
conceito ou essência da sua
Marca. Pode ser um desenho,
ou uma ou mais letras
escritas de maneira bem
distinta.
A “logomarca” É a parte da marca que pode
ser verbalizada ou expressa
linguisticamente.
Como você vai aplicar o seu LOGO?
• Cartão de Visita ou Fachada de Loja
• Impresso ou Digital
• App ou Site
• 48” ou 5,2”
• Estático ou Dinâmico
Atenção!
É essencial definir quais
são os canais prioritários
de comunicação e
relacionamento com o
cliente para determinar
como será o seu logo.
• Gaste tempo pensando sobre os elementos e a
essência da sua marca
• Gaste tempo pensando sobre o nome do seu
negócio
• Valide com o seu público se a essência e nome
refletem seu negócio e/ou produto
• Escolha um bom profissional que vá sintetizar tudo
isso em um logo BONITO, ÚNICO e ADEQUADO.
Por isso
Saiba quem você é.
Seja quem você quer ser.
Obrigado!
