Midia jornal impresso

Planejamento de MídiaAcadêmicos- Earle Martins, Eliziane Cordeiro e Giselle AraújoProfessora - Ligia Najdzion

Universidade do Vale de Itajaí Publicidade e Propaganda 4º Período

Introdução

Os anos passam, a concorrência aperta, mas segue firma a tendência de alta na circulação dos jornais no país.

Para alguns dos principais editores, os jornais tem impressos têm vida longa e promissora assegurada pela frente, até porque ainda há um campo enorme para ser trabalhado na conquista de novos leitores.

O fim do Jornal Impresso...

E você, o que acha? Será que ele vai acabar?

http://www.youtube.com/watch?v=2tIz5S8Y_58

http://www.youtube.com/watch?v=2tIz5S8Y_58

A Mídia Jornal

Segundo a pesquisa do Grupo de Mídia de São Paulo, intitulada “Midía Dados Brasil 2012”, o Jornal Impresso apresentou os seguintes dados:

Share

2011

2º colocado no bolo publicitário

12,3%

2012

2º colocado no bolo publicitário

11,8%

Investimento Publicitário

Investimento Publicitário por Setor

2011

Comercio (Varejo)

Mercado Imobiliário

Veículos

Cultura/esporte/turismo

Serviços

2012

Comercio (Varejo)

Mercado Imobiliário

Veículos

Serviços

Cultura/esporte/turismo

Investimento Publicitário nas Mídias Brasil X Mundo

Investimento Publicitário na Mídia Jornal - Brasil X Mundo

As tendências

2011

2012

Evolução da Circulação

Perfil do Consumidor

- 51% Homens 49% Mulheres

- Classe B com 26%

- 20/29 anos 23% e 30/39 anos com 21%

- 51% Homens 49% Mulheres

- Classe B com 28%

- 20/29 anos 22% e 30/39 anos com 21%

Penetração

Homens 49% / Mulheres 42%

71% A1

51% 20/29 anos

Homens 50% / Mulheres 43%

69% A1

52% 30/39 anos

O que o leitor busca no Jornal?

- - 82% Noticias locais- - 75% Primeira página- - 69% Noticias nacionais- - 50% Esportes- - 48% Noticias internacionais- - 38% Saúde- - 34% Arte e cultura- - 33% Classificados

Horário de Consumo do Meio

Informações do Grupo de Mídia de SP

Algumas das informações e analises mais importantes feitas durante a mesa do Grupo de Mídias São Paulo:

Segue firme a tendência de alta na circulação dos jornais nos país e, segundo os editores, há ainda um campo enorme para ser trabalhado na conquista de novos eleitores. Para isso, não há segredos; é preciso continuar investindo na qualidade do conteúdo, hoje distribuído em diversas plataformas e responsável por assegurar alta credibilidade para o meio.


Os editores comemoram em especial a diversificação da base dos leitores, incrementada com a chegada de classe C. De fato, jornais mais dirigidos a esse target são os que mais crescem em circulação, enquanto os chamados quality papers tem seus níveis de crescimento de leitores mais baixos.

Os jornais de circulação gratuita vêm crescendo rapidamente e se difundindo cada vês por mais cidades, enquanto os editores a auditagem pelo IVC promete maior segurança ao anunciante. Também os jornais de nichos, como os da área econômica, têm investido no aumento da circulação.


O crescimento da circulação tem não encontrado paralelo nos investimentos publicitários no meio. Segundo o projeto Inter-Meios, o jornal se mantém como segunda mídia mais requisitada pelos a anunciante na divisão das verbas publicitárias do país, mas a participação do meio tem caído ano a ano. A tendência se manteve em 2011 o investimento total cresceu 8,5, porém o percentual do jornal foi apenas 3,8%.


Entre iniciativas que podem tornar os números dos jornais mais representativos, um serviço especifico para atrair pequenas e médias editoras interessadas em auditar suas publicações. A iniciativa tem o apoio da Secom, que vai incentivar a participação dos veículos, de forma a melhor direcionar os investimentos públicos em publicidade. Os editores listam também varias iniciativas para atrair e reter a audiência jovem, sempre muito visada pelo mercado anunciante.


A distribuição dos conteúdos em plataformas avança em todas as frentes e vem agregando uma grande massa de leitores sendo promissora alternativa para a geração e receita, mas, no momento, os resultados em termos publicitários são ainda modestos.

A agenda dos jornais que circulam fora doa cidades do Rio e São Paulo é idêntica a dos seus congêneres que visam circulação nacional, inovação principalmente quando o desafio é diversificar as plataformas de distribuição de conteúdo.


As audiências nas plataformas digitais são animadores, mas as receitas publicitárias decorrentes ainda são limitadas, entre 3%e 10% do faturamento dos veículos. A perspectiva é de crescimento rápido, porém não tem sido fácil atrair a atenção de anunciante nacional. De forma geral, eles demonstram preferir projetos integrados. Por isso as empresas investem bastante em projetos envolvendo vários meios e também eventos locais.


Aumentar a base de leitores continua sendo missão fundamental, mas a situação deve ser analisada sob uma perspectiva bastante realista, até porque o momento é de transformações muito rápidas nos hábitos de consumo e os custos para a expansão de base assinante elevados.

A empresa já tem versões das suas publicações para tablets, porém a audiência é ainda baixa.


Investe-se também na renovação dos parques gráficos e no aprimoramento da qualidade de impressão, com diferenciais que podem ajudar na diferenciação das peças publicitárias.

Estratégias combinadas na versão impressa e on-line permitem aos jornais seguir tendo nos anúncios classificados uma fonte importante de receita e atração de leitores.

Fontes

ANJ – Associação Nacional de Jornais

Ipsos Marplan Media Research

Nielsen

Projeto Intermeios

IAB Brasil

Instituto Mapa

Business

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