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Petit Gateau Diretor Geral Digital & Entertainment - Havas Media [email protected] +351 935 051 478 Nuno Antunes

Petit Gateau

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Social Media, Connectivity and Digital - how I see the evolution comparing with cakes! ;) At the end, some take aways.

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Page 1: Petit Gateau

Petit GateauDiretor Geral Digital & Entertainment - Havas Media

[email protected]+351 935 051 478

Nuno Antunes

Page 2: Petit Gateau

Digital Kicks Ass

Page 3: Petit Gateau

Sociedade da Informação motorizada pela conectividadeRelações entre Pessoas e Marcas

PC Era WEB

1.0

WEB

2.0

WEB

3.0

WEB

4.0- +

Page 4: Petit Gateau

PC Era WEB

1.0

WEB

2.0- +

Relações entre Pessoas e Marcas

“People tend to over-estimate what

will happen in 3 years and under-estimate what will happen in 10 years

time.”Bill Gates

Sociedade da Informação motorizada pela conectividade

Page 5: Petit Gateau

Desafios para as marcasPerspectiva digitalRelações entre Pessoas e Marcas

- +

Page 6: Petit Gateau

Nice to have1

•Plataformas

•E-commerce market place

•Focus na informação

•Estático

•Discurso num sentido (marca - consumidor)

•Desfazamento entre digital e a restante comunicação

Page 7: Petit Gateau

Must have2

•Digital ganhou importância

•Declinação da ideia, normalmente originária do spot televisivo

•Constrói-se o mito: digital são banners (broadcast)

Discurso:Mensagem da MarcaVender, Promover, Reduzir, Escoar

Page 8: Petit Gateau

Have it blendedand spread it

•Digital é Blended - Pensamento transversal, sem barreiras

•Digital dispersa-se

•Digital é uma commodity

Discurso:Espaço de ParticipaçãoExperiência de Marca

3

Page 9: Petit Gateau

&•Conteúdos

•Storytelling

•Entretenimento

•Criatividade

•Tecnologia

•Media

•Inovação

•Conectividade

•User Generated Content

•Express Yourself

•People Trust People

•Colaboração

•Co-Criação

Convergência

Partilha

Page 10: Petit Gateau

Take aways

Page 11: Petit Gateau

Envolver-noscom pessoas

1

“Tell me and I’ll forget.Show me and I’ll remember.Involve me and I’ll understand.”

Falar para consumidores VS

Assumimos vários papéis na relação com as marcas e também entre nós.Todos fazemos Marketing!

Confucius

Page 12: Petit Gateau

Jim Stengel, ex-CMO P&G

1

What we really need is a mindset shift. A mindset shift that will make us relevant to today's consumers. A mindset shift from"telling and selling" to " building relationships ".

Page 13: Petit Gateau

Foco nas boas Ideias de negócio

2

Princípios de ideia/conteúdo convergente

People have forgotten how to tell a story. Stories don’t have a middle or an end anymore. They usually have a beginning that never stops beginning.Steven Spielberg

•Central e independente

•É Dissonante

•É Relevante

•Viaja bem

•Entretem

•É aberta

Page 14: Petit Gateau

Foco nas boas Ideias de negócio

2

My balls tingle.Roy Grace, lendário Criativo de Nova Iorque

Como é que sabe que está perante uma grande ideia?

Page 15: Petit Gateau

Tudo é Digital,Tudo é Social

3

Audiências participativas• Programas de TV com bons conteúdos

• StoryTelling e entretenimento

• Conversações nos meios sociais

Dimensão Tecnológica• Blended entre mundos online e offline

• Multiplas possibilidades de interação com conteúdos

• Revolução de usabilidade e experiência de utilização

Tablets Connected TV’s

Ex: Social TV

Page 16: Petit Gateau

Tudo é Digital,Tudo é Social

3

• Um conteúdo não é exclusivo de um meio para depois ser declinado

• Segundo ecrã onde se interage com conteúdos diferentes e complementares ao que está a ser emitido

• Melhorar a experiência, a interactividade e promover a conversação social.

Lean Back VS Lean ForwardOs espectadores podem escolher tomar parte activa na programação:

Divulgando / Construindo / Sabendo mais

Ex: Social TV

Page 17: Petit Gateau

digital

Desafios nacadeia de valor

4

Vertical• Blended: tudo é digital!

• De “departamento” para “desígnio de todos

• ”First “the Who” then “the what”

Horizontal• Várias perspectivas

• Fronteiras estão a diminuir –”CooPetição

• Mente aberta: umas vezes competimos outras vezes trabalhamos juntos

wertwerg

ghjkhjkkl

dfghfgjhk

digital

wertwerg

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dfghfgjhk

Page 18: Petit Gateau

“Meaningful Brand”

5

No futuro, as marcas vencedoras serão aquelas que conseguirão criar relações duradouras, assentes em valor humano

Ser

Hernán Sánchez

“ Apenas 20% tem um impacto positivoMais de 70% das marcas

poderia desaparecer!

Estudo Havas Media que mediu a ligação entre as Marcas e PessoasUm estudo entre 50 mil consumidores | 14 países | + 300 marcas | 10 sectores

Page 19: Petit Gateau

“Meaningful Brand”

5

Dos benefícios tangíveis e aspiracionais para o bem-estar das pessoas e da comunidade

Ser

inputs

1ª Geração

factores produção

FábricasLogísticaPessoasDesignPatentes

Economia de escala

outputs

2ª Geração

bens

ProdutosServiçosSoluções

Imagem

outcomes

3ª Geração

bem-estar

HumanoSocialEconómicoIntelectualAmbienta

l

Competências e conexões

Page 20: Petit Gateau

ObrigadoDiretor Geral Digital & Entertainment - Havas Media

[email protected]+351 935 051 478

Nuno Antunes