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Apresentação Trabalho de conclusão de curso.Este trabalho pretende abordar uma nova concepção de identidade de marca baseada nautilização de uma plataforma multissensorial de comunicação. Traz o contexto atual de mercadosupersaturado que exige que as marcas prestem cada vez mais atenção e despendam cada vezmais recursos na construção de uma identidade forte e coesa. Junto a isso, tratamos da atmosferahipercomunicada que envolve esse cenário e que demanda novas e criativas estratégias decomunicação, que sejam capazes de ganhar a atenção e a confiança do receptor. Vemos quesurge, então, a necessidade de transformar o processo passivo de emissão/recepção, em umdinâmico experienciar das marcas no qual os consumidores incorporam-nas como partes ativasde suas vidas. Nesse sentido, observamos que as identidades de marca tem que ser capazes deapelar a todos os possíveis pontos de contato com esses novos receptores, fazê-los viver e sentira marca através de todos seus poros, todos seus sentidos. Trazemos assim o conceito de marcamultissensorial para polarizar a comunicação que até então era predominantementebidimensional. Tato, visão, audição, olfato e paladar constroem, em sinergia, identidades demarca muito mais sólidas, fortes e eficazes. Por fim, o ideal toma forma no estudo de caso daMelissa que mostra como os sentidos além da visão e audição podem identificar e fortalecer umamarca.
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MARIA LUCIANA GARCIA CUNHA
SENTIR E EXPERIMENTAR AS MARCAS:
A Multissensorialidade em uma nova perspectiva de marca.
DEZEMBRO 2010
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OBJETIVOS DO TRABALHO
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OBJETIVOS DO TRABALHO
Apresentar o cenário atuale suas implicações
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OBJETIVOS DO TRABALHO
Apresentar o cenário atuale suas implicações
Mostrar a importância e presença das sensorialidades na nossa percepção e interação com o mundo
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OBJETIVOS DO TRABALHO
Apresentar o cenário atuale suas implicações
Mostrar a importância e presença das sensorialidades na nossa percepção e interação com o mundo
Discutir o potencial das marcasenquanto fenômenos multissensoriais
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OBJETIVOS DO TRABALHO
Apresentar o cenário atuale suas implicações
Mostrar a importância e presença das sensorialidades na nossa percepção e interação com o mundo
Discutir o potencial das marcasenquanto fenômenos multissensoriais
Apresentar cases que provem que é possível e eficaz
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OBJETIVOS DO TRABALHO
Apresentar o cenário atuale suas implicações
Mostrar a importância e presença das sensorialidades na nossa percepção e interação com o mundo
Discutir o potencial das marcasenquanto fenômenos multissensoriais
Apresentar cases que provem que é possível e eficaz
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BRAND SENSE
RESEARCH“Sensory experience of brands plays a key role
creating brand loyalty.”
Instituto Millward Brown
13 Países (Chile, Dinamarca, Holanda, Índia, Japão, México, Polonia, Espanha, África do Sul, Suécia, Tailândia,
Reino Unido e EUA.)
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83% Informações retidas
(Central Saint Martin´s College of Art and Design)
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75% Emoções criadas
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16% Marcas Revista Fortune
tem potencial (mil marcas)
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15% Associações táteis com
marcas de refrigerante
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60% Reconhecimento celulares
pelo toque
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1% Ponto Sensorial como
diferencial (2005)
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10% Plataforma Multissensorial
(200´s Interbrand em 2005)
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Millward Brown
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produtos e serviços.
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Obrigada
Maria Luciana Garcia Cunha Publicidade e Propaganda 2006/2010
