2014

CNN & Going Green

Em Novembro, em Lima (Peru), acontecerá a Conferência da ONU sobre Mudanças Climáticas (COP 20), que marca em 2014, os 20 anos que a Nações Unidas começou a monitorar o clima. Essa Conferência reunirá os maiores ambientalistas do mundo. A CNN pega carona na Conferência, com a serie Going Green, prometendo levar os telespectadores para além das fronteiras, com uma programação inteligente sobre os fatos ambientais que estão mudando o nosso planeta.

A CNN transmitirá, em Dezembro, Blocos dentro de sua programação, durante 5 dias, com relatórios focados no meio ambiente. Nas semanas anteriores e posteriores, bem como no período dos Blocos, a CNN terá Vinhetas Editoriais de 50”, com conteúdos e highlights. Com suas vastas experiências, ambientalistas convidados trarãonessas transmissões, algumas questões ecológicas para serem debatidas.

Por que Going Green?

• Os consumidores estão cada vez mais interessados nas questões que envolvem o meio ambiente, devido a seriedade dos problemas que vêem acontecendo atualmente. Assim, os consumidores esperam que as indústrias (maiores poluentes) façam algumas mudanças em seus processos para amenizar os impactos.

• O dinheiro está sendo destinado à empresas que investem ou pensam em investir no meio ambiente.

• Os governos estão adotando iniciativas verdes, para a geração de empregos.

• O Marketing ambiental (verde) é sustentável, beneficiando a imagem da empresa a longo prazo.

• A Publicidade verde fortalece a convicção de que os consumidores estão danificando menos o meio ambiente, do que se usasse o produto do concorrente.

Exemplos de Pautas – Reais

• Pesquisadores peruanos colaboraram com uma agencia de publicidade para criar um outdoor que gera água potável a partir do ar. Além de cumprir o seu papel como ferramenta de publicidade, o outdoor colhe a umidade diretamente do ar, que é processado e filtrado. Ele é capaz de produzir 96 litros de água por dia.

• Bosco Verticale é uma torre vertical verde, com estrutura imponente de 27 andares, que está em construção na Itália (Milão). Uma vez concluída, a torre será o lar da 1ª floresta vertical do mundo. Bosco Verticale é um Sistema que ajuda na filtragem das particulas de poeira e a equilibrar o microclima do ambiente urbano (Milão é uma das cidades mais poluídas da Europa).

Exemplos de Pautas – Em criação

• O gelo polar está derretendo e o mar está aumentando. Bem, não se preocupe, pois um arquiteto tem a solução…..cidades flutuantes e auto-suficientes, que podem acomodar até 50 mil pessoas. Esta idéia ainda está em projeto e incluem vistas naturais, casas de família e centros comerciais. Veja como serão feitos e conheça o arquiteto responsável.

• Está com problemas em fazer os filhos economizarem água? Temos a solução. O aquário que dá aos usuários um lembrete visual da falta de água. O usuário precisa usar a pia rápido senão o seu animal de estimação ficará seco.

Os Consumidores

Verdes

Europa

71%: “Acredito que os processos tecnológicos serão uma solução para os problemas ambientais”

75%: “Pagaria mais por produtos amigos do meio ambiente”

Ásia

79%: “Eu me importo com a proteção do Meio Ambiente”

79%: “Acredito que as empresas precisam demonstrar responsabilidade social”

Europa

76%: “Eu faço tudo o que posso para ajudar o Meio Ambiente”

75%: “Eu me vejo como um cidadão global”

Europe: EMS 2013 – 21 markets/ Ipsos Synovate Universe: Monthly CNN viewers/CNN.com Monthly Users (12,650,000) Asia: Ipsos - PAX Survey 2011/2012 (Q1 ‘12 – Q4 ‘12) – 10 markets excl Tokyo Universe: CNN viewers/CNN.com Monthly Users (6,168,000)

PREOCUPAÇÃO DOS TELESPECTADORES

DE CNN COM O MEIO AMBIENTE

América Latina

65%: “Eu estaria disposto a pagar mais por produtos ecologicamente corretos”

59%: “Estou preparado para fazer concessões no meu estilo de vida para beneficiar o meio ambiente.”

América Latina: TGI Latina 2013. Universo: Assistiram CNNI nos últimos 7 dias (3.312.000)

PREOCUPAÇÃO DOS TELESPECTADORES

DE CNN COM O MEIO AMBIENTE

CNN É A PLATAFORMA LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA EUROPA

ALCANCE DAS PESSOAS PREOCUPADAS COM O AMBIENTE

18,2

14,9

13,2

12,7

10,6

10,3

9,1

8,7

7,8

7,4

6,2

4,8

4,6

bbc.com

nytimes.com

financial times

euronews.net

time

economist.com

bloomberg.com

cnbc.com

wall street jornal

forbes.com

france24.com

aljazeera.com

37,6

26,7

26,1

14,4

11,1

8,1

7,6

4,1

BBC World News

euronews

CNBC

Bloomberg TV

Aljazeera English

France 24

RT Russia Today

% TV Montly Reach % Monthly Online reach

“Estou envolvido com um grupo de preservação ambiental”

Base: EMS Respondents who agree I'm involved with environmental/conservation group Universe: 11,228,000 Source: EMS 2013 – 21 markets/ Ipsos Synovate

CNN É A PLATAFORMA LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA ÁSIA

ALCANCE DAS PESSOAS PREOCUPADAS COM O AMBIENTE

28,3

19,1

10,1

9,1

8,3

7,6

4,3

BBC World News

Channel NewsAsia

Sky News

CNBC

Bloomberg Television

Al Jazeera English

5,6

5,4

3,7

3,3

3,2

3,0

3,1

3,1

BBC websites*

The New York Times website

Time website

Discovery Channel website

Reuters website

Nat Geo Channel website

Channel NewsAsia website

% TV Montly Reach % Visited international media websites

CNN websites refer to CNN.com, CNN.com International & CNNMoney.com *BBC websites refer to bbcnews.com, bbc.co.uk & bbc.com

Base: 10 markets (Australia – Sydney/Melbourne, Bangkok, Hong Kong, Jakarta, India – New Delhi/Mumbai/Bangalore, Kuala Lumpur, Manila, Seoul, Singapore, Taipei) Universe (Sample) : PAX Respondents who agree with “ I care about environmental protection” – 8,178,237 – with internet acess Source: Ipsos - PAX Survey Q1’2012-Q4’2012

CNN É O CANAL LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA AMÉRICA LATINA

ALCANCE DAS PESSOAS PREOCUPADAS COM O AMBIENTE

2,5%

0,7%

0,5%

0,5%

CNN International

BBC

Fox News

Bloomberg

Weekly reach

Alc

ance

Se

man

al %

Fonte: TGI Latina 2013. Universo: Pessoas 35+ que concordaram totalmente ou parcialmente com a frase “Eu estaria disposto a pagar mais por produtos ecologicamente corretos “ (49.353.000)

“Eu estaria disposto a pagar mais por produtos ecologicamente

corretos”

“Estou preparado para fazer concessões no meu estilo de vida para beneficiar o meio ambiente”

2,4%

0,7%

0,6%

0,5%

CNN International

BBC

Fox News

Bloomberg

Weekly reach

Fonte: TGI Latina 2013. Universo: Pessoas 35+ que concordaram totalmente ou parcialmente com a frase “Estou preparado para fazer concessões no meu estilo de vida para beneficiar o meio ambiente “ (47.593.000)

Alc

ance

Se

man

al %

CNN É O CANAL LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA AMÉRICA LATINA

ENTRE OS EXECUTIVOS TOP MANAGEMENT A

lcan

ce %

Fonte: TGI Elite Latin America 2013– Owner, Director/Upper Management 1,705,000

24%

17%

11%

5%

11%

9%

6%

2%

5%

4%

3%

1%

Mensal Semanal Diário

CNN É O SITE LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA AMÉRICA LATINA

ENTRE O TOP MANAGEMENT

% visitou nos últimos 30 dias

Base: Ipsos Affluent Survey Latin America 2013; Total Affluent Universe (4,757,000)

Proposta

Comercial

Elementos Patrocináveis

TV:

Bloco Especial (1ª semana de Dezembro – TBC).

Vinhetas Editoriais (antes, durante e depois do período do Bloco Especial).

WEB:

Sub-seção Meio Ambiente e Seção Mundo.

Projeto aguardando finalização do canal. Sujeito a alterações.

Bloco Especial

Projeto aguardando finalização do canal. Sujeito a alterações. Imagens apenas ilustrativas.

Os Blocos Especiais Going Green, serão exibidos durante a programação jornalística (programas a definir), durante 5 dias.

O patrocinador assina as vinhetas de Abertura e Encerramento, além de ter o

comercial de 30” na primeira posição do break.

Vinhetas Editoriais

As vinhetas são pequenos drops de 50”, com conteúdo editorial, que são exibidos nos breaks comerciais. O patrocinador assina a abertura da vinheta (10”) e pode exibir um comercial de 30” colado.

Projeto aguardando finalização do canal. Sujeito a alterações. Imagens apenas ilustrativas.

International Desk brings viewers into the heart of the

largest newsgathering operation in the world.

Viewers don't come here to "watch" the news; they

come here to be immersed in it - to feel the rush of

being the first to know what's happening as stories

break and to leave knowing they've gotten the best and

latest information available.

Live pictures and live correspondents from around the

world coupled with anchor Hala Gorani’s personality,

experience, and knowledge of global events give

context and perspective to breaking news stories.

Every show leaves the viewer with a sense of fulfillment

that they have the most up-to-date information from

around the world and a strong grasp of the latest

headlines.

This program is currently on-air.

On Air:

– Monday- Friday 10-11am ET, 1-1:30pm ET

– Billboards in commercial time (n/a on EMEA)

Other extensions:

– Facebook: CNN I-Desk

– Twitter: @HalaGorani

Updated November 2012

Web

Sub-seção Meio Ambiente (hospedada dentro da Seção Mundo): http://edition.cnn.com/SPECIALS/environment/

Projeto aguardando finalização do canal. Sujeito a alterações.

Importante

O anunciante pode determinar a veiculação em qualquer um dos diferentes Feeds CNN;

As regras para patrocínio são as mesmas dos outros canais, devendo ser respeitada a exclusividade de todos os patrocinadores: segmento, mercado, período, etc.

Toda veiculação, projeto especial e negociação está sujeita á aprovação de Commercial Clearance.

Obrigado!