1 CONSIDERAÇÕES PRELIMINARES: DAS MOTIVAÇÕES E DIRETRIZES

Problema:

de que modos são percebidos comportamentos

e padrões de consumo, adquiridos a partir da

referenciabilidade da Banda Restart,

em adolescentes na faixa etária de 12 a 14 anos?

Estudos Culturais Formação de Grupos Identidade

Cultura Digital Geração Z

Happy Rock Banda Restart

1 CONSIDERAÇÕES PRELIMINARES: DAS MOTIVAÇÕES E DIRETRIZES

Objetivos:

a) Mapear o comportamento de compra de meninas de 12 a 14 anos, fãs da Banda Restart;

b) Observar como essas adolescentes interagem nas mídias e redes sociais;

c) Identificar como essas adolescentes interagem em seus grupos de referência, relacionando

seus comportamentos com suas práticas de consumo;

d) Analisar como a referência da Banda Restart interfere nas práticas de consumo identificadas.

2 QUADRO TEÓRICO: DOS CONCEITOS ÀS RELAÇÕES

Estudos Culturais Cultura como um processo global de

produção de sentido

Cultura popular como um discurso social relevante

Mediações, usos e apropriações

2 QUADRO TEÓRICO: DOS CONCEITOS ÀS RELAÇÕES

Formação de Grupos Identidade e diferença

Tribalismo

Vínculo social

2 QUADRO TEÓRICO: DOS CONCEITOS ÀS RELAÇÕES

Cultura Digital Geração Z Cultura das mídias

Geração Z: nascidos a partir de 1991

No Brasil, 11,6 milhões de pessoas

3 METODOLOGIA: DO PERCURSO À MATRIZ

Estudos de Recepção

Receptores: participantes ativos do processo de comunicação

Natureza e Tipo da Pesquisa

Pesquisa qualitativa Estudo de caso

3 METODOLOGIA: DO PERCURSO À MATRIZ

Percurso Metodológico

Questionário

Grupo focal

Matriz metodológica

3 METODOLOGIA: DO PERCURSO À MATRIZ

Objeto: Banda Restart

Amostra: 08 fãs

3 METODOLOGIA: DO PERCURSO À MATRIZ

Contexto e aplicação do grupo focal

Vídeo: História da Restart

Execução

4 DISCUSSÕES E RESULTADOS: DA MÚSICA AO CONSUMO

Dos Questionários

Rádio, internet e revista cultura das mídias

Mudanças estilo de vestir, relações de amizade, formas de pensar

Pais aprovam a relação com a banda (tribalismo e identidade provisória)

Outras bandas: Fiuk, Cine, Fresno, NX Zero hibridação cultural

Consumo: vestuário, material escolar, pôsteres racionalidade econômica

Níveis de sentimento: amor, afeto, carinho x repúdio, ódio x respeito

4 DISCUSSÕES E RESULTADOS: DA MÚSICA AO CONSUMO

Do Grupo Focal Semelhanças

Usos de dispositivos midiáticos Televisão, internet

Grupo de referências Colegas

Não buscam as redes sociais

Voz e roupa da banda chamam a atenção (loja virtual)

4 DISCUSSÕES E RESULTADOS: DA MÚSICA AO CONSUMO

Do Grupo Focal Semelhanças

Não percebem mudanças no álbum Geração Z (apropriação)

Hábito de compartilhamento

Internet não é para desconhecidos

Prioridade para o respeito

4 DISCUSSÕES E RESULTADOS: DA MÚSICA AO CONSUMO

Do Grupo Focal Diferenças

Usos da banda/produtos: peças de roupas, acessórios, material escolar

Individualidade consumismo

Status de fã

Emoção x Razão

4 DISCUSSÕES E RESULTADOS: DA MÚSICA AO CONSUMO

Do Grupo Focal Contradições

Uso das redes sociais (desconexão)

Descompasso entre as formas de contato com a banda (internet)

Incoerência relacionada ao estilo da banda: novo álbum

4 DISCUSSÕES E RESULTADOS: DA MÚSICA AO CONSUMO

Cruzamento dos Dados

Uso de dispositivos midiáticos convergência das mídias

Interferência da banda no cotidiano consumo de produtos

Consumo apropriação de produtos produção de sentidos valor simbólico

Identidade diferença e multiplicidade

Ponto de tensão: questionários x grupo focal sentimento de respeito

Semelhanças (8) > Contradições (3) > Diferenças (2)

5 NOTAS CONCLUSIVAS

Recepção: empírica por natureza

Sujeito com potencial de interpretação

Consumidores papel ativo no processo de comunicação

Técnicas combinadas = complementação

Bens de consumo = circuitos comunicacionais

Autenticidade das identidades x representatividade cultural

Importância dos grupos de referência

5 NOTAS CONCLUSIVAS

Não há como apontar uma conclusão final

De que forma as mídias digitais e as redes sociais são utilizadas pela esfera

da recepção para a troca de informações e compartilhamento de

conteúdos relacionados às bandas de Happy Rock?

REFERÊNCIAS

CANCLINI, Néstor García. Consumidores e cidadãos: conflitos multiculturais da globalização. 4.

ed. Rio de Janeiro: UFRJ, 1999. HALL, Stuart. Quem precisa de identidade? In: SILVA, Tomaz Tadeu

da (org.). Identidade e diferença: a perspectiva dos estudos culturais. Petrópolis-RJ:

Vozes, 2000. Cap. 3, p. 103-133. JACKS, Nilda; ESCOSTEGUY, Ana Carolina D. Comunicação e

recepção. São Paulo: Hacker Editores, 2005.

MAFFESOLI, Michel. No fundo das aparências. 2. ed. Petrópolis, RJ: Vozes, 1999.

________. O tempo das tribos: o declínio do individualismo nas sociedades de massa. 2. ed. Rio de

Janeiro: Forense Universitária, 1998. MARTÍN-BARBERO, Jesús. Dos meios às mediações: comunicação,

cultura e hegemonia. Tradução de Ronald Polito e Sérgio Alcides. 2. ed. Rio de Janeiro: Editora

UFRJ, 2001. SANTAELLA, Lucia. Culturas e artes do pós-humano: da cultura

das mídias à cibercultura. São Paulo: Paulus, 2003.