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Maio Maio

Marketing Trends Maio

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MaioMaio

COMO COMO TERMINA TERMINA

ESSA ESSA HISTÓRIA ?HISTÓRIA ?

• BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE

• LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA

• A FÉ MOVE MONTANHAS...DE DINHEIRO?A FÉ MOVE MONTANHAS...DE DINHEIRO?

• VOCÊ É CIDADÃO NOTA...(DE 0 A 10!) ?VOCÊ É CIDADÃO NOTA...(DE 0 A 10!) ?

BRANDING:BRANDING:POSSE E PROPRIEDADEPOSSE E PROPRIEDADE

...e outras novidades...e outras novidades

DO APPLE AO IPHONE 5S - DO APPLE AO IPHONE 5S - A HISTÓRIA DA APPLE EM A HISTÓRIA DA APPLE EM

10 ANÚNCIOS (VEJA)10 ANÚNCIOS (VEJA)

BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE

Apple I - 1976

Apple II - 1977

Lisa - 1983

Macintosh - 1984

iMac - 1998

iPod - 2001

iPhone - 2007

Macbook Air - 2008

iPad - 2010

iPhone 5S - 2013

iPhone 2007iPhone 2007 Gradiente iPhoneGradiente iPhone18 / DEZ / 201218 / DEZ / 2012

REGISTROREGISTROINPIINPI20002000

CONCESSÃOCONCESSÃO2 / JAN / 20082 / JAN / 2008

BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE

1ª Decisão1ª Decisão

Em julgamento de primeira instância, Em julgamento de primeira instância, no ano passado, a Justiça declarou no ano passado, a Justiça declarou extintos os direitos exclusivos da extintos os direitos exclusivos da GRADIENTE sobre a marca iPHONE, e GRADIENTE sobre a marca iPHONE, e autorizando a empresa brasileira a autorizando a empresa brasileira a utilizar, exclusivamente a denominação utilizar, exclusivamente a denominação composta GRADIENTE iPHONE composta GRADIENTE iPHONE

BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE

2ª Decisão2ª Decisão

A GRADIENTE, inconformada com a decisão A GRADIENTE, inconformada com a decisão recorreu, e na semana passada, o TRIBUNAL recorreu, e na semana passada, o TRIBUNAL REGIONAL FEDERAL DO RIO DE JANEIRO, através REGIONAL FEDERAL DO RIO DE JANEIRO, através de seus desembargadores, manteve a decisão de de seus desembargadores, manteve a decisão de primeira instância garantindo a APPLE a utilização primeira instância garantindo a APPLE a utilização da marca no brasil sem precisar pagar direitos a da marca no brasil sem precisar pagar direitos a GRADIENTE. A GRADIENTE promete recorrer GRADIENTE. A GRADIENTE promete recorrer novamente, mas com chances mínimas de ser novamente, mas com chances mínimas de ser bem sucedida em sua derradeira tentativa.bem sucedida em sua derradeira tentativa.

BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE

POSSE E PROPRIEDADE e outras novidades...POSSE E PROPRIEDADE e outras novidades...

• Mercados de massa e pesados investimentos Mercados de massa e pesados investimentos em mídia: CLARO, VIVO, OI...em mídia: CLARO, VIVO, OI...

• Os pioneiros no digital x os registros do Os pioneiros no digital x os registros do analógico...analógico...

BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE

LUPO E A, LUPO E A, SÍNDROME DE SÍNDROME DE

AMÉLIAAMÉLIA

Dia 23 / Junho / 2014 ( jogo contra Camarões)Dia 23 / Junho / 2014 ( jogo contra Camarões)

LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA

Blue Man notificada pela FIFA: Marketing de Emboscada

Dia 29 / junho / 2014Dia 29 / junho / 2014

Página Dupla nos JornaisPágina Dupla nos Jornais

““ACREDITAR É MELHOR DE LUPO”ACREDITAR É MELHOR DE LUPO”

(anúncio sumiu da www)(anúncio sumiu da www)

LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA

CompensaçãoCompensação

LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA

APENAS LEMBRANDOAPENAS LEMBRANDO

O mesmo não aconteceu anos atrás com DANIELLA CICARELLI O mesmo não aconteceu anos atrás com DANIELLA CICARELLI quando rompeu seu casamento com RONALDO e no meio da quando rompeu seu casamento com RONALDO e no meio da coletiva onde apresentava suas razões e motivos recebeu um coletiva onde apresentava suas razões e motivos recebeu um TÊNIS ALL STAR – devidamente registrado pelos fotógrafos TÊNIS ALL STAR – devidamente registrado pelos fotógrafos presentes – que, de forma desastrada experimentou em público, presentes – que, de forma desastrada experimentou em público, provocando o rompimento imediato do contrato de exclusividade provocando o rompimento imediato do contrato de exclusividade que tinha com a REEBOK. Que por sinal apostou na atriz quando que tinha com a REEBOK. Que por sinal apostou na atriz quando começou a namorar RONALDÃO e na alta, e não via a hora de começou a namorar RONALDÃO e na alta, e não via a hora de pular fora quando o casamento revelou-se fugaz e a imagem de pular fora quando o casamento revelou-se fugaz e a imagem de DANIELLA despencava ladeira abaixo.DANIELLA despencava ladeira abaixo.

LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA

CELEBRIDADES SÃO CONFIÁVEIS?CELEBRIDADES SÃO CONFIÁVEIS?VOCÊ ASSOCIARIA A MARCA DE VOCÊ ASSOCIARIA A MARCA DE

SUA EMPRESA A UMA SUA EMPRESA A UMA CELEBRIDADE?CELEBRIDADE?

LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA

A FÉ MOVE A FÉ MOVE MONTANHAS...DE MONTANHAS...DE

DINHEIRODINHEIRO

Deu nos jornaisDeu nos jornaisPelos mesmos caminhos de pregadores e Pelos mesmos caminhos de pregadores e missionários, hoje mais conhecido como missionários, hoje mais conhecido como televangelista, SIDNEY OLIVEIRA traçou televangelista, SIDNEY OLIVEIRA traçou sua estratégia. Um único ponto de venda sua estratégia. Um único ponto de venda analógico, uma forte e competente analógico, uma forte e competente estrutura logística e delivery, e mídia de estrutura logística e delivery, e mídia de massa intensa comprando, massa intensa comprando, originalmente, sucata de espaço pelas originalmente, sucata de espaço pelas madrugadas. E depois espaços em madrugadas. E depois espaços em melhores horários. Converteu-se numa melhores horários. Converteu-se numa lenda. Converteu-se numa espécie de lenda. Converteu-se numa espécie de profeta. Oferece, supostamente, por profeta. Oferece, supostamente, por preços mais acessíveis, remédios com preços mais acessíveis, remédios com ativo para a existência e ou sobrevivência ativo para a existência e ou sobrevivência na terra. É, sabidamente, parceiro na terra. É, sabidamente, parceiro comercial de uma facção da igreja comercial de uma facção da igreja católica católica

A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...

A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...

Comercial Marília GabrielaComercial Marília Gabriela

A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...

A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...

DECLARAÇÃO UNIVERSAL DOS DIREITOS HUMANOS 10 / XII / 1948DECLARAÇÃO UNIVERSAL DOS DIREITOS HUMANOS 10 / XII / 1948

Artigo 18: “Todo homem tem direito a liberdade de Artigo 18: “Todo homem tem direito a liberdade de pensamento e religião...”.pensamento e religião...”.

Constituição Brasileira, 1988Constituição Brasileira, 1988

Artigo 5º VI: “é inviolável a liberdade de consciência e de Artigo 5º VI: “é inviolável a liberdade de consciência e de crença...”.crença...”.

A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...

NADA A NADA A FAZER ?FAZER ?

VOCÊ É CIDADÃO VOCÊ É CIDADÃO NOTA...(DE 0 A 10)NOTA...(DE 0 A 10)

Estadão, julho, 2014Estadão, julho, 2014

“ “ ÍNDICE DE PERCEPÇÃO DO ÍNDICE DE PERCEPÇÃO DO CUMPRIMENTO DA LEI!”CUMPRIMENTO DA LEI!”

Escola de Direito da FGVEscola de Direito da FGV

VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...

PioramosPioramos

• 72%72%• 63%63%• 40%40%• 29%29%

72% continuam atravessando a rua fora da faixa; 72% continuam atravessando a rua fora da faixa; 63% e não 60% do ano passado compram CD ou 63% e não 60% do ano passado compram CD ou DVD pirata; 40% e não 34% do ano passado fazem DVD pirata; 40% e não 34% do ano passado fazem barulho e incomodam o vizinho; 29%, pasmem, e barulho e incomodam o vizinho; 29%, pasmem, e não os 18% do ano passado jogam lixo em local não os 18% do ano passado jogam lixo em local proibido; 23% e não 22% estacionam em local proibido; 23% e não 22% estacionam em local proibido; 17% e não 14% dirigem após consumir proibido; 17% e não 14% dirigem após consumir bebida alcoólica; 12%, pasmem, e não 5% fumam bebida alcoólica; 12%, pasmem, e não 5% fumam agora em local proibido; 9% e não 5% usam carteira agora em local proibido; 9% e não 5% usam carteira de estudante falsa; 6% e não 3% subornam policial de estudante falsa; 6% e não 3% subornam policial ou funcionário público; e, 5% e não 3% levam itens ou funcionário público; e, 5% e não 3% levam itens baratos de uma loja sem pagar. baratos de uma loja sem pagar.

VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...

Confiança nas Instituições 2014 2013

Forças Armadas 64% 60%

Governo Federal 29% 34%

Congresso Nacional 15% 17%

Partidos Políticos 7% 7%

É ISSO MESMO ?

VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...

Amor nas NuvensAmor nas Nuvens

APPSAPPS

KICKOFFKICKOFF

• Para quem quer namoro sérioPara quem quer namoro sério• Cruza seus dados com dos seus Cruza seus dados com dos seus Amigos no FacebookAmigos no FacebookIOS e AndroidIOS e Android18 a 30 anos18 a 30 anos150 mil usuários150 mil usuários

40 Street40 Street

• BrasileiroBrasileiro• Estreia dia 30 de MaioEstreia dia 30 de Maio• Apenas pessoas a partir de 40 anosApenas pessoas a partir de 40 anos

WAPAWAPA

• LésbicasLésbicas• Mostra quem viu seu perfilMostra quem viu seu perfil• Mensagens de vídeoMensagens de vídeo• TradutorTradutor• Modo viagemModo viagem

GRINDRGRINDR

• 7 milhões de usuários7 milhões de usuários• 192 Países192 Países• Aproximação por proximidade Aproximação por proximidade

físicafísica

HAPPNHAPPN

• Conexão via FacebookConexão via Facebook• Com pessoas que passaram Com pessoas que passaram

perto de vocêperto de você

TINDERTINDER

TINDERTINDER

• 1 bilhão de interações por ano, 12 milhões 1 bilhão de interações por ano, 12 milhões por diapor dia

• 100 milhões de usuário de metade é ativa100 milhões de usuário de metade é ativa• Entram 11 vezes por diaEntram 11 vezes por dia• Mulheres 8,2 minutos e homens 7,2 Mulheres 8,2 minutos e homens 7,2

minutos a cada sessão, 90 minutos por diaminutos a cada sessão, 90 minutos por dia

SitesSites

DIVINO AMORDIVINO AMOR

• Para evangélicosPara evangélicos• 40 mil novos usuários por mês40 mil novos usuários por mês• Versão gratuita e paga (39,99 por Versão gratuita e paga (39,99 por

mês)mês)

COROA METADECOROA METADE

• 40 ou mais anos40 ou mais anos• 7 dias gratuitos depois 37,90 ao 7 dias gratuitos depois 37,90 ao

mêsmês

G-ENCONTROSG-ENCONTROS

• Gays, lésbicas e bissexuaisGays, lésbicas e bissexuais• 20 mil novos usuários por mês de 20 mil novos usuários por mês de

mais de 30 milhões de usuáriosmais de 30 milhões de usuários• 23,90 por mês23,90 por mês

C-DATEC-DATE

• Encontros casuaisEncontros casuais• Para pessoas sexualmente liberaisPara pessoas sexualmente liberais• 4,7 milhões de usuários no Brasil4,7 milhões de usuários no Brasil• 34,90 por mês34,90 por mês

AMOR NA MEDIDAAMOR NA MEDIDA• 11 sites segmentados11 sites segmentados

– Amor de Peso (pessoas com IMC acima de 30)Amor de Peso (pessoas com IMC acima de 30)– Namoro Bisexual (GLBT)Namoro Bisexual (GLBT)– Amor de Idade (acima de 45 anos)Amor de Idade (acima de 45 anos)– Amor de Time (Times de futebol)Amor de Time (Times de futebol)– Amor VIP (Fitness e malhados)Amor VIP (Fitness e malhados)– Amor de Estilo (Emo, Hardcore, Dark...)Amor de Estilo (Emo, Hardcore, Dark...)– Amor de Fé (Religião)Amor de Fé (Religião)– Amor Normal (Portadores de Deficiências)Amor Normal (Portadores de Deficiências)– Amor Vital (Portadores de DST e Câncer)Amor Vital (Portadores de DST e Câncer)– Namoro NerdNamoro Nerd– Namoro Estável (Funcionários públicos e concursados)Namoro Estável (Funcionários públicos e concursados)

ASHLEY MADISONASHLEY MADISON

• 35 milhões de usuários35 milhões de usuários• 2 milhões no Brasil2 milhões no Brasil• Para quem quer “pular a cerca”Para quem quer “pular a cerca”

ASHLEY MADISONASHLEY MADISON

CannesCannes

Huggies Presents: Meeting MuriloHuggies Presents: Meeting Murilo

Pedigree – First Days OutPedigree – First Days Out

ENQUANTO ISSO...ENQUANTO ISSO...

Sid Loves FoodsSid Loves Foods

My regal beagle

Fenômeno AnalógicoFenômeno Analógico

Fenômeno AnalógicoFenômeno Analógico

• 2 milhões de exemplares vendidos no 2 milhões de exemplares vendidos no MundoMundo• Mais de 100 mil só no BrasilMais de 100 mil só no Brasil• A partir de 29,90 por mêsA partir de 29,90 por mês• Mais de 20 opções só no BrasilMais de 20 opções só no Brasil

Fenômeno AnalógicoFenômeno Analógico

PRÓXIMO ENCONTROPRÓXIMO ENCONTRO05/Junho/201505/Junho/2015