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Palestra Digitalks Manaus Gerson Ribeiro

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Minha palestra no Digitalks Manaus com dados do meio digital e métricas

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  • 1. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro Scio da digital INCHead da dp6Indicadores da Internet BrasileiraPara onde Vamos?

2. A misso do IAB! Desenvolver o mercado de comunicao digital interativa no Brasil @gerson_ribeiro 3. O que fazemos l?Valorizao EducaoPesquisa do meioCursos oficiais IAB Indicadores da Eventos exclusivosFGV Internet BrasileiraWeb AnalyticsESPM MobileImpacta Projeto Inter-meiosAd NetworksSenac-SPBrasil Conectado Parcerias e apoio aAdGame Digital eventos regionaisAproximao com o Pesquisa Mobilepblico universitrioPublicao de guiaspara promoo das Uso do Web Analytics de boas prticascarreiras dono Brasilmercado digital @gerson_ribeiro 4. Nossos comits SearchAgncias VeculosMarketingMarketingAdnetworks &Web AnalyticsMtricasMobileAdExchangesRegional Rio deSocial MediaRegional SulRegional BrasliaJaneiro Conhea mais e participe: [email protected]_ribeiro 5. Mas afinal, qual otamanho do nossomercado? @gerson_ribeiro 6. J somos 84MM de brasileiros conectados(43% de penetrao) Fonte: IBOPE 16+ / [email protected]_ribeiro 7. E j chegamos a mais de 60% da audincia nas regiesmetropolitanas Penetrao da Internet60% 60%56%50%51% 46%40% 40%30%20%10%0%20072008200920102011Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11,w1+w2,Internet 30 [email protected]_ribeiro 8. Internet o meio que mais cresce em investimento publicitrioFonte: Projeto Inter-Meios Jan-Jun-2011 x Jan - Jun-2012 @gerson_ribeiro 9. E ja o 2 meio que mais recebe investimento publicitrio noBrasil ...Fonte: Projeto Inter-Meios e IAB @gerson_ribeiro 10. H uma tendncia de crescimento ininterrupta ao longo dosltimos 5 anos Fonte: Intermeios, IAB, ABAP @gerson_ribeiro 11. E a previso continuar crescendo @gerson_ribeiro 12. Mas isso ainda s o comeo...Fonte: eMarketer Out 2011 Global Media Intelligence Report 13. E com isso,mudanasacontecem [email protected]_ribeiro 14. Vamos pensar nos meios de comunicao tradicionais ...ATLBTL @gerson_ribeiro 15. possvel consumir alguma dessas mdias sem usar odigital? @gerson_ribeiro 16. ATL e BTL? @gerson_ribeiro 17. Surge o Through the Line ... @gerson_ribeiro 18. Tudo precisa estar integrado ...ATLBTL @gerson_ribeiro 19. Afinal de contas: tudo ... [email protected]_ribeiro 20. Gerson [email protected]_ribeiroScio da digital INC Head da dp6 Data-Driven MarketingColocando dados na Tomada de Deciso de seu Negcio 21. Web Marketing ou DigitalMarketing? @gerson_ribeiro 22. No estamos falando apenas de Web ... Nosso mercadoganhou diversas novas [email protected]_ribeiro 23. Tudo que digital ... 24. Pode e Deve ser mensurado! @gerson_ribeiro 25. E o que isso [email protected]_ribeiro 26. Um Marketing mais evoludo e automatizado [email protected]_ribeiro 27. um marketing guiado pelos dados! @gerson_ribeiro 28. Aonde a deciso est nas suasmos ... @gerson_ribeiro 29. 29 30. Porm mais dados no significam necessariamente maisresultados ... @gerson_ribeiro 31. O primeiro passo entender o que realmente queremos ... Qual nossoobjetivo? @gerson_ribeiro 32. KBO (key Business Objectives) e KPI (Key PerformanceIndicators) ... @gerson_ribeiro 33. Mtricas erradas levam a concluses erradas umpincel um um troncofaco umapeneira umacobra @gerson_ribeiro 34. Na pratica: Qual banner obteve melhor resultado?Banner 2 Banner 3 Banner 1 Mulher naCriana +Preo + Ofertapraia Bicicleta CTR: CTR: CTR: 0,1% 2,1% 1,3% @gerson_ribeiro 35. Qual banner obteve melhor resultado?Banner 2 Banner 3 Banner 1 Mulher naCriana +Preo + Ofertapraia Bicicleta CTR: CTR: CTR: 0,1% 2,1% 1,3% @gerson_ribeiro 36. Quer motivos para ser amigo dos [email protected]_ribeiro 37. Deixar para medir depois, j ficou tarde demais ...66% das empresas entrevistadas no implementou mtricas a tempo emseus projetosFonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil IAB - [email protected]_ribeiro 38. Um projeto digital sem mtricas @gerson_ribeiro 39. A maioria das pessoas no entendem os nmeros ...Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil IAB - 2011 @gerson_ribeiro 40. Quais as maiores dificuldades encontradas? Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil IAB - [email protected]_ribeiro 41. Informao [email protected]_ribeiro 42. O varejo um bom [email protected]_ribeiro 43. Pensem em uma padaria ... 44. Precisamos entender os nmeros para entregarcontedo mais relevante aosnossos usurios! @gerson_ribeiro 45. Ser que o hbito de consumo o mesmo no pc, celular etablet? @gerson_ribeiro 46. Quantos possuem inteligncia aplicada para [email protected]_ribeiro 47. Como os nmeros entramdentro de um Projeto Digital? @gerson_ribeiro 48. Como normalmente ... Etapas de um projeto digital Planejamento Criao Desenv. ValidaoVeiculao Estratgia de Design Programao de Testes Mobile Marketing comunicao Testes deInterface Correes Social Media Arquitetura da usabilidade Programao de Aprovao do Search Marketing informao Produo de adio, Back-end projeto Display Media Plano de mdia vdeo, animao, Integraes etc Produo de [email protected]_ribeiro 49. Como deve ser ... Planejar a mensurao essencial Planejamento CriaoDesenv.Validao Veiculao Estratgia de Design Programao de Testes Mobile Marketing comunicao Testes deInterface Correes Social Media Arquitetura da usabilidade Programao de Aprovao do Search Marketing informao Produo de adio, Back-end projeto Display Media Plano de mdia vdeo, animao, Integraes Validao de tags e etc Anlises, Resultados e Definio de Implementao de medies Produo de peas Otimizaes indicadores tags Escolha de Web Especificao de Analytics e Adpontos de medio Servers @gerson_ribeiro 50. As mtricas tem o poder de levar todos a enxergarem o mesmo horizonteCampanhas e Pessoas canaisGestoProcessosFinanceira Gesto deContedoperformanceDados ePlanejamentoResultado anlise 51. E alavancar nossas estratgias online! @gerson_ribeiro 52. Gerson [email protected]_ribeiroScio da digital INC Head da dp6OBRIGADO!