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Publicidade Digital/ Mídia Online Fonte: Beautiful Life

Publicidade Digital: Mídia Online

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Page 1: Publicidade Digital: Mídia Online

Publicidade Digital/Mídia Online

Fonte: Beautiful Life

Page 2: Publicidade Digital: Mídia Online

• Panorama da Publicidade Digital• Mídia Online: Características e Particularidades• Compra de Mídia Online• Planejamento de Mídia Online• Gestão de Mídia Online• Relatório de Mídia Online• Agências de Mídia Online• Fontes

>> Sumário

Page 3: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Panorama da Publicidade Digital

Page 4: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Publicidade Digital

Década de 1990 - Quando a internet passou a ser explorada comercialmente, empresas de diferentes ramos passaram a utilizar os espaços online para potencializar seus investimentos em publicidade.

Nessa época, ainda não havia uma padronização e variedade de formatos de publicidade online. Em geral, as peças eram transpostas do offline para o online.

Fonte: http://www.pixelcomcafe.com/2008/01/museu-da-internet/

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>> Publicidade Digital

Fim 1990/ Início 2000

Os grandes portais foram os principais responsáveis pela profissionalização da publicidade digital.

Como passar do tempo, esses portais criaram padrões de anúncio, modelos/formatos, media kit etc. para guiar a prática de publicidade digital no mercado.

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>> Publicidade Digital

HOJE - a publicidade digital não se restringe aos portais, ou mesmo à internet. Há uma gama de plataformas que permitem que as agências e anunciantes explorem o contato com o consumidor de diferentes formas, locais, formatos, horários etc.

2011

1980

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>> Mídia Online:Características e

Particularidades

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>> Porque investir em Mídia Online

- Aumento do número de consumidores online;- Aproximar-se do consumidor em todo o Ciclo de Marketing;- Custo x Benefício;- Rapidez e Flexibilidade;- Interatividade e Segmentação;- Consumidores mais Participativos;- Mensuração de Resultados;- Comunicação Integrada.

Fonte: MassMail

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>> Alguns Formatos

A variedade de formatos de publicidade digital surge e se transforma de acordo com diversos fatores, tais como:

A) Necessidades do Mercado/Cliente- Aumentar Presença da Organização- Fortalecer o Posicionamento de uma marca/campanha- Potencializar Vendas/Conversões- ROI – Retorno do Investimento

B) Novos Ambientes e Dispositivos- Surgimento de novos ambientes online que requisitam formatos adequados à arquitetura da informação, interface, dispositivo etc.

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C) Onde o consumidor está?Sites, portais, blogs, sites de redes sociais, compartilhadores de contéudo, fóruns etc. É preciso ir onde o seu consumidor/cliente está.

D) Onde o consumidor busca?Os internautas estão a todo momento buscando por informações, produtos, serviços, marcas etc. na Internet. Pensando nisso, a publicidade digital descobriu nos motores de busca uma grande oportunidade para alcançar mais resultados.

>> Alguns Formatos

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>> Banner

Page 12: Publicidade Digital: Mídia Online

Banners

Fonte: IAB Brasil

- Super banner (780 x 90 px)

- Full banner (468 x 60 px)

- Half Banner (234 x 60 px)

- Banner Vertical (120 x 240 px)

- Botão Quadrado (125 x 125 px)

- Retângulo (300 x 250 px)

- Super banner Vertical( 160 x 600 px)

- Banner Vertical (120 x 600 px)

>> Alguns Formatos

Page 13: Publicidade Digital: Mídia Online

Banners Exemplos:

Medida ‘tamanho’: Pixels

Medida ‘peso’:KB ou MB

Arquivos: .jpeg, .gif, .SWF (flash),HTML5, Silverlight.

>> Alguns Formatos

Page 14: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Rich Media

Page 15: Publicidade Digital: Mídia Online

Rich Media

- Podem conter Som e Vídeo;- Interativos (Games);- Objetos flutuantes na tela;- Efeitos 3D;

Fonte: http://www.bannerblog.com.au

Exemplos:

>> Alguns Formatos

Page 16: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Vídeo Online

Page 17: Publicidade Digital: Mídia Online

Vídeo Online

Exemplos:

Campanha do Novo Civic

>> Alguns Formatos

Page 18: Publicidade Digital: Mídia Online

Vídeo Online

>> Alguns Formatos

Page 19: Publicidade Digital: Mídia Online

Vídeo Online

>> Alguns Formatos

Page 20: Publicidade Digital: Mídia Online

Vídeo Online

>> Alguns Formatos

Page 21: Publicidade Digital: Mídia Online

Vídeo Online

>> Alguns Formatos

Page 22: Publicidade Digital: Mídia Online

Vídeo Online

>> Alguns Formatos

Page 23: Publicidade Digital: Mídia Online

Informações para campanhas

no YouTube:

https://services.google.com/fb/

forms/ensales/

Vídeo Online

>> Alguns Formatos

Page 24: Publicidade Digital: Mídia Online

Exemplos:

Campanha da Tipp-ExVídeo Online

>> Alguns Formatos

Page 25: Publicidade Digital: Mídia Online

Exemplos:

Campanha da Samsung 3DVídeo Online

>> Alguns Formatos

Page 26: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Links Patrocinados

Page 27: Publicidade Digital: Mídia Online

Links Patrocinados

>> Alguns Formatos

Page 28: Publicidade Digital: Mídia Online

Links Patrocinados

Plataformas: Google AdWords, Yahoo Search Marketing;

Segmentação:- Contextual (busca por palavras-chave) ou em páginas determinadas;

- Geográfica: País, Estados, Cidades;

- Páginas Específicas ou Redes de Conteúdo;

Modelo de Compra de Mídia: - CPC ou CPM.

>> Alguns Formatos

Page 29: Publicidade Digital: Mídia Online

a) Links Patrocinados

72%

28%

>> Alguns Formatos

Page 30: Publicidade Digital: Mídia Online

Links Patrocinados – Buscas Palavras-Chave

>> Alguns Formatos

Page 31: Publicidade Digital: Mídia Online

Links Patrocinados – Redes de Conteúdo

Clique para assistir

>> Alguns Formatos

Page 32: Publicidade Digital: Mídia Online

Links Patrocinados

SEO (Search Engine Optimization) Links Patrocinados

- Influência o índice de qualidade dos Links Patrocinados.

-Aumenta a relevância das palavras-chave

- Influencia no valor do CPC

- Destaca a página/link na hora da busca.

- Influencia no posicionamento do site/página no ranking da busca

- Efeito Push and Pull

>> Alguns Formatos

Page 33: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Anúncios Segmentados em

Mídias Sociais

Page 34: Publicidade Digital: Mídia Online

Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Facebook Ads

Segmentação:- Localização;- Idade;- Gênero;- Interesses;- Sexualidade;- Relacionamento;- Idiomas;- Educação/Trabalho;- Local de Trabalho;- Conexões no Facebook.

Modelo de Compra de Mídia: - CPC ou CPM

>> Alguns Formatos

Page 35: Publicidade Digital: Mídia Online

Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Facebook Ads

>> Alguns Formatos

Page 36: Publicidade Digital: Mídia Online

Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Facebook Ads

Sponsored Stories – Histórias PatrocinadasAs marcas podem aproveitar as menções que você faz a ela, seus checkins e itens que deu “like”, para exibir no mural de seus amigos como uma aprovação sua.

>> Alguns Formatos

Page 37: Publicidade Digital: Mídia Online

Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Facebook Ads

Sponsored Stories –Histórias Patrocinadas

Clique para assistir

>> Alguns Formatos

Page 38: Publicidade Digital: Mídia Online

Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Twitter

Promoted Tweets

Segmentação: palavras-chave e interesses.

Pagamento dos anúncios: com base no pagamento por impressões (CPM), exclusivo para as Promoted Trends diárias, e o pagamento por taxa de engajamento (CPE). Oferece informações de analytics.

>> Alguns Formatos

Page 39: Publicidade Digital: Mídia Online

Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Twitter

Promoted Tweets

Clique para assistir

>> Alguns Formatos

Page 40: Publicidade Digital: Mídia Online

Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut

>> Alguns Formatos

Page 41: Publicidade Digital: Mídia Online

Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut

Segmentação:

>> Alguns Formatos

Page 42: Publicidade Digital: Mídia Online

Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut

>> Alguns Formatos

Page 43: Publicidade Digital: Mídia Online

Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – LinkedIn Ads

Segmentação:- Idade;- Gênero;- Geográfica: País, Estados, Cidades;- Empresa- Grupo

Modelo de Compra de Mídia: - CPC ou CPM

>> Alguns Formatos

Page 44: Publicidade Digital: Mídia Online

Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – LinkedIn Ads

- Anúncio de texto (PPV)

- Anúncio Gráfico

>> Alguns Formatos

Page 45: Publicidade Digital: Mídia Online

>> OutrosFormatos

Page 46: Publicidade Digital: Mídia Online

Advergame

>> Alguns Formatos

Page 47: Publicidade Digital: Mídia Online

Publicidade In-Game

A compra do espaço pode ser permanente (em jogos offline) ou por período (jogos online)

>> Alguns Formatos

Page 48: Publicidade Digital: Mídia Online

In-Game

A imagem acima de Obama com o site de sua campanha (voteforchange.com) aparecia em outdoors de Burnout Paradise para Xbox 360, ao lado de marcas como Gillette e Burger King.

Por quase um mês, em 10 estados americanos, os usuários dos games da EA (Eletronic Arts) no XBOX Live, visualizaram anúncios de Obama. Foram gastos US$ 94 mil nestes anúncios in-game.

Fonte: Politics 2.0

>> Alguns Formatos

Page 49: Publicidade Digital: Mídia Online

DOOH

Nas Mídias Digitais, é possível trabalhar com redes locais ou redes integradas. A compra do espaço (mídia) é baseado na duração/período da veiculação.

>> Alguns Formatos

Page 50: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Compra deMídia Online

Page 51: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Compra de Mídia Online

A negociação da mídia se dá de diferentes maneiras na publicidade digital. O modelo de compra varia conforme os objetivos do anunciante, veículo selecionado, formato de mídia, dispositivo utilizado etc.

Fonte: topratecontar

Page 52: Publicidade Digital: Mídia Online

>> CPM – Custo por Mil

- Através do CPM, o anunciante pagará a

cada mil impressões exibidas do seu

anúncio.

- A veiculação será efetuada até o

momento em que for atingido o volume de

impressões que foi contratado pelo

anunciante.

$

1000

Page 53: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Diária/Faixa-Horária

- Ao comprar mídia diária ou por faixa-

horária, o anunciante irá pagar um valor

estipulado ao longo do período definido

(hora, dia, mês etc.). O volume varia

conforme o volume de impressões.

- Em geral não é um modelo muito

utilizado na internet. Algumas empresas

de Mídia Digital Out-of-Home

(Ex.: Elemedia) utilizam este modelo.Fonte: cienciasnocotidiano

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>> Patrocínio

- O anunciante irá pagar por um

período de tempo determinado.

Os formatos podem variar de

acordo com a negociação.

Fonte: marceloazevedo

Page 55: Publicidade Digital: Mídia Online

>> CPC – Custo por Clique

- Neste modelo, o anunciante paga apenas

quando seu anuncio é clicado.

O CPC [Cost Per Click ou Pay-Per-Click] hoje é

utlizado, principalmente, pelo Google e outros

sites/plataformas como Facebook, LinkedIn etc.

Page 56: Publicidade Digital: Mídia Online

>> CPD – Custo por Disparo

- Modelo comum em publicidade feita

em E-mail Marketing e Newsletters.

No CPD, o anunciante paga pelo

número de contatos da base fornecida

pelo veículo.

Fonte: rdsinfor

Page 57: Publicidade Digital: Mídia Online

>> CPV – Custo por Visualização

- Modelo utilizado em

formatos de vídeo. A mídia

é paga apenas quando o

usuário clica no botão play

do vídeo/peça.

Fonte: YouTube

Page 58: Publicidade Digital: Mídia Online

>> CPA – Custo por Aquisição

- Modelo baseado na conversação.

No CPA, o anunciante só paga

quando um usuário realiza a

compra/aquisição do produto por

meio do anúncio veiculado.

Page 59: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Projetos Especiais

- Blogs

- Publieditorial (Posts Pagos);

- Widgets Customizados;

- Banners/Selos especiais.

Fonte: versos de fogo

Page 60: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Planejamento deMídia Online

Page 61: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Etapas do Planejamento de Mídia Online

Briefing

Estratégia

Tática

Proposta

Gestão

Mensuração

Page 62: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Planejamento

Briefing:

- Quais são os Objetivos e Metas do seu cliente?

- Público-alvo:

• Hábitos de navegação;

• Comportamentos;

• Linguagem;

• Segmentação demográfica;

• Segmentação psicográfica etc.Fonte: logisticamundi

Page 63: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Planejamento

Estratégia:

- Com base nos dados obtidos no briefing,

realizar o brainstorming da campanha,

definindo as suas particularidades

(conceito, período, cronograma,

fluxograma etc.).

Fonte: lidercomvisao

Page 64: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Planejamento

Tática:

Seleção de Formatos de Mídia

Seleção de Ambientes de Veiculação

Plataformas de Mídia Online

Modelo de compra de Mídia

Fonte: rutra1956

Page 65: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Planejamento

Estratégia:

A Cauda Longa (Chris Anderson)

Hits

Nicho

Page 66: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Planejamento

Ambientes de Veiculação - Exemplos

Sites Verticais(Nicho)

Sites Horizontais Buscadores Mídias Sociais

Games/AppsE-mails Messengers Mídias Digitais/DOOH

Page 67: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Ferramentas

Análise do Consumidor (SISEMsuite, Galileo, TGI)Assuntos, atitudes, horários de navegação, comportamentos, local e tipo de acesso, exposição aos meios, compras online.

Análise do Mercado (NetView Ibope, comScore Media Metrix, Google Ad Planner)Audiência dos sites e desenvolvimento da categoria, sites mais acessados, análise de mercadores específicos.

Análise da Concorrência(Monitor Evolution, NetView IBOPE e Nielsen AdRelevance)Comparativos com a concorrência.

Page 68: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Ferramentas

Pesquisa de Keywords e Tendências de Busca no Google (Google Insights, Google trends, Google Adwords) – Variação das buscas por um termo/palavra-chave ao longo do tempo, comparação com outras palavras-chave, volume de buscas, custo por clique etc.

Page 69: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Gestão deMídia Online

Page 70: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Modelo Tradicional

Neste modelo, a agência negocia diretamente com os canais de veiculação de anúncio, gerenciando todo o processo do plano de mídia, com o planejamento, compra de mídia, mensuração de resultados etc. No modelo tradicional, não há um padrão de dados e existem múltiplos relatórios.

Fonte: [ESPM] Planejamento de Mídia Online

Page 71: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Modelo com AdServers

O que é um Adserver?

Plataforma que hospeda formatos de anúncios e informações de diversos canais digitais. Quando uma página onde a mídia foi comprada é aberta, o anúncio é carregado pelo Adserver e passa a ser monitorado, entregando dados sobre os comportamentos dos usuários, sites relacionados ao público-alvo, tempo de interação com o anúncio, horário, localização dos cliques, hábitos de navegação etc.

Page 72: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Modelo com AdServers

Fonte: [ESPM] Planejamento de Mídia Online

Neste modelo, a agência utiliza um Adserver ou negocia com uma empresa que ofereça Adserver que irá cuidar de todo o processo de veiculação da campanha, mensuração de resultados, cruzamento de dados etc.

No modelo com AdServer, o relatório é unificado, com dados padronizados, além da entrega de dados de alcance e frequencia da campanha.

Page 73: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Relatório deMídia Online

Page 74: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Mensuração

Indicadores:

Impressões

Custos/taxas

Cliques

Investimento

Alcance

Frequência

Page 75: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Mensuração

CTR (Click Through rate) – Impressão x Clique

- Número de vezes que o anúncio/peça é visto e o número de vezes que ele

é clicado. Indica: efetividade do anúncio/peça, adequação do veículo para a

campanha.

= ___________________________________________Número total de Clique

Número total de Impressões

CTR

Page 76: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Mensuração

Taxa de Conversão

Razão entre o número de vendas e o número de impressões/cliques em um

anúncio. É o resultado, em vendas, de um determinado anúncio. Usado em

e-commerce. Mostra o quanto aquele anúncio/peça influencia na venda de

um determinado produto/serviço. Auxilia na comparação de resultados entre

veículos.

= ___________________________________________Número total de Vendas

Número total de Impressões ou cliques

Conversão

Page 77: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Mensuração

Conversação/ Boca-a-Boca Online

Através do monitoramento online, é

possível verificar o quanto se falou de um

determinado produto/anúncio/campanha.

É realizado através de buscas por

palavras-chave em diversos ambientes

online e análise do material coletado

baseado em categorias e classificações.

Page 78: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Agências deMídia Online

Page 79: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Agências de Publicidade

Algumas agências de publicidade contam

com setores de comunicação digital em

sua equipe, com profissionais de

programação, webdesign, planejamento,

mídias sociais etc. Em relação à mídia

online, em geral, as agências

operacionalizam etapas como o

planejamento, concepção da arte,

redação, compra de mídia e

gerenciamento. Quando trabalham em

parceria com alguma agência digital, as

etapas do plano de mídia são divididas

entre as equipes.

Page 80: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Agências Digitais

Empresas de portes variados que atuam

oferecendo uma gama de serviços de

comunicação digital ou se especializando

em serviços específicos. Em geral,

grande parte das agências digitais

oferecem o serviço de mídia online

baseado na produção gráfica e redação

dos anúncios, plano de mídia,

gerenciamento da campanha.

Page 81: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Hotshops

Em geral, são agências com uma

estrutura enxuta liderada por um ou mais

profissionais de criação reconhecidos no

mercado. Se vendem pela agilidade,

flexibilidade e ousadia na criação das

peças publicitárias. Em geral cobram por

projeto ou por participação nos resultados

(Sucess Fee).

Em relação a serviços de mídia online,

em geral, participam de parte do processo

com o planejamento ou agilizando a

compra de mídia.

Page 82: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Bureau

Empresas que compram mídia em

veículos e revendem para anunciantes e

agências. No offline, essa prática é

proibida no Brasil. No online, essas

empresas agregam diversos sites, portais

e ambientes de veiculação online,

comercializando a mídia por um preço

mais baixo.

Page 83: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Ad Networks

São empresas que conectam anunciantes

a ambientes online que desejam veicular

anúncios publicitários. Para isso, vendem

espaços para a veiculação dos anúncios

online, que podem ser de diferentes

formas, incluindo espaços como feeds

RSS, Blogs, Messenger, Adware, E-mails

e outras fontes.

Dica de leitura: The Rise of Ad Networks

Page 84: Publicidade Digital: Mídia Online

>> Representantes de Mídia

Empresas ou profissionais que funcionam

como terceirizadas/representantes de

veículos que oferecem espaço publicitário

na internet.

Page 85: Publicidade Digital: Mídia Online

http://www.slideshare.net/gus.mafra/mdia-online-modo-de-usar-curso-bsico-de-mdia-online

http://www.slideshare.net/leolongo/espm-aula-de-midia-online-24022010

http://www.slideshare.net/leolongo/espm-estratgias-de-mdia-online

http://www.slideshare.net/gregstuart/intro-to-online-advertising-greg-stuart

http://www.slideshare.net/bartmuskala/digital-natives-session-2-online-advertising-presentation

http://www.slideshare.net/marketingfacts/online-advertising-instruments

http://www.slideshare.net/PaulHood/online-advertising-the-challenges-and-opportunities

>> Fontes

Slides

Sites

Google Ad planner - http://adwords-br.blogspot.com/

Facebook Ads - http://www.facebook.com/FacebookAds

Linkedin Ads - https://www.linkedin.com/ads/start

Youtube Advertising - http://www.youtube.com/t/advertising

Advertising on Orkut - http://en.blog.orkut.com/2009/06/advertising-on-orkut.html

Banner Blog - http://www.bannerblog.com.au

IAB Brasil – www.iabbrasil.ning.com

MSN – www.advertising.microsoft.com/brasil

UOL - http://publicidade.uol.com.br/

Terra - http://publicidade.terra.com.br/publicidade/index.html