Marcas Esportivas no Futebol Mundial - Clubes e Seleções 2011

MARCAS ESPORTIVAS NO FUTEBOL

MUNDIAL: UMA ANÁLISE GLOBAL 2011

www.gsnsports.com.br

2

Com o intuito de gerar um panorama da presença das marcas esportivas no cenário do futebol mundial, o estudo MARCAS ESPORTIVAS NO FUTEBOL MUNDIAL, UMA ANÁLISE GLOBAL 2011 contempla a análise de 1.665 clubes e 209 seleções em relação aos seus respectivos fornecedores de material esportivo, nos 7 continentes, durante a temporada 2010/2011.

QUAL É A MARCA DO FUTEBOL MUNDIAL?

Produzido e editado por Global Sports Network (GSN)© Idel Halfen – Diretor de Marketing Frederico Mandelli Guaragna – Gerente de Inteligência de Mercado MAIO 2011 www.gsnsports.com.br

CLUBES

www.gsnsports.com.br 4

21 Ligas

328 Clubes

O ESTUDO

10 Ligas

161 Clubes

3 Ligas

47 Clubes

6 Ligas

66 Clubes

50 Ligas

674 Clubes 25 Ligas

321 Clubes

7 Ligas

68 Clubes

Contemplou os clubes da 1ª divisão de 122 países,

totalizando 1.665 times e 117 marcas esportivas.


O estudo contemplou os clubes da 1ª divisão de 122 países totalizando 1665 times e 117 marcas esportivas.

40,5% 19,3%

2,8%

4,0%

19,7%

9,7% 4,1%

AMOSTRA

Os clubes europeus representam 40,5% da amostra desse estudo,

enquanto a América do Norte contribui com apenas 2,8%.

462 clubes não têm fornecedor de material esportivo, o que corresponde a 27,7% da

amostra. ADIDAS é a marca que mais veste equipes no universo pesquisado: são 205

equipes, o equivalente a 12,3%, seguida pela NIKE, que fornece para 159 equipes.

205

159

125 109

58

12,3%

6. JOMA 7. DIADORA 8. LEGEA 9. HUMMEL 10. KAPPA 11. JAKO 12. REEBOK 13. UHLSPORT 14. ERREA

9,5%

7,5% 6,5%

3,5%

As demais marcas que não atingiram 1% totalizam 15,3%

RESULTADOS

1° 2° 3° 4° 5°

48 41 40 32 31 30 26 26 19

2,9% 2,5% 2,4% 1,9% 1,9% 1,8% 1,6% 1,6% 1,1%

Ranking Marcas Esportivas / Clubes / %


EUROPA

Dos 674 clubes europeus pesquisados apenas 34, ou 5%, não têm fornecedor. A Adidas está em 103 equipes, o equivalente a 15,3% dessa amostra, e veste, conjuntamente com Nike, Puma e Umbro 51,5% dos times do continente.

As demais 32 marcas estão em menos de 10 equipes cada e totalizam 12,6%.

EUROPA


1. ADIDAS 2. NIKE 3. PUMA 4. UMBRO 5. LEGEA 6. JOMA 7. JAKO

8. HUMMEL 9. LOTTO 10. KAPPA 11. ERREA 12. MACRON 13. DIADORA 14. UHLSPORT

15,3% 14,1% 11,6% 10,5% 5,3% 4,5% 4,0%

103 95 78 71 36 30 27

26 24 20 14 11 10 10

3,9% 3,6% 3,0% 2,1% 1,6% 1,5% 1,5%

8

9

ÁFRICA

67,1% das 328 equipes africanas do estudo não têm fornecedor de material esportivo –

220 clubes. A Nike é a marca mais presente no continente, seguida de perto por Adidas,

Diadora e Umbro.

1. NIKE 2. ADIDAS 3. DIADORA 4. UMBRO 5. ELEX

6 6 4 4

1,8% 1,8% 1,2% 1,2%

6. PUMA 7. UHLSPORT 8. HUMMEL 9. JOMA

20 16 13 8 7

6,1% 4,9% 4,0% 2,4% 2,1%

As demais, Baliston, Burrda, Errea, Hunga, Jako, Kappa, Legea, Locatoni, Lotto, Millé, MadSport, Olympic, Patrick, Reebok, Sailev, Sarson, Stadio, SportZone, Under Armor e Winer, não atingiram 1% e totalizam juntas 7,3% dos clubes pesquisados

ÁFRICA


ÁSIA

ÁSIA

Foram analisadas 321 equipes asiáticas, sendo que 37,7% não têm fornecedor de material esportivo – o que corresponde a 121 clubes. A Adidas é a marca mais presente na Ásia e veste 58 das equipes pesquisadas (18,1%), enquanto a Nike fornece para 35 (10,9%).

As demais 19 marcas esportivas não atingiram 1% e totalizam 9,7%.

1. ADIDAS 2. NIKE 3. PUMA 4. DIADORA 5. LOTTO

58 35 22 13 13

18,1% 10,9% 6,9% 4,0% 4,0%

6. UMBRO 7. BURRDA 8. UHLSPORT 9. ERREA

10 7 7 4

3,1% 2,2% 2.2% 1,2%


AMÉRICA DO SUL

AMÉRICA DO SUL

Das 161 equipes sulamericanas estudadas, 10 estão sem fornecedor – equivalente a 6,2% A Puma é a marca que mais veste clubes na América do Sul - são 14 equipes (8,7%). É seguida de perto por Umbro, Lotto, Mitre e Walon.

1. PUMA 2. UMBRO 3. LOTTO 4. MITRE 5. WALON 6. ADIDAS 7. MARATHON

15,3% 14,1% 11,6% 10,5% 5,3% 4,5% 4,0%

14 12 11 11 10 7 7

8. KAPPA 9. RUNIC 10. TOPPER 11. DIADORA 12. NIKE 13. OLYMPIKUS 14. PENALTY

6 5 5 5 4 4 4

3,9% 3,6% 3,0% 2,1% 1,6% 1,5% 1,5%


AMÉRICA DO NORTE

AMÉRICA DO NORTE

Das 47 equipes norte-americanas estudadas , apenas uma não tem fornecedor. A Adidas é a marca mais presente no continente – está em 18 equipes (38,3%), vestindo todos os times na Major League Soccer dos EUA.

1. ADIDAS 2. GIVOVA 3. ATHLETICA 4. NIKE 5. PUMA 6. UNDER ARMOUR 7. UMBRO

18 9 5 3 2 2 1

38,3% 19,1% 6,4% 6,4% 4,3% 4,3% 2,1%


AMÉRICA CENTRAL

AMÉRICA CENTRAL

Dos 66 clubes estudados desse continente, 45,5% não têm fornecedor de material esportivo. A espanhola Joma é a líder na América Central, vestindo 12,1% dos clubes.


1. JOMA 2. LOTTO 3. UMBRO 4. PUMA 5. JJB 6. MITRE

8 5 5 3 2 2

12,1% 7,6% 7,6% 4,5% 3,0% 3,0%

18

OCEANIA

Das 68 equipes pesquisadas, 46 não têm fornecedor de material esportivo (67,6%). A líder é a Reebok, com presença nas 11 equipes da liga australiana (16,2%). Na segunda posição está a Lotto – 4 (5,9%), enquanto Adidas e Umbro estão empatadas no terceiro lugar, com duas equipes cada (2,9%).

OCEANIA


21

MARCAS ESPORTIVAS

AS TOP 5

ÁFRICA ÁSIA AM.SUL AM.CENTRAL AM.NORTE EUROPA OCEANIA TOTAL RANKING


6,1 10,9 1,6 1,5 6,4

14,1 1,4 9,5 2º

1,8 6,9

15,3 4,5 4,3

11,6 0

7,5 3º

2,4 3,1

14,1 7,6 2,1

10,5 2,9 6,5 4º

0,9 4,0

11,6 7,6 0

3,6 5,9 3,5 5º

0,9%

4,9 18,1 4,5 1,5

38,3 15,3 2,9

12,3 1º

Adidas e Nike concorrem fortemente na Ásia e na Europa, enquanto Puma, Umbro e Lotto disputam a preferência dos sulamericanos.

RANKING CLUBES 1. Adidas 2. Nike 3. Puma 4. Umbro 5. Lotto 6. Joma 7. Diadora 8. Legea 9. Hummel 10. Kappa 11. Jako 12. Reebok 13. Uhlsport 14. Errea 15. Givova 16. Mitre 17. Macron 18. Walon 19. Burrda 20. Lacatoni 21. Elex 22. Marathon 23. Saller 24. Asics 25. Atletica 26. Runic 27. Topper 28. UnderArmour 29. Astore

205 159 125 109 58 48 41 40 32 31 30 26 26 19 14 14 12 10 8 8 7 7 7 5 5 5 5 5 4

12,3% 9,5% 7,5% 6,5% 3,5% 2,9% 2,5% 2,4% 1,9% 1,9% 1,8% 1,6% 1,6% 1,1% 0,8% 0,8% 0,7% 0,6% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2%

30. Baliston 31. Le Coq 32. Olympikus 33. Patrick 34. Penalty 35. DouY Football

36. Erima 37. Lescon 38. Masita 39. Mass 40. MGR 41. Olive Sport 42. Sport Zone 43. Sportika 44. Airness 45. Bommer 46. Canterbury 47. Fair Play 48. Fila 49. JJB 50. Kelme 51. Li Ning 52. Lomas 53. Mizuno 54. NAAI 55. Pro Star 56. Reusch 57. Royal 58. Stadio

4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

59. Training 60. Wilson 61. Zeus 62. Astro 63. ASW 64. Aviva 65. Balonpie 66. BW 67. Carbrini 68. Castle 69. Convert 70. Dal Ponte 71. DalD 72. Desportreino 73. Do More 74. Duarig 75. ERK 76. Fanatic 77. Forza 78. Gems 79. Godedke 80. Grand Sport 81. H2O 82. Hunga 83. Jartazi 84. Jugados 85. Kanxa 86. Kiu-Kak 87. Klupp

2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

88. Líder 89. Luanvi 90. MadSport 91. Meta 92. Mikasa 93. Millé 94. Olympic 95. Peba 96. Pirma 97. Podium 98. Q 1905 99. Rojo Norte 100. Saillev 101. Sarson 102. Sheffy 103. Signia 104. Skyros 105. Slam 106. Specs 107. Sport 2000 108. Stanno 109. Super Bola 110. TEAM 111. Tronic 112. Unosports 113. Vandanel 114. Vartandal 115. Winer 116. X1869

0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

SELEÇÕES

Das 209 seleções pesquisadas, 72 não têm

contrato de fornecimento de material esportivo (34,5%). A Adidas é a marca que mais veste seleções no universo pesquisado: são 43 equipes, o equivalente a 20,6% do total.

43

28

22

11 7

20,6%

6. JOMA 7. JAKO 8. LEGEA 9. MITRE 10. ERREA 11. HUMMEL 12. WALON 13. BURRDA

13,4% 10,5%

5,3% 3,3%

Coincidentemente as 5 marcas que mais vestem seleções são as mesmas, inclusive em ordem de classificação em relação à pesquisa de clubes .

1° 2°

3° 4° 5°

3 3 3 3 2 2 2 2

1,4% 1,4% 1,4% 1,4% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0%

Ranking Marcas Esportivas / Clubes / %

www.gsnsports.com.br Demais marcas não atingiram 1% e totalizam 2,9%

SELEÇÕES


1. NIKE 2. UMBRO

66,6% 33,3%

2 1

AMÉRICA DO NORTE

1. ADIDAS 2. PUMA 3. WALON 4. NIKE 5. MARATOHN

4 2 2 1 1

AMÉRICA DO SUL

1. JOMA 2. LOTTO 3. MITRE 4. UMBRO 5. COPA 6. ROTTO sem

9,1% 6,1% 6,1% 6,1% 3,0% 3,0%

60,6%

3 2 2 2 1 1

20

AMÉRICA CENTRAL

40% 20% 20% 10% 10%

1,4% 3

16% 33

4,9% 10

A Nike veste mais seleções na América do Norte,

continente em que a Adidas, líder na América do Sul,

fornece para mais clubes.

Na América Central, Joma, Lotto e Mitre

estão fortemente presentes tanto nas seleções como nos

clubes.

SELEÇÕES

26

40,5%

50


1. ADIDAS 2. NIKE 3. PUMA 4. UMBRO

26% 18% 12% 12%

13 9 6 6

EUROPA

1. PUMA 2. ADIDAS 3. NIKE 4. LEGEA sem

23,1% 21,2% 3,8% 1,9% 50%

12 11 2 1

26

ÁFRICA

ÁSIA

1. LOTTO 2. NIKE sem

33,3% 25,0% 41,7%

4 3 5

OCEANIA

1. ADIDAS 2. NIKE 3. PUMA 4. UMBRO 5. BURRDA 6. ERREA 7. MIZUNO sem

13 11 2 2 1 1 1

17

26,5% 22,4% 4,1% 4,1% 2,0% 2,0% 2,0%

34,7%

5. HUMMEL 6. JAKO 7. LEGEA sem

4% 4% 4% 8%

2 2 2 4

Entre as seleções européias e asiáticas, adidas e Nike

disputam a liderança, enquanto na África a Puma é a marca mais presente. A Lotto prevalece na Oceania.

23,5% 49

25,6% 55

5,8% 12

SELEÇÕES

27

TOP 10 FIFA


SELEÇÕES

TOP 10 FIFA TOP 20 FIFA TOP 30 FIFA

40% 40%

36,7%

20% 20% 20%

10% 10% 10%

0 0

3,3%

30% 30% 30%

TOP 10 FIFA COPA 2010

8,3% 8,1%

6,6% 8,9%

6,6% 6,4%

7,2% 1,9%

9,9% 11%

CLUBES

• Entre as seleções foram estudas as Top 10, Top 20 e Top 30 ranqueadas pela FIFA • A pesquisa também contemplou 181 equipes das 10 ligas correspondentes aos Top

10 do ranking da FIFA • 472 equipes pertencentes aos 31 países que participaram da Copa do Mundo 2010

também foram analisados de forma segmentada, apenas a Coréia do Norte ficou de fora em função da censura de informações importa pelo país.Dessa amostra, 78 delas não têm patrocinador de material esportivo (16,5%)

3,3% 1,5%

4,4% 4,9%

5,5% 4,9%

28

Centro Empresarial CittàAmérica

Av. das Américas 700 - Bl. 6 - Sl. 228/234

Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - RJ

(55) 21-2495-1716

[email protected]

Idel Halfen - [email protected]

Frederico Mandelli - [email protected]

Mídia Esportiva I Gestão Esportiva I Marketing Esportivo I Gestão de Carreira

@gsnsports

mailto:[email protected]



Business

Marcas Esportivas no Futebol Mundial - Clubes e Seleções 2011