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SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e migrar com sucesso
Gustavo Bacchin Co-fundador e Diretor de Operações
@gustavobacchin
Agenda
• Cronograma • Checklist de SEO • O que Medir? • Migração: prioridade e erros mais
comuns
2
AVISO IMPORTANTE! Vamos mapear e avaliar somente os fatores que terão impacto no seu SEO (tráfego orgânico).
3
Qual o desafio?
• Por onde eu começo? • Quais as prioridades? • O que afeta mais o meu orgânico? • Quem faz o que? Quando?
4 http://www.flickr.com/photos/wingedwolf/5471047557/
Os Possíveis Players
Plataforma Integradora
TI Interna Agência Design
SEO
5
PLATAFORMA
6
Opções Não Faltam
7
CRONOGRAMA
8
9
Super-herói errado meu diretor, vou lhe
transferir para o Mister M…
Alô Batman!? Tenho que migrar de
plataforma amanhã mas a TI esqueceu do
SEO…
Diretor Gerente
de TI
Cronograma – Quando Envolver o SEO?
Levantamento dos Requisitos
Arquitetura
Design
10
Desenvolvimento
Teste
Publicação
CHECKLIST DE SEO
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Checklist de Prioridades para SEO ü Hospedagem ü Código ü Estrutura de URLs ü Canonical ü Sitemap XML ü Back Office ü Títulos e Meta Description ü Navegação (Linkagem Interna) ü Layout – Headings e Conteúdo ü Lojas Especiais
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Hospedagem
• Evite servidor compartilhado – Sites de baixa qualidade – Malware
• Uptime 99,99% • Ferramentas de monitoramento:
Pingdom ou UptimeRobot
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Otimização do Código
14
Código - Rastreabilidade
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URLs Não-Amigáveis
servicos.cadastra.com.br/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8
Subdomínio desnecessário URLs dinâmicas podem não ser
compreendidas
Sem palavras-chave
Estrutura de URLs
URLs Amigáveis e Relevantes
www.cadastra.com.br/servicos/otimizacao-de-sites
Um único domínio
Pastas com palavras-chave
relevantes (categoria, departamento)
URL com palavras-chave que descrevem o conteúdo
da página, separadas por hífen
Estrutura de URLs
Canonical
• www VS non-www • dominio.com.br/index.html • Sem “/” ou com “/” no final • Maiúsculas vs Minúsculas • HTTPS vs HTTP
• Soluções • Redirecionamento 301 • Canonical Tag: rel=canonical
www.sitemaps.org/protocol.php
Sitemaps XML
Sitemaps por Hierarquia - http://bit.ly/qjKutZ
3 categorias
• Website • Imagens • Vídeos
Back office SEO-Friendly
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Título de Página e Meta Description
21
• Personalização, por página • Regras dinâmicas
Navegação (“Linkagem Interna”)
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ANTES DEPOIS
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Categoria – Títulos e Subtítulos
24
Categoria - Conteúdo
25
Lojas Especiais
• Landing Pages especiais • Loja de Marcas • Guias de Compras
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Conteúdo Especializado!
O QUE MEDIR?
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Métricas para Migração
ü Tempo de Carregamento ü Páginas Indexadas (Conteúdo Duplicado) ü Rankings ü No de Páginas Recebendo Visitas
Orgânicas ü No de Kwds Gerando Visitas Orgânicas ü Visitas Orgânicas
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Tempo de Carregamento
29
Cuidado com o Mark!
30
Cada 1 segundo a mais pode reduzir suas conversões em até 7%!
Fonte: http://blog.kissmetrics.com/loading-time/
Páginas Indexadas - Busca do Google
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Google Webmaster Tools
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Monitoramento de Indexação dominio.com.br/cat/ dominio.com.br/categoria/
Dia 1 1.150 0
Dia 2 1.000 0
Dia 3 980 158
Dia 4 500 390
Dia 5 120 880
33
Ferramentas de Rankings
• Pagas – Advanced Web Ranking – Ginzametrics – SEOmoz Tools – RavenSEO
• Gratuitas – SEObook Rank Checker
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Rankings – Top3, Top10, Top30
35
Google Analytics
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Justin Cutroni - SEO Reports: http://bit.ly/SEOreports
Palavras-Chave, Landing Pages e Visitas
Dashboard de Migração
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MIGRAÇÃO: PRIORIDADE E ERROS MAIS COMUNS
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Variáveis
1. Quando há mudança de Hospedagem 2. Quando há mudança de Domínio 3. Quando há mudança de URLs
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O Site de e-Commerce
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O Desafio: Conteúdo Duplicado
HTTPS Ambiente de Teste
URLs Atuais
URLs Novas
A Solução: Mapeamento e Redirecionamento de todas as URLs do Site
Site Atual
Categoria 1
Produto A
Produto B
Site Novo
Categoria 1
Produto A
Produto B
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Redirecionamento 301
Top 5 Erros Mais Comuns
1. Não redirecionar TODAS as URLs; 2. Não mapear uma por uma; 3. Discutir SEO uma semana antes da
migração; 4. Não bloquear o acesso do Google ao
ambiente de teste; 5. Migrar site sem tagueamento do analytics.
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