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Palestra Digitalks Maceió

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Palestra sobre Data Driven Marketing no Digitalks Maceió!

Text of Palestra Digitalks Maceió

  • 1. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro Scio da digital INCHead da dp6Indicadores da Internet BrasileiraPara onde Vamos?

2. A misso do IABDesenvolver o mercado de comunicao digital interativa no Brasil @gerson_ribeiro 3. O que fazemos l?Valorizao EducaoPesquisa do meio Cursos oficiais IAB Indicadores da Eventos exclusivos FGV Internet Brasileira Web Analytics ESPM Mobile Impacta Projeto Inter-meios Ad Networks Senac-SP Brasil Conectado Parcerias e apoio a AdGame Digital eventos regionais Aproximao com o Pesquisa Mobilepblico universitrio Publicao de guiaspara promoo das Uso do Web Analytics de boas prticascarreiras dono Brasilmercado digital @gerson_ribeiro 4. Nossos comits SearchAgncias VeculosMarketingMarketingAdnetworks &Web AnalyticsMtricasMobileAdExchangesRegional Rio deSocial MediaRegional SulRegional BrasliaJaneiro Conhea mais e participe: [email protected]_ribeiro 5. Mas afinal, qual otamanho do nossomercado? @gerson_ribeiro 6. J somos mais de 82MM de brasileiros conectados(43% de penetrao) Fonte: IBOPE 16+ / [email protected]_ribeiro 7. E j chegamos a mais de 60% da audincia nas regiesmetropolitanas Penetrao da Internet60% 60%56%50% 51% 46%40% 40%30%20%10% 0%20072008200920102011Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11,w1+w2,Internet 30 [email protected]_ribeiro 8. Internet o meio que mais cresce em investimento publicitrio Crescimento anual do investimento publicitrio por meio (%) 20.4 19.319.113.7 10.35.64.0-0.8 InternetCinema TV por Televiso Rdio JornalMdia Revista Guias eAssinaturaExteriorListasFonte: Projeto Inter-Meios Maio-2011 a Maio-2012 -8.3 @gerson_ribeiro 9. E ja o 2 meio que mais recebe investimento publicitrio noBrasil ... @gerson_ribeiro 10. A atividade publicitria na internet cresceu como um todo Fonte: Ibope/Nielsen @gerson_ribeiro 11. H uma tendncia de crescimento ininterrupta ao longo dosltimos 4 anos Fonte: Intermeios, IAB, ABAP @gerson_ribeiro 12. E a previso continuar crescendo @gerson_ribeiro 13. Mas isso ainda s o comeo...Fonte: eMarketer Out 2011 Global Media Intelligence Report 14. E com isso,mudanas acontecem... @gerson_ribeiro 15. Vamos pensar nos meios de comunicao tradicionais ...ATLBTL @gerson_ribeiro 16. possvel consumir alguma dessas mdias sem usar odigital? @gerson_ribeiro 17. ATL e BTL? @gerson_ribeiro 18. Surge o Through the Line ... @gerson_ribeiro 19. Tudo precisa estar integrado ...ATLBTL @gerson_ribeiro 20. Afinal de contas: tudo ... [email protected]_ribeiro 21. Gerson [email protected]_ribeiroScio da digital INC Head da dp6 Data-Driven MarketingColocando dados na Tomada de Deciso de seu Negcio 22. Web Marketing ou DigitalMarketing? @gerson_ribeiro 23. No estamos falando apenas de Web ... Nosso mercadoganhou diversas novas [email protected]_ribeiro 24. Se digital ... @gerson_ribeiro 25. Pode e Deve ser mensurado! @gerson_ribeiro 26. E o que isso [email protected]_ribeiro 27. Um Marketing mais evoludo e automatizado [email protected]_ribeiro 28. um marketing guiado pelos dados! @gerson_ribeiro 29. Aonde a deciso est nas suasmos ... @gerson_ribeiro 30. 30 31. Porm mais dados no significam necessariamente maisresultados ... @gerson_ribeiro 32. O primeiro passo entender o que realmente queremos ... Qual nossoobjetivo? @gerson_ribeiro 33. KBO (key Business Objectives) e KPI (Key PerformanceIndicators) ... @gerson_ribeiro 34. Mtricas erradas levam a concluses erradas umpincel um um troncofaco umapeneira umacobra @gerson_ribeiro 35. Na pratica: Qual banner obteve melhor resultado?Banner 2 Banner 3 Banner 1 Mulher naCriana +Preo + Ofertapraia Bicicleta CTR: CTR: CTR: 0,1% 2,1% 1,3% @gerson_ribeiro 36. Qual banner obteve melhor resultado? Banner 2 Banner 3 Banner 1 Mulher na Criana +Preo + Oferta praiaBicicleta CTR: CTR: CTR: 0,1% 2,1% 1,3% @gerson_ribeiro 37. Quer motivos para ser amigo dos [email protected]_ribeiro 38. Deixar para medir depois, j ficou tarde demais ...66% das empresas entrevistadas no implementou mtricas a tempo emseus projetosFonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil IAB - [email protected]_ribeiro 39. Um projeto digital sem mtricas @gerson_ribeiro 40. A maioria das pessoas no entendem os nmeros ...Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil IAB - 2011 @gerson_ribeiro 41. Quais as maiores dificuldades encontradas?Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil IAB - 2011 @gerson_ribeiro 42. Informao [email protected]_ribeiro 43. O varejo um bom [email protected]_ribeiro 44. Pensem em uma padaria ... 45. Precisamos entender os nmeros para entregarcontedo mais relevante aosnossos usurios! @gerson_ribeiro 46. Ser que o hbito de consumo o mesmo no pc, celular etablet? @gerson_ribeiro 47. Quantos possuem inteligncia aplicada para [email protected]_ribeiro 48. Como os nmeros entramdentro de um Projeto Digital? @gerson_ribeiro 49. Como normalmente ... Etapas de um projeto digital PlanejamentoCriao Desenv. ValidaoVeiculao Estratgia de Design Programao de Testes Mobile Marketingcomunicao Testes deInterface Correes Social Media Arquitetura da usabilidade Programao de Aprovao do Search Marketinginformao Produo de adio, Back-end projeto Display Media Plano de mdia vdeo, animao, Integraes etc Produo de [email protected]_ribeiro 50. Como deve ser ... Planejar a mensurao essencialPlanejamento Criao Desenv. Validao Veiculao Estratgia de Design Programao de Testes Mobile Marketingcomunicao Testes deInterface Correes Social Media Arquitetura da usabilidade Programao de Aprovao do Search Marketinginformao Produo de adio, Back-end projeto Display Media Plano de mdia vdeo, animao, Integraes Validao de tags e etc Anlises, Resultados e Definio de Implementao de mediesOtimizaesindicadores Produo de peastags Escolha de Web Especificao deAnalytics e Ad pontos de medioServers @gerson_ribeiro 51. As mtricas tem o poder de levar todos a enxergarem o mesmo horizonteCampanhas e Pessoas canaisGestoProcessosFinanceira Gesto deContedoperformanceDados ePlanejamentoResultado anlise 52. E alavancar nossas estratgias online! @gerson_ribeiro 53. Gerson [email protected]_ribeiroScio da digital INC Head da dp6OBRIGADO!