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Slides da palestra que fiz na ABA - Associação Brasileira de Anunciantes.
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Publicidade em Vídeos Online, integrando TV e Online
@rodpaolucci
Contextualizando: Evolução da internet
Sites curtos, simples, semelhantes à capa de um jornal
Fase 1: Texto “95-00”
Fase I1: Imagem/Áudio “00-07”
Sites exibem mais conteúdo incluíndo galeria de imagens e rádios.
Contextualizando: Evolução da internet
Fase II1: Vídeo “07- ”
Vídeos passam a ser fáceis, e acessíveis.
Contextualizando: Evolução da internet
Vídeos são incorporados na estratégia de conteúdo
Fonte: comScore/Cisco
51% do tráfego da internet
A Explosão dos Vídeos Online
Consumo de vídeos no Brasil bate a marca de 5.5 bilhões em Out/12
Vídeos Online atingem 83% da população brasileira na internet
Brasileiros assistem a 140 vídeos gastando 11 horas mensais.
Audiência fragmentada aumenta necessidade de alcance
Content Everywhere. Ads Everywhere.
Por que Video Advertising?
Produção de conteúdo em larga escala abre enorme oportunidade de comunicação com audiência
Uma nova forma de fazer publicidade digital
Por que Video Advertising?
0
2,75
5,5
8,25
11
07/2010 07/2011 07/2012 10/2012
11
9,6
5,34
3,55
Visualizações Video Ads (em bilhões)
50% dos usuários de tablet assistem a vídeos online
2.9 bilhões é o valor gasto com publicidade em videos online em 2012
33% é o percentual que vídeo representará no bolo digital até 2017 (atrás apenas de banner)
Uma nova forma de fazer publicidade digital
Por que Video Advertising?
50% dos usuários de tablet assistem a vídeos online
2.9 bilhões é o valor gasto com publicidade em videos online em 2012
33% é o percentual que vídeo representará no bolo digital até 2017 (atrás apenas de banner)
Comparado a outros canais, anunciar em vídeos é mais efetivo?
Qual percentual das suas campanhas incluíram videos online?
Experiência de consumo de vídeos online se aproxima da TV
Combinando TV e Videos Online
Vídeos são uma poderosa ferramenta de planejamento e ressonância
Têm a capacidade de prender mais a atenção do usuário, focada no player.
Assim como na TV...
Conteúdo de qualidade importa
Anúncios divertidos capturam mais
Relevância importa
Combinando TV e Videos Online
Experiência de consumo de vídeos online se aproxima da TV
Vídeos são uma poderosa ferramenta de planejamento e ressonância
Têm a capacidade de prender mais a atenção do usuário, focada no player.
Mais interação, mais personalização
Vídeo: Mídia de Experiência
“O grande alcance da TV combinado com o impacto de amplificação dos videos online criam uma
estratégia de marke<ng de sucesso.”
Dave%Kaplan,%Senior%Vice%President,%Product%Leadership%at%Nielsen%IAG%
Vídeo: Mídia de Experiência
“O grande alcance da TV combinado com o impacto de amplificação dos videos online criam uma
estratégia de marke<ng de sucesso.”
Dave%Kaplan,%Senior%Vice%President,%Product%Leadership%at%Nielsen%IAG%
Publicidade nativa como forma de engajamento
Obtem-se feedback sobre quais peças são preferidas por cada tipo de audiência
Auxilia no planejamento offline
Usuário escolhe a peça que deseja assistir
Melhorando a Experiência: AdSelector
Permite aprofundamento em especificações técnicas do produto, fotos e interação com agentes.
Entender e segmentar quais opções são críticas para usuário.
Melhorando a Experiência: Interatividade
Usuário pode navegar entre diversas opções na peça
Relevante para medir a eficiência da peça para determinada audiência.
Auxilia no planejamento offline.
Pergunta simples após a exibição do anúncio
Melhorando a Experiência: Pesquisa
Anúncio relacionado ao conteúdo do vídeo, maiores taxas de conversão.
Efeito de compra por impulso.
Experiência de compra ao assistir o vídeo
Melhorando a Experiência: Vídeo Clicável
T"Commerce)
Segmentando gostos e comportamentos
Personalizando a Experiência: Audiência
Escolher a hora certa para comunicar com a audiência
pré-almoço horário relaxamento
Personalizando a Experiência: Primetime
Entender o perfil de consumo em diferentes horários faz a diferença para resultado de recall da marca.
Entrega de acordo com posição geográfica
Entender as peculiaridades regionais ajudam a aproximar o usuário.
Personalizando a Experiência: Geolocalização
Variação da mensagem de acordo com condição climática
Personalizando a Experiência: Clima
Ofertas podem ser otimizadas de acordo com a temperatura local
O que são métricas relevantes e o que são vanity metrics?
Métricas
Mas o que consigo medir com vídeos?
Métricas: Desejo de Compra
Medir intenção de compra e impacto do anúncio sobre usuário
Métricas: Engajamento
Interesse em compartilhar o anúncio com amigos
Métricas: Frequência
Mensuração da maior efetividade para impacto em campanhas de branding e performance.
Brand Lift
CTR