PUBLICIDADE AO AR LIVRE OU MÍDIA EXTERIOR

Definição, Nomenclatura, Características, Principais peças,

Crescimento

Nomenclatura

- A denominação usada pelos norte-americanos é “outdoor advertsing”;

- No Brasil era chamada (e ainda é) de “publicidade ao ar-livre”;

- A denominação mais usada atualmente é “mídia exterior”.

O Que É?

- Toda e qualquer forma de publicidade colocada em espaços abertos tais como vias públicas, edifícios, rodovias e veículos de transporte;

- Uma mídia aberta a inovações, sem formatos totalmente fixos.

Mídia Exterior

PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS:

- Segundo Armando Sant’Ana, a mídia exterior ou publicidade ao ar-livre possui uma característica que a torna diferente de todas as outras formas de veiculação: o fato de ser percebida de maneira involuntária.

- É uma publicidade típica para grandes massas, agindo indiscriminadamente sobre todo tipo de público.

Vantagens e Limitações

VANTAGENS:- Maleabilidade - pode ser usada em uma extensa

região, em uma cidade ou até mesmo em um único bairro;

- oportunidade - pode ser usada nos momentos mais oportunos e ter a mensagem substituída assim que necessário;

- ação rápida e constante;- impacto - impressiona pelas dimensões e uso das

cores- memorização - devido a ação constante e ao impacto.

Vantagens e Limitações

LIMITAÇÕES:

- Elevado custo de produção de algumas peças;

- alto investimento necessário para sua utilização

como mídia básica (principalmente o outdoor);

- impossibilidade de conseguir seletividade;

- restrições jurídicas (legislação municipal).

Principais Peças

FACHADA - Composta pôr um ou mais painéis, é a apresentação externa das instalações da empresa. Uma fachada eficiente não traz informações excessivas além do número e nome/logotipo da empresa.

FRONT- LIGHT - Painel de dimensão variável que conta com lâmpadas que iluminam a mensagem frontalmente.

Principais Peças

BACKLIGHT - Painel translúcido com as mesmas características do front-light, só que com iluminação interna.

LETREIRO LUMINOSO - Feito de néon, normalmente traz o nome da empresa ou seu logotipo. Pode fazer parte da fachada ou estar em paredes e topos de prédios.

Principais Peças

PAINEL DIGITAL- uma TV gigante instalada em cruzamentos de grandes avenidas, transmite seqüências de animações e comerciais controlada por computador.

PLACA DE ESQUINA - Com tamanho determinado e obedecendo a licitações, é um espaço que aproveita a utilidade pública da identificação das ruas, indicando caminhos para lojas ou simplesmente expondo marcas.

Principais Peças RELÓGIO/TERMÔMETRO - Em

canteiros de avenidas ou calçadões, disponibiliza espaço para propaganda acima de um placar digital que indica horário e temperatura ambiente.

TÁXI - O vidro traseiro desses veículos é usado para expor mensagens impressas em um material que permite bastante transparência. Alguns táxis também contam com pequenos backlights em seus tetos.

Principais Peças

TOTEM - Normalmente trazendo o logotipo da empresa, fica sobre uma estrutura que o mantém em altura elevada e quase sempre é iluminado interna ou externamente.

PAINEL RODOVIÁRIO - Placas de grandes dimensões, não padronizadas, que aproveitam o movimento dos consumidores pelas estradas. Seus contratos normalmente são anuais.

Principais Peças TOPO -Letreiro ou painel no alto

de edifícios. A legislação proíbe que um prédio tenha publicidade no topo e parede ao mesmo tempo.

TRIEDRO - De dimensão também variável, é um equipamento que dispõe de diversos triedros em linha. Eles rodam ao mesmo tempo, permitindo a visualização de três mensagens em seqüência.

Principais Peças EMPENA (PAREDE) - Painel gigante

que se adapta às dimensões da lateral de prédios de grande visibilidade.

ÔNIBUS - Toda a traseira do veículo (backbus) ou só o vidro traseiro (busdoor) podem trazer propagandas adesivadas, assim como espaços nas laterais, abaixo das janelas. Também já existe a "adesivação" total, envelopamento, de ônibus.

O Outdoor Em vários países do mundo, o termo outdoor designa todo e qualquer tipo de

propaganda exposta ao ar livre. Porém, no Brasil, convencionou-se chamar de outdoor apenas um meio específico com características próprias que o diferenciam das outras mídias exteriores.

Todo cartaz de outdoor é formado por folhas de papel coladas em estruturas metálicas modulares de 9 metros de comprimento por 3 metros de altura. Esses quadros são instalados a uma altura mínima do chão ou sobre muros, em terrenos alugados, sempre respeitando a distância entre as peças prevista pela lei.

O Outdoor Os cartazes são afixados por coladores que têm uma técnica toda especial

para dispor as folhas (normalmente 32 ou 16) na ordem certa e formar a mensagem. Pode reparar que, no máximo a cada 15 dias, são colados novos cartazes, característica que altera sempre a paisagem.

Esse formato de produção e comercialização do outdoor foi padronizado no final da década de 70, graças à fundação da Central de Outdoor.

Atualmente o outdoor é comercializado através do sistema de bi-semanas.

Crescimento da mídia exterior

Causas

- Boa relação custo/benefício;- Profissionalização do meio;- Ritmo de vida das grandes cidades;- Aumento do volume de pesquisas (embora ainda

muito concentradas em outdoor) que municiam agências e anunciantes;

- Diversificação de formatos que permite o uso cruzado de diferentes tipos de mídia exterior

Crescimento da mídia exterior

Depoimento

“ A mídia exterior já está definitivamente integrada ao conceito natural de todo o processo de comunicação. Parece mesmo que tanto os planejadores de mídia como os próprios anunciantes já se conscientizaram de sua importância, da sua necessidade em muitos momentos do dia-a-dia profissional, e a consideram naturalmente em seus planejamentos.”

Angelo Franzão NetoDir. Mídia McCann-Erickson