INTRODUÇÃO

COMPORTAMENTO> Consumidor Y | Quem é?

ARTE

> João Vasco Paiva | Palimpseptic

MÚSICA

> Google Jam With Chrome | Música Colaborativa

MODA

> Fashion Rio: As Tendências de Beleza para o Verão

TECNOLOGIA> Reactable

PUBLICIDADE

> The 2012 Creativity Awards Report

ÍNDICE SEMANÁRIO | 19 a 25/11

SUSTENTABILIDADE

DIVIRTA-SE

> Biomimética

> Impressionismo – Paris e a Modernidade | RJ

> Dirty Projectors | SP e RJ

ATUALIZE-SE

> Miami Ad School ESPM | Direção de Arte e Seu Papel nas

Campanhas Integradas

Para as empresas que atuam em um mercado para jovens, a boa notícia é para o setor de telefonia. Perguntados sobre o objeto que possuem em casa, 81% citaram o aparelho celular e 43% o computador. Entre os sites, o Orkut é acessado por 72%, apesar do forte crescimento do Facebook. Definir o consumidor Y é difícil porque as variações podem ocorrer a qualquer momento, com apenas um clique no mouse. Para atingi-los é preciso jogo de cintura e habilidade para saber onde e como encontrá-los. “Eles são um alvo móvel”, define Kodja. e por isso poucas companhias conseguem desenvolver uma estratégia efetivamente voltada somente para este grupo.

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COMPORTAMENTOCONSUMIDOR Y | QUEM é?

A Geração Y deu origem a um novo perfil de consumidor e pra entendê-lo melhor a TNS Research International apresentou

a pesquisa TRU Study, feita com 1.500 jovens nascidos entre 1980 e 1990. No Brasil, esse grupo representa 14% da população. Apesar da forte presença das tecnologias, 43% deles pertencem à classe C, com gastos anuais de R$ 32 bilhões. A média per capita é de R$ 49,00 por semana. No sudeste, eles têm o maior ticket médio do Brasil, com R$ 54,00 enquanto no Nordeste chega a R$ 31,00. Apesar disso, o dinheiro provém dos pais em 76% dos casos, contra 16% dos que trabalham. Seus principais gastos são roupas e acessórios, higiene e beleza, e só depois a diversão. Por outro lado, não há novidades sobre o canal que eles preferem usar para obter informações. A TV ainda é o principal já que 84% deles citaram o aparelho, contra 43% que preferem a internet”.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Como estrangeiro Paiva consegue distinguir constatações culturais locais com maior facilidade. Ele identifica, interpreta e isola essas informações transformando o fenômeno urbano em “não-lugares” - ou seja – em espaços sem contexto cultural real, como aeroportos, estações de metrô e hotéis em interpretações visuais e sonoras completamente diferentes das suas origens e objetivos. Com isso ele muda a relação entre o espaço cotidiano e as pessoas criando uma nova maneira de se comunicar.

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ARTEJOÃO VASCO PAIVA | PALIMPSEPTIC

Às vezes ser um peixinho fora d’água pode ajudar a você enchergar e compreender o mundo de uma maneira diferente. Esse

é o caso do português João Vasco Paiva, que mora em Honk Kong desde 2006. Apesar da linguagem limitar sua interação com os locais, seu trabalho constata a complexidade da situação urbana, bem como características moldadas por fatores sociopolíticos que eles observa, retira essas informações abstratas e cria instalações esteticamente unificadas e minimalistas. Essa abordagem criativa é demonstrada em sua mais recente exposição Palimseptic, que recria uma movimentada estação de metrô de Hong Kong por completo: com cinco catracas, diagramas de informação para o público, mapas e placas.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Uma coisa que todos concordam é que a música é um ótimo entretenimento. Mas não pára por aí, a música também é uma ótima maneira de unir e aproximar pessoas a marcas. Agora imagina se essa música é feita de forma colaborativa, por consumidores de todo lugar do mundo e com as mais diversas inspirações? Tudo junto e misturado em uma grande união. Foi mais ou menos o que fez o projeto Smirnoff Music Mob. Confere aí!

Saiba mais aqui e aqui e experimente o Google Jam você também.

MÚSICAGOOGLE JAM WITh ChROME | MÚSICA COLABORATIVA

Se você é daqueles que sempre quis ter uma banda, mas nunca conseguiu por falta de tempo, chegou sua hora de

brilhar. O Google acaba de lançar o Jam, um site para criação coletiva de música online. Na linguagem dos músicos, Jam é um encontro improvisado para tocar de forma descontraída. O serviço permite que o usuário convide até três amigos para formar uma banda virtual. No total, 19 instrumentos como guitarra, bateria, baixo, violão e teclado estão disponíveis. A plataforma permite que o usuário convide até três amigos para formar uma banda virtual. No total, 19 instrumentos como guitarra, bateria, baixo, violão e teclado estão disponíveis, para o uso de dois modos de reprodução: fácil e pró, ou seja, até aqueles que não são tão bons assim vão poder tirar um som.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

A valorização da naturalidade vai de encontro a crescente crítica feita ao uso excessivo de softwares de tratamento de imagem, como o Photoshop. A ferramenta foi e é uma revolução na manipulação de fotografias, capaz de melhorar imagens, mas também criar pessoas e situações surreais, como enumera o site PS Disasters. Por esta razão, diversos países estudam projetos de lei que evitem tais bizarrices, a final de contas, prometer o elixir da juventude através de um creme hidratante é uma verdadeira mentira. Mas a assertividade dessa tendência não gira somente em torno deste fato, mas também porque em um contexto onde todas as mulheres de revista de moda são perfeitas, quase como bonecas, ser imperfeita é uma maneira de se destacar. Saiba mais.

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MODAFAShION RIO: AS TENDÊNCIAS DE BELEZA PARA O VERÃO 2013

O Fashion Rio aconteceu final de semana passado e a gente não pode deixar de falar sobre os makes e penteados que

virão por aí. Pra 2013 a proposta é valorizar a beleza natural. Pra isso a pele é preparada com base, blush bronze ou rosado, hidratante labial e iluminador. A sombra marrom aparece como aliada para demarcar o côncavo do olhar, enquanto o blush terracota dá o toque bronzeado. O delineador e a sombra na cor branca, até então esquecidos na gaveta, ressurgem para abrir e iluminar o olhar. Para um make noturno, é possível abusar ainda da sombra dourada. Porém, quem gosta de cor não precisa ficar triste: batons rosa e sombras bem coloridas também tiveram espaço nas passarelas. Para os cabelos, vale deixar os fios lisos, com aspecto natural. Para produções mais elaboradas, é possível abusar dos topetes, das tranças e toques clássico.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

A tecnologia tornou acessível a arte das pic-ups. Hoje em dia, qualquer um com um notebook já consegue fazer de sua casa uma pista de dança com desempenho profissional de música e de imagem. Nesse contexto, a Reactable e sua interatividade translúcida torna-se uma performance a parte. Festivais, shows, apresentações e ações promocionais com a mesa interativa são evidentemente experiências únicas diante de nossa contemporaneidade já tão avançada.

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TECNOLOGIAREACTABLE

Bom, já que ali atrás nós falamos de música colaborativa, agora vamos falar sobre a Reactable, a mesa interativa

de produção musical. O aparelho é o mais novo instrumento dos artistas que compões o cenário da música eletrônica. É como se fosse uma tela de celular com superfície translúcida sobre uma câmera. Esta, por sua vez, monitora o movimento, a distância e a orientação dos objetos (que se parecem com dados) que controlam o sintetizador e geram a música. O equipamento, portanto, altamente high-tech não possui botões e custa certa de R$ 35 mil.:0 Calma! Em 2010, uma versão mais acessível da Reactable para Ipad e Iphone foi lançada dando a oportunidade a produtores e dj’s de trabalhar com uma seqüência multi-touch.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Ganhar prêmios é um dos investimentos mais importante que uma agência pode fazer por sua imagem. É garantia de visibilidade no mercado para a agência e de buzz para o cliente, sua marca e seu produto. Mas aprender e se inspirar com os vencedores também é importante. Observar em que página está a publicidade e como as agências vêm trabalhando a criatividade é fundamental pra se manter atualizado.

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PUBLICIDADEThE 2012 CREATIVITY AWARDS REPORT

Fim do ano é tempo de retrospectivas. A Creativity realizou um levantamento com criativos, campanhas, agências,

anunciantes e grupos mais premiados ao longo de 2012. Para chegar a esse resultado, levou em consideração 7 das principais premiações de publicidade ADC, AICP, The Andy Awards, Cannes, Clio, D&AD e The One Show. No final das contas, a conclusão deles foi que “Em 2012, as top 5 campanhas homenageadas são uma amostra de onde você pode encontrar o melhor da criatividade hoje em dia – em todos os lugares” Veja as campanhas vencedoras: Chipotle: Back to the Start; Canal+:Bear; American Express: Small Business Gets na Official Day; K-Swiss: MFCEO; Austria Solar: The Solar Annual Report 2011. E aqui veja o infográfico com agencias, anunciantes, criativos e grupos que levaram a maior quantidade de prêmios em 2012.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Além de contribuir para a causa de proteção ambiental, a Biomimética também colabora para o desenvolvimento de inovações. “Ela oferece um caminho para aprender com os seres vivos como resolver nossos problemas de forma sustentável”, afirma o engenheiro Jairo Siqueira, que desenvolveu o conceito de Criatividade Aplicada, onde estratégias são ferramentas para o desenvolvimento do pensamento criativo e solução de problemas. Agora te pergunto, por que não recorrer também a tais inspirações naturais para nos aproximar e comunicar com as pessoas?

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SUSTENTABILIDADEBIOMIMéTICA

Palavra estranha? Você ainda vai ouvir falar muito dela. Biomomética vem da combinação do grego bíos, vida,

e mímesis, imitação. É a imitação da vida. É a ciência que tem por objetivo o estudo de estruturas biológicas e das suas funções, procurando aprender com a Natureza suas estratégias e soluções para aplicar em outros domínios, ou seja, é usá-la como inspiração inventiva. Ela vem sendo aplicada e, poucos sabem, mas foi utilizada para o desenvolvimento de turbinas eólicas, equipamento para seqüestro de CO2 e geração de energia das marés, adesivos, velcros, construções e por aí vai... Há dois anos, o Instituto de Biomimética criou uma comunidade online colaborativa, a AskNature, que reúne pesquisadores interessados em trocar informações sobre o assunto. Ao que tudo indica, as invenções não vão parar por aqui.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

0800

A exposição traz pela primeira vez ao país uma seleção de 85 obras-primas do acervo do Museu d’Orsay de Paris, um

dos mais visitados museus do mundo, dedicado à arte do século XIX e detentor da mais importante coleção de impressionistas. A mostra reflete a história da pintura ocidental no período que compreende a segunda metade do século XIX e início do século XX e é dividida em seis módulos – “Paris: a cidade moderna”, “A Vida Urbana e Seus Autores” e “Paris É Uma Festa”, “Fugir da Cidade”, “Convite à Viagem” e “A Vida Silenciosa”, com obras de Claude Monet, Edouard Manet, Gustave Coubert, Carot, e Vincent Van Gogh, entre outros mestres. Saiba mais.

Centro Cultural Banco do Brasil, Rua 1º de Março, 66, Centro

ONDE?

23.11 a 13.01

QUANDO?

QUANTO?

DIVIRTA-SE“IMPRESSIONISMO – PARIS E A MODERNIDADE” | RJ

RJ: R$ 140,00 inteira | R$ 70,00 meiaSP: R$ 100,00 inteira | R$ 50,00 meia

DIVIRTA-SE! DIRTY PROJECTORS | SP E RJ

O grupo nova-iorquino Dirty Projectors retorna ao Brasil depois de três anos para shows em São Paulo no Rio de

Janeiro. Liderado por David Longstreth, o Dirty Projectors bebe de diversas influencias musicais, tais como Bob Dylan, Neil Young e Lil Wayne. Na carreira, possuem seis álbuns de estúdio e chegam ao país para divulgar um dos melhores registros deste ano, Swing Lo Magellan. Para o shows no Brasil, David Longstreth vem acompanhado de Haley Dekle (vocal), Nathaniel Baldwin (baixo/vocal), Amber Coffman (vocal/guitarra), Michael Johnson (percussão) e Olga Bell (vocal/teclados). Saiba mais do show de São Paulo e do Rio.

RJ: Circo Voador | Rua dos Arcos, LapaSP: Cine Jóia | Praça Carlos Gomes, 82, Sé

ONDE?

RJ: 29.11SP: 30.11

QUANDO?

QUANTO?

ATUALIZE-SE!MIAMI AD SChOOL ESPM | DIREÇÃO DE ARTE E SEU PAPEL NAS CAMPANhAS INTEGRADAS

POR QUE?

O curso proporciona o desenvolvimento de um olhar apurado sobre a nova Direção de Arte.

30.11 a 01.12

Miami ESPM São Paulo

R$ 890,00 ou 2X no cartão

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

Um olhar panorâmico sobre o desenvolvimento da direção de arte, abrangendo todas as principais áreas:

Cyber, Design, Direct, Film, Media, Mobile, Press, Promo Activation, Radio, Branded Content & Entertainment, integrando-as em uma só comunicação. As incrições vão até dia 30.11. Saiba mais.