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Projeto gugu convida 10.02

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Estar alinhado com os valores da Classe C eaceitar seu estilo de vida são premissasbásicas para dialogar com o público emergente.

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E para dialogar com esse público, é necessáriocontar com a influência de formadores deopinião, que são a companhia diária do público,conectando pessoas por meio dos veículos decomunicação, principalmente o rádio.

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A FARROUPILHA É A RÁDIO AM

mais ouvida no Brasil

EM PROPORÇÃO AO NÚMERO DE HABITANTES.

IBOPE EASY MEDIA BOOK

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Ela é líder do AM com tamanhode audiência FM.

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É companhia de...

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Pessoas que a escutam mensalmente

262 mil

Isso equivale a mais de

5 estádios de futebol lotadospor mês, ligados na rádio.

IBOPE EASY MEDIA 4 | POA | MÉDIA DE 2014 ( JAN A ABR)

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Quem é o ouvinte

Mulheres casadas;

Ligadas à religião;

Costumam cozinhar.

62% dos ouvintes da Farroupilha sãodonas de casa, ou seja, quem decidequanto às compras;

68% são responsáveis pelo serviçodoméstico na própria casa;

75% tem interesse em culinária;

Fonte: Ipsos Marplan, Sisem Suite | POA| 2° trimestre 2014| Índice Vertical %

57% ouve rádio enquanto faz tarefasdomésticas.

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É nesse contexto que a Farroupilhapropõe um projeto inédito no rádio.

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Objetivo do projetoAproximação junto ao público.

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EstratégiaUm concurso cultural que proporcionará uma

experiência incrível para o consumidor.

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Gugu Convida

Neste projeto, Gugu Streit abre as portas da sua casa para

uma entrevista com artista local. O comunicador preparará

um almoço delicioso, enquanto interage com o convidado.

Os ouvintes, fãs da rádio, poderão acompanhar tudo isso

de perto, por meio do concurso cultural.

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Seleção

O autor da melhor resposta será selecionado para almoçar

com o Gugu e com o artista. Para participar, ele envia e-

mail para rádio respondendo a uma pergunta. Além de

participar do almoço, poderá ganhar presentes do cliente.

Os presentes do cliente são de sua responsabilidade e não serão citados na divulgação do concurso.

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Gugu Streit

Carisma e alto astral são as principais características do

comunicador. Ele apresenta diariamente o Programa do

Gugu, falando com cerca de 54 mil ouvintes por minuto. É

um comunicador altamente influente, proporcionando

ótimos resultados às marcas que se vinculam a ele.

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Merchandising Toda ação será registrada em vídeo, e a sua marca estaráinserida da forma mais natural possível, aproveitando ocontexto e a empatia entre o comunicador e o público. Destaforma, a sua marca ganha autenticidade, o que possibilitamudanças no comportamento do público, devido à influênciado comunicador. Há a possibilidade de se criar situaçõesdurante o vídeo em que a sua marca fique evidenciada.Não há assinatura do patrocinador no vídeo.

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O projeto prevê

On air On lineDivulgação ao vivo

Repercussão da açãoMídia proprietária

Matéria especialConteúdo do cliente

Repercussão do vídeoMídia de impacto

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Material do ClienteMaterial do Cliente

Vídeo de repercussão das ações commerchandising do cliente;

Super banner no blog do Gugu comaproveitamento integral do clienteem rodízio entre os patrocinadores.

Postagem da receita a serpreparada, no Blog do Gugu,com citação e logomarca dospatrocinadores.

Retângulo divulgando o concurso,assinado pelos patrocinadores.

Divulgação do Concurso

Logo do(s) cliente(s)

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Esquema ComercialPROGRAMA PLATAFORMA DESCRIÇÃO FINALIDADE HORÁRIO DIA SEM FREQ. DIAS T. INS. APROVTO.

Programa do Gugu RádioToque ao vivo 30" Divulgação da ação

entre 11h30 e 15h

seg a sáb 3 10 30 Citação*

Programa do Gugu RádioTexto ao vivo 30"

Colado à Divulgação da ação

entre 11h30 e 15h

seg a sáb 1 10 10 Material do cliente

Programa do Gugu RádioMerchan 60"

Repercussão editorial

entre 11h30 e 15h

a definir 1 1 1 Citação**

Blog do Gugu Digital Publieditorial Divulgação do vídeo - a definir 1 1 1 Citação**

Blog do Gugu DigitalPublieditorial

Divulgação da receita

- a definir 1 1 1 Citação

Blog da Farroupilha DigitalRetângulo

Divulgação do concurso

- a definir 17.500 impressões em 15 dias logomarca

Blog do Gugu Digital Super Banner Mídia proprietária - a definir 45.000 impressões em 30 dias Material do Cliente

*O cliente é citado como apoiador.

**O comunicador conta o que aconteceu durante a ação, citando as marcas no contexto de forma sutil.

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Investimento Mensal

R$ 24.643

Período: 3 meses :: 01 ação por mês

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Responsabilidades Rádio: - regulamento concurso- seleção vencedores- cachê comunicador- transporte- alimentação - 1 cozinheiro- 1 garçom- 1 vídeo por ação- 1 avental com logomarca do cliente por vencedor- jogos americanos com logomarca do cliente- Presente especial para o vencedor (DVD, CD, etc do convidado)

Responsabilidades Cliente:- logo em ai e jpg- seleção dos vencedores (opcional)

Observações: Dead line: 10 dias úteis antes do início da mídia;Datas conforme agenda do comunicador;Projeto previsto a partir de março.