Lançamento de MarcaJunho de 2012

Precisamos ser percebidos.

Um outro probleminha com o consumidor na hora de pedir empréstimos

Ele tem medo de:- Ser visto como alguém endividado

- Ficar devendo

- Crença de não conseguir emprestar

- Se sentir lesado (empréstimos consignados)

E o pior:- Vergonha em pedir dinheiro emprestado

O público-alvo, sobretudo o de baixa renda, é constituído por autônomos, donos de pequenos negócios e trabalhadores informais, que necessitam de crédito para gerar fonte de renda, no setor da indústria (mercearias, sapatarias, artesanato etc.), do comércio (mercadinhos, armarinhos, farmácias etc.), ou de serviços (salões de beleza, borracharias, oficinas mecânicas). Notadamente, os empréstimos concedidos são destinados à formação de capital de giro, como para a aquisição de máquinas, equipamentos e realização de reformas.

O seu principal bem: O nome

De quem estamos falando?

- Classe D e E- Sexo 60 F / 40 M- Zonas de interesse: Leste e Norte- Zonas Pulverizadas: Centro Oeste e Oeste

Principais influenciadoresTrabalho- Fonte de sustento- Relação com outras pessoasMaiores influenciadores: Comunidade onde trabalhaCompanheiros de atividade

Família- Parceira e ajuda a tocar o negócioMaiores influenciadores: Pais (marido e esposa) tomam as decisões

Amigos- Fonte de informação- Confidentes e dão conselhosMaiores influenciadores: Como conselheiros ajudam a tomar decisões e trocam experiências(boas e ruins)

Vejamos,Para ser percebido é necessário ser conhecido.Para ter presença é necessário ser querido ...

pois só assim seremos diferenciados dos demais players.

Imersão

Ou seja:

AwarenessParceria

BenefíciosRealizar

Brand

ConfiançaProximidadeVizinhança

ParceriaCommunication

PresençaIdentidade

Resultados PositivoPerspectiva

Products

Estratégia

03 meses – Marca / venda / crédito

06 meses - Marca / venda / crédito / parceria / diferenciação

12 meses - Marca / venda / crédito / parceria / diferenciação / crescimento / repercurssão / oportunidades

O slogan trabalha:- cognitivamente o relacionamento - o positivismo e humanidade - o ato de fé nas pessoas - via de confiança entre as partes- subliminarmente o crédito

A gente acreditaem você.

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Outdoor

Folder - 22 x 19 cm

Postal

Adesivo PDV

Cliente: Accion MicrofinançasProduto: Programete 1 e 30 minutosTítulo: Dona Maria

Vinheta cantada:Accion Microfinançasa gente acredita em você

Locutor pra cima, sotaque popular:Bom dia gente amiga, gente do trabalho, que bota a mão na massa e faz acontecer, no ar a rádio Accion Microfinanças que vai contar mais um “causo” de sucesso. Vamos ouvir a Dona Maria das Verduras, que tem uma barraquinha lá no São José.

Voz da Maria:Me chamo Maria dos Santos Cardoso, tenho 66 anos e sou dona da barraquinha de verduras mais famosa desse bairro. Sempre quis aumentar, por mais legumes e verduras pra vender. Mas morria de vergonha de pedir emprestado. Foi quando ouvi falar da Accion. Pensei, pensei e resolvi ligar pra eles. Vizinho, não é que eles vieram aqui e me deram uma força, calcularam tudo e me ajudaram a pedir um valor que resolvia o problema, sem me apertar pra pagar?

Não deu outra: hoje a Banca Maria das Verduras tá o bicho, a clientela tá feliz, é o que importa. Né, freguesa? [voz vai baixando com Dona Maria oferecendo verduras]

Entra locutor:A história da Dona Maria é mais uma das muitas que a Accion ajuda a contar. Venha escrever a sua também, ligue pra gente 3307.4880

Até amanhã.

Vinheta cantada:Accion Microfinançasa gente acredita em você

Programa de Rádio

Camisas Promo

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Dir. Criação: Renato Bagre

Planner Responsável: Ivomarcos Vieira

Dir. Arte: Miguel Ale Rocha

Redator: Renato Bagre

Mídia: Ricardo Bagre