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Parte 1
PGE com
Planejamento e Gestão Comercial Estratégica
P G C E
Alinhamento Estratégico
Prof. Frederico Lobato | (41) 9115-6545 [email protected]
Análise
Estratégia
Plano
Execução
Planejamento e Gestão Comercial Estratégica • Análise Situacional
• Estratégia Comercial
• Plano de Vendas
• Execução e Controle
A Lógica do Processo
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Análise
Estratégia
Plano
Execução
Planejamento e Gestão Comercial Estratégica • Análise Situacional
• Estratégia Comercial
• Plano de Vendas
• Execução e Controle
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Planejamento e Gestão Comercial Estratégica • Análise Situacional
• Estratégia Comercial
• Plano de Vendas
• Execução e Controle
https://www.haikudeck.com/henri-selmer-paris-education-presentation-B6SApMmCkN#slide-25
Análise Situacional
Análise Situacional
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Planejamento e Gestão Comercial Estratégica • Análise Situacional
• Estratégia Comercial
• Plano de Vendas
• Execução e Controle
Fase de avaliação da situação atual da empresa, com o objetivo de selecionar e organizar as informações a serem utilizadas na elaboração das estratégias comerciais, a serem desenvolvidas em conjunto (workshops) na próxima fase.
Plano de Vendas
Análise Situacional
Estratégia Comercial
Plano de Vendas
Análise Situacional
Estratégia Comercial
Plano de Vendas
Análise Situacional
Estratégia Comercial
Plano de Vendas
Análise Situacional
Estratégia Comercial
Política Comercial
Processos de Vendas
Administração de Pedidos
Planejamento de Vendas
Vendas Realizadas
Gestão da Carteira de Clientes
Vendas Perdidas
Integração Marketing e Vendas
Logística e Distribuição
Através de entrevistas e avaliações in loco, são levantadas informações sobre a área comercial, com foco nos itens ao lado:
Área Comercial
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Planejamento e Gestão Comercial Estratégica • Análise Situacional
• Estratégia Comercial
• Plano de Vendas
• Execução e Controle
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Estratégia Comercial
Estratégia Comercial
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Planejamento e Gestão Comercial Estratégica • Análise Situacional
• Estratégia Comercial
• Plano de Vendas
• Execução e Controle
Plano de Vendas
Análise Situacional
Estratégia Comercial
Plano de Vendas
Análise Situacional
Estratégia Comercial
Plano de Vendas
Análise Situacional
Estratégia Comercial
Plano de Vendas
Análise Situacional
Estratégia Comercial
Ambiente de Mercado
Análise do setor e ambiente de negócios onde a empresa atua e das forças externas e internas que a impulsiona , limita, gera ameaças ou cria oportunidades.
Vantagens Competitivas
Análise do atual modelo de negócio, suas vantagens competitivas e possibilidades de inovação, visando criar um posicionamento diferenciado de mercado e otimizar recursos.
Com base na informações levantadas, será elaborada a estratégia comercial adequada aos objetivos a serem atingidos. Aqui o foco será a análise do ambiente de mercado e seleção das vantagens competitivas a serem evidenciadas nos planos posteriores.
Inovação e Diferenciação
Oceano Azul
Vantagens Competitivas
PEST Análise Setorial
Forças de Mercado
Eficácia Operacional Custo
Conhecimento
Business Model
OT
Ambiente de Mercado
Posicionamento
Tecnologia
Concorrência
Estratégia Comercial
SW
principais diferenciais competitivos e seus principais pontos de melhoria para um ajuste organizacional e preparação para um crescimento sustentável e de longo prazo.
o diagnóstico inicial, traça-se o Planejamento Estratégico, que possibilita uma visão clara de como posicionar-se no mercado, otimizando recursos, melhorando resultados e fortalecendo sua identidade. Através de eficazes ferramentas de análise, trabalhamos:
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Planejamento e Gestão Comercial Estratégica • Análise Situacional
• Estratégia Comercial
• Plano de Vendas
• Execução e Controle
Plano de Vendas
Plano de Vendas
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Planejamento e Gestão Comercial Estratégica • Análise Situacional
• Estratégia Comercial
• Plano de Vendas
• Execução e Controle
Desenvolvimento de um plano diretor para orientar e alinhar a gestão comercial da empresa, preparando-a para execução, conforme as decisões estratégicas tomadas na fase anterior.
O Plano de
Vendas (Ação)
irá considerar
a estrutura
ao lado:
Plano de Vendas
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• Estratégia Comercial
• Plano de Vendas
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Prospecção Estruturada
Identificação de Oportunidades
Prospecção Estruturada - Passos da Prospecção - - Reserve um Tempo para prospectar - - Organiza suas listas - - Estude antes de ligar - - Não seja Chato - - A hora de convencer http://pt.slideshare.net/epifaniacoaching/os-cincopassosprospeccao - Funil de Vendas Processo de Prospecção - - Premissas gerais - - Listas e cadastros - - Lançamentos (Negociação - registro de atividades dia a dia) - - Metas e Resultados https://www.youtube.com/watch?v=cz_mNE0LcXU&index=1&list=PLWta3T-QZpj7JmM3GBCp1Cd_zjWwMbdCP - CRM
1. Situação atual
2. Objetivos e Metas
3. Estratégia Competitiva
4. Potencial de Mercado
5. Previsão de Vendas
6. Organização e Processos
7. Ações de Marketing e Vendas
8. Prospecção Estruturada
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Execução e Controle
Execução e Controle
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Planejamento e Gestão Comercial Estratégica • Análise Situacional
• Estratégia Comercial
• Plano de Vendas
• Execução e Controle
“Executar não é apenas algo que se consegue ou não se consegue fazer. É um conjunto específico de comportamentos e
técnicas que as empresas precisam dominar para terem vantagem competitiva. É uma
disciplina por si só. Em grandes e pequenas empresas, é atualmente a disciplina principal para se atingir o sucesso.”
Larry Bossidy e Ram Charan Execution - A disciplina para atingir resultados
Execução e Controle
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Planejamento e Gestão Comercial Estratégica • Análise Situacional
• Estratégia Comercial
• Plano de Vendas
• Execução e Controle Plano de
Vendas Análise
Situacional Estratégia Comercial
Execução Resultado Propósito
O que queremos! Missão | Visão
Objetivos | Metas
Como vamos chegar lá? Planejamento Conhecimento
Por meio de: Pessoas | Lideranças Métodos | Processos
Cultura da Organização Valores | Crenças | Comportamentos | DNA
Monitorado por: Indicadores de Desempenho
Execução e Controle
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Planejamento e Gestão Comercial Estratégica • Análise Situacional
• Estratégia Comercial
• Plano de Vendas
• Execução e Controle Plano de
Vendas Análise
Situacional Estratégia Comercial
Execução Resultado Propósito
O que queremos! Missão | Visão
Objetivos | Metas
Como vamos chegar lá? Planejamento Conhecimento
Por meio de: Pessoas | Lideranças Métodos | Processos
Cultura da Organização Valores | Crenças | Comportamentos | DNA
Monitorado por: Indicadores de Desempenho
• Liderança • Remuneração • Psicologia Positiva • Objetivos e metas • Cultura empresarial • Formação de equipes • Tecnologia de vendas • Inteligência emocional • Questionamento e Feedback • Monitoramento de Resultados • Desenvolvimento de Habilidades
Agora Mãos a Obra, Pessoal !!!
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• Estratégia Comercial
• Plano de Vendas
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