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Prex Ii VersãO 4 19.11

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Text of Prex Ii VersãO 4 19.11

  • 1. SUMRIOCAPTULO I BRIEFING .................................................................................................... 121. EMPRESA ..................................................................................................................... 12 1.1. DADOS GERAIS....................................................................................................... 12 1.2. LOGOTIPO ............................................................................................................... 12 1.3. HISTRICO .............................................................................................................. 12 1.4. LINHAS DE PRODUTOS .......................................................................................... 14 1.5. PRODUTO ................................................................................................................ 17 1.6. DISTRIBUIO......................................................................................................... 21 1.7. EVOLUO DE VENDAS......................................................................................... 22 2. CONSUMIDOR .............................................................................................................. 23 3. OBJETIVO DE MARKETING ......................................................................................... 25 4. VERBA CAMPANHA...................................................................................................... 25 5. CONCORRNCIA.......................................................................................................... 25CAPTULO II PESQUISA.................................................................................................. 311. PROBLEMA-CHAVE...................................................................................................... 31 2. OBJETIVOS DA PESQUISA.......................................................................................... 31 2.1. OBJETIVO PRIMRIO.............................................................................................. 31 2.2. OBJETIVOS SECUNDRIOS ................................................................................... 31

2. 3. PBLICO-ALVO DA PESQUISA.................................................................................... 32 4. METODOLOGIA ............................................................................................................ 32 5. MTODO DE COLETAS DE DADOS ............................................................................ 33 6. AMOSTRA ..................................................................................................................... 33 7. INSTRUMENTO DE COLETA DE DADOS .................................................................... 35 8. CRONOGRAMA DE PESQUISA.................................................................................... 41 9. TABULAO ................................................................................................................. 42 10. ANLISE........................................................................................................................ 63 11. CRUZAMENTO DE DADOS .......................................................................................... 67 11. RECOMENDAO ........................................................................................................ 70CAPTULO III PLANEJAMENTO ...................................................................................... 721. ANLISE AMBIENTAL................................................................................................... 72 1.1. MICROAMBIENTE .................................................................................................... 72 1.2. MACROAMBIENTE................................................................................................... 78 1.3. MATRIZ PFOA .......................................................................................................... 83 2. DECISES ESTRATGICAS DE CAMPANHA ............................................................. 84 2.1. POSICIONAMENTO ................................................................................................. 84 2.2. USP .......................................................................................................................... 84 2.3. REASON WHY.......................................................................................................... 84 3. 2.4. PROPOSTA SECUNDRIA ...................................................................................... 84 2.5. OBJETIVO DE MARKETING .................................................................................... 85 2.6. OBJETIVO DE COMUNICAO............................................................................... 85 2.7. METAS DE COMUNICAO.................................................................................... 85 2.8. PERODO DA CAMPANHA....................................................................................... 86 2.9. PBLICO ALVO........................................................................................................ 86 2.10. ESTRATGIA DE COMUNICAO..................................................................... 86 2.11. CAMPANHA ......................................................................................................... 87CAPTULO IV - PLANEJAMENTO DE COMUNICAO INTEGRADA................................ 871. OBJETIVO DE MARKETING ......................................................................................... 88 2. ANLISE SITUACIONAL ............................................................................................... 88 3. POSICIONAMENTO ...................................................................................................... 89 4. OBJETIVOS DE COMUNICAO DE CAMPANHA ...................................................... 89 5. ESTRATGIAS DE COMUNICAO INTEGRADA....................................................... 905.1. ENDOMARKETING................................................................................................... 905.1.1. OBJETIVO ................................................................................................................ 905.1.2. VERBA...................................................................................................................... 905.1.3. AES ..................................................................................................................... 905.1.4. SOBRE A AO ....................................................................................................... 905.1.5. LOCAL DA AO ..................................................................................................... 915.1.6. MOMENTO DA AO .............................................................................................. 915.1.7. MATERIAL DE APOIO E PEAS PARA CRIAO .................................................. 92 4. 5.1.8. CRONOGRAMA........................................................................................................ 945.1.9. ORAMENTO........................................................................................................... 945.2. ASSESSORIA DE IMPRENSA.................................................................................. 955.2.1. OBJETIVO ................................................................................................................ 955.2.2. VERBA...................................................................................................................... 955.2.3. AES ..................................................................................................................... 955.2.4. MOMENTO DA AO .............................................................................................. 965.2.5. MATERIAL DE APOIO PARA AS PEAS DE CRIAO .......................................... 965.2.6. CRONOGRAMA........................................................................................................ 965.2.7. ORAMENTO........................................................................................................... 975.3. MERCHANDISING.................................................................................................... 975.3.1. OBJETIVO ................................................................................................................ 975.3.2. VERBA...................................................................................................................... 975.3.3. AES ..................................................................................................................... 981. SAMPLING - CINEMAS DA REDE KINOMAXX............................................................. 981.1. SOBRE A AO ....................................................................................................... 981.2. LOCAIS DA AO .................................................................................................... 981.3. MOMENTO DA AO ............................................................................................ 1002. AO DE EXIBITCNICA ........................................................................................... 1002.1. SOBRE A AO ..................................................................................................... 1002.2. LOCAIS DA AO .................................................................................................. 1032.3. MOMENTO DA AO ............................................................................................ 1033. AO DE SAMPLING DROGARIAS E PERFUMARIAS........................................... 1043.1. SOBRE A AO ..................................................................................................... 1043.2. LOCAIS DA AO .......................................