Superposição Midia

Trabalho acadêmicoPlanejamento de mídia cliente: óculos esportivos, femininos.

Roteiro básico de Planejamento de Mídia com cálculo de superposição de veículos.

Material acadêmico para elaboração e apresentação de TCC.

Trabalho acadêmico

Material acadêmico

Informações foram elaboradas com base

nas ferramentas Ipsos Marplan:

Tom Micro e Sisem Suíte

Observação

Trabalho acadêmico

PLANEJAMENTO DE MÍDIA

Cliente: Óculos Esportivos Femininos “X”

Produto: Nova coleção verão 2009

Período: Nov/08 à Jan/09

Briefing

Trabalho acadêmico

Resumo do Briefing:

O Cliente, pretende divulgar sua nova coleção verão e reforçar seu

posicionamento frente a seu target durante o ano de 2009.

Deseja nessa nova campanha, abordar aspectos psicográficos e

comportamentais que unem a Marca ao target, posicionando-se como

primeira opção em seu mercado.

Informações básicas

Trabalho acadêmico

Objetivos de Mídia:

Impactar o público potencial (Feminino – Classes A B - 30 a 49 anos),

com uma campanha de média ou alta freqüência média.

Comunicar sua nova coleção verão, os atributos da Marca e, seu

posicionamento e afinidade com o target, com o intuito de criar

identificação e afinidade entre público e Marca.

Com verba limitada, o planejamento de mídia deverá obter um alcance

mínimo de 30% do target da Grande São Paulo, privilegiando uma maior

freqüência média de exposições às peças.


Trabalho acadêmico

Mercado-Alvo: Grande São Paulo

Público- Alvo: Feminino – Classes AB - idade 30 - 49 anos

Período da Campanha: Nov/2008 – Jan/2009

VERBA TOTAL: R$ 200.000,00


Trabalho acadêmicoFonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda. - SISEM Suíte - Tabulação - Mercado: Grande São Paulo

TXLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - Total do Universo (em mil): 12474

Target

889 mil mulheres

da Grande São Paulo

pertencem as classes AB

e tem idade entre

30 e 49 anos

Em mil pessoas Total Geral A/B C D E

Universo no filtro

Abs 6640 2636 2427 1490 87

%H 100 40 37 22 1

Idade 10/24 anos

Abs 2040 729 838 451 23

%V 31 28 35 30 26

%H 100 36 41 22 1

Idade 25/29 anos

Abs 628 250 241 124 13

%V 9 9 10 8 15

%H 100 40 38 20 2

Idade 30/49 anos

Abs 2363 889 863 577 34

%V 36 34 36 39 39

%H 100 38 37 24 1

Idade 50 anos +

Abs 1608 768 485 337 18

%V 24 29 20 23 21

%H 100 48 30 21 1

Classe Brasil

Trabalho acadêmico

Penetração dos meios

Rádio FM é a segunda mídia de maior penetração no target

perdendo apenas para a TV aberta

72,60

60,10

96,20

51,30

29,90

84,10

21,70

48,70

0

20

40

60

80

100

Revista Jornal TV aberta TV paga Rádio AM Rádio FM Cinema Internet

Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda. SISEM Suíte - Tabulação

Mercado: Grande São Paulo - Filtro: FF AB 30 – 49 anos

Feminino – A/B – 30-49 anos – 798 mil

1º 2º

Penetração dos meios em (%)

Trabalho acadêmico

Rádio FMé a mídia escolhida

Trabalho acadêmicoFonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda. - SISEM Suíte - Mercado: Grande São Paulo

Filtro: Feminino A/B - Grd. SP - 30/49 anos - Universo (em mil): 798

84,1% das mulheres

classe A/B 30-49 anos tem o

hábito de ouvir Rádio FM na

semana e 63% declaram ouvir

rádio de 2ª à 6ª

Hábitos de mídia Feminino A/B 30-49 anos

Assunto: Hábitos de ouvir rádio - Total Abs ( em mil ) %

Ouvem rádio FM - 7 dias 672 84,1

Freqüência que ouve AM - Nunca 560 70,1

Ouviu rádio FM ontem 421 52,7

Ouviu rádio ontem em casa 387 48,4

Assunto: Gênero de programas FM que ouvem

Ouvem FM - Musica popular/ brasileira/ sucesso 551 69,0

Ouvem FM - Musica internacional 515 64,5

Ouvem FM - Noticiário jornalístico 317 39,7

Ouvem FM - Variedades 232 29,1

Freqüência que ouve rádio - 2da/6ta - 30 dias

Ouve 2a/6a - 09:00/13:00 - Total 502 62,9

Ouve 2a/6a - 13:00/16:00 - Total 395 49,5

Ouve 2a/6a - 16:00/20:00 - Total 389 48,7

Ouve 2a/6a - 06:00/09:00 - Total 329 41,3

Ouve 2a/6a - 16:00/18:00 - Total 314 39,3

Trabalho acadêmico

Emissoras ouvidas ontemMulheres 30-49 anos classe A/B

Fonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte - Modelagem do Filtro Mercado: Grande São Paulo - Filtro: Feminino - Classe A/B - 30-49 anos - Grd. SP

Emissoras ouvidos

Emissoras FM ouvidas ontem Abs (em mil) %

Ouviu FM ontem - Alpha FM 62 7,0

Ouviu FM ontem - Nova Brasil FM 50 5,6

Ouviu FM ontem - Nativa FM 49 5,6

Ouviu FM ontem - Metropolitana SP FM 45 5,1

Ouviu FM ontem - Band FM 37 4,2

Ouviu FM ontem - Antena Um FM 36 4,0

Ouviu FM ontem - Gazeta FM 36 4,1

Ouviu FM ontem - 89 FM 35 3,9

Ouviu FM ontem - Tupi FM 35 3,9

Ouviu FM ontem - Jovem Pan 2 FM 33 3,8

Ouviu FM ontem - 105 FM 32 3,7

Trabalho acadêmico

Emissoras ouvidas últimos 30d. 2ª Dom.Mulheres 30-49 anos classe A/B

Fonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte - Modelagem do Filtro Mercado: Grande São Paulo - Filtro: Feminino - Classe A/B - 30-49 anos - Grd. SP

Emissoras ouvidas

Emissoras FM ouvidas / últimos 30 dias - 2da/dom Abs (em mil) %

2da/dom últ. 30 dias - Alpha FM 158 17,7

2da/dom últ. 30 dias - Nova Brasil FM 147 16,5

2da/dom últ. 30 dias - Jovem Pan 2 FM 127 14,2

2da/dom últ. 30 dias - Band FM 120 13,5

2da/dom últ. 30 dias - Mix FM 113 12,7

2da/dom últ. 30 dias - Nativa FM 113 12,8

2da/dom últ. 30 dias - Metropolitana FM 106 12,0

2da/dom últ. 30 dias - Antena Um FM 102 11,5

2da/dom últ. 30 dias - 89 FM 99 11,2

2da/dom últ. 30 dias - Tupi FM 98 11,0

2da/dom últ. 30 dias - Gazeta FM 90 10,2

Trabalho acadêmicoFonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte - Modelagem do Filtro

Mercado: Grande São Paulo - Filtro: Feminino - Classe A/B - 30-49 anos - Grd. SP

Emissoras ouvidas últimos 30d. 2ª à 6ªMulheres 30-49 anos classe A/B

Emissoras ouvidas

Emissoras FM ouvidas / últimos 30 dias - 2da/6ta Abs (em mil) %

2da/6ta últ. 30 dias - Alpha FM 143 16,1

2da/6ta últ. 30 dias - Nova Brasil FM 137 15,4

2da/6ta últ. 30 dias - Jovem Pan 2 FM 114 12,8

2da/6ta últ. 30 dias - Band FM 106 12,0

2da/6ta últ. 30 dias - Nativa FM 102 11,5

2da/6ta últ. 30 dias - Metropolitana FM 95 10,7

2da/6ta últ. 30 dias - 89 FM 92 10,3

2da/6ta últ. 30 dias - Mix FM 90 10,2

2da/6ta últ. 30 dias - Tupi FM 89 10,1

2da/6ta últ. 30 dias - Gazeta FM 87 9,7

2da/6ta últ. 30 dias - Antena Um FM 86 9,7

Trabalho acadêmico Fonte: IBOPE EasyMedia - Gde. São Paulo - Segunda à Sexta - Todos os Locais - IA ABS - Nov/07 a Jan/08

Hora a hora - Desempenho no target – mulheres A/B 30-49 anos

0

10.000

20.000

30.000

40.000

Au

diê

ncia

AB

S

NATIVA FM 8.824 11.268 21.807 35.234 33.180 27.446 28.162 25.362 22.921 20.862 20.481 15.481 16.847 9.964 8.238 20.405

NOVA BRASIL FM 1.943 6.767 18.353 24.222 29.354 27.233 23.347 23.521 29.457 28.995 24.683 21.300 9.174 6.721 6.283 18.757

ALPHA FM 2.809 7.300 17.137 23.326 29.336 26.963 25.141 17.370 20.129 20.403 22.312 14.778 10.475 8.849 10.258 17.106

ANTENA 1 FM 1.371 3.849 10.711 14.202 13.368 13.045 5.124 6.025 9.919 10.053 10.027 10.045 10.120 8.436 4.363 8.711

ELDORADO FM 0 4.502 8.363 10.204 10.851 9.404 7.394 7.554 6.491 6.636 7.088 6.584 2.785 831 556 5.949

METROPOLITANA FM 528 2.767 3.960 3.499 5.480 5.320 6.915 6.392 7.984 10.936 10.225 8.203 6.656 6.835 3.239 5.929

06h-07h 07h-08h 08h-09h 09h-10h 10h-11h 11h-12h 12h-13h 13h-14h 14h-15h 15h-16h 16h-17h 17h-18h 18h-19h 19h-20h 20h-21h 06h-21h



Superposição

ABS TOTAL EMISSORAS FM OUVIDAS ONTEM

.Alpha FM

.Nova Brasil

FM.Nativa

FM.Antena Um FM .Mix FM

.Jovem PAN 2

FM.Metropolitana FM

.Band FM

TOTAL 817,1 59 49,4 45,1 44,5 40 36,2 33,1 22,8

EMISSORAS FM OUVIDAS ONTEM

.Alpha FM 59,0 59,0 7,0 1,9 10,5 5,5 3,6 3,5 0,0

.Nova Brasil FM 49,4 7,0 49,4 3,0 4,0 2,0 1,9 1,1 4,9

.Nativa FM 45,1 1,9 3,0 45,1 1,6 1,2 4,9 2,4 4,7

.Antena Um FM 44,5 10,5 4,0 1,6 44,5 3,5 1,6 1,6 4,5

.Mix FM 40,0 5,5 2,0 1,2 3,5 40,0 7,1 2,9 0,4

.Jovem PAN 2 FM 36,2 3,6 1,9 4,9 1,6 7,1 36,2 5,8 2,0

.Metropolitana FM 33,1 3,5 1,1 2,4 1,6 2,9 5,8 33,1 1,6

.Band FM 22,8 0,0 4,9 4,7 4,5 0,4 2,0 1,6 22,8



Superposição

Cálculos:

Os cálculos de Superposição podem ser realizados com a ferramenta

Sisem Suite (Ipsos Marplan) para veículos do mesmo meio.

O cálculo exato do alcance da campanha com a utilização de diferentes

meios (TV – Rádio – Revista e Jornal) só pode ser realizado com a

utilização da ferramenta Tom Micro (Ipsos Marplan) que simula os

hábitos de consumo de mídia dos diversos meios na mesma base de

pesquisa e permite a simulação de otimização da verba.

Obs. Para este trabalho, foi utilizada a ferramenta TomMicro.



23,5% dos ouvintes da Antena 1são ouvintes da Alpha FM e 8,9% são ouvintes da Nova Brasil

Superposição

%H TOTAL EMISSORAS FM OUVIDAS ONTEM

.Alpha FM

.Nova Brasil

FM.Nativa

FM.Antena Um FM .Mix FM

.Jovem PAN 2

FM.Metropolitana FM

.Band FM

TOTAL 100,0 7,2 6,0 5,5 5,4 4,9 4,4 4,0 2,8

EMISSORAS FM OUVIDAS ONTEM

.Alpha FM 100,0 100,0 11,9 3,2 17,7 9,3 6,0 6,0 0,0

.Nova Brasil FM 100,0 14,3 100,0 6,2 8,0 4,0 3,8 2,3 10,0

.Nativa FM 100,0 4,2 6,8 100,0 3,5 2,7 10,8 5,3 10,3

.Antena Um FM 100,0 23,5 8,9 3,5 100,0 7,8 3,5 3,5 10,1

.Mix FM 100,0 13,7 4,9 3,0 8,6 100,0 17,7 7,2 1,0

.Jovem PAN 2 FM 100,0 9,8 5,2 13,4 4,3 19,6 100,0 16,1 5,5

.Metropolitana FM 100,0 10,7 3,5 7,2 4,7 8,7 17,6 100,0 4,8

.Band FM 100,0 0,0 21,6 20,5 19,7 1,7 8,7 7,0 100,0

Análise desuperposição

Trabalho acadêmico TOM Micro - Estudos Marplan - Sexo Feminino - A/B – 30-49 anos – Grd. SP.

Plano comparativo

Rádios FM – Grd. SPSimulação comparativa entre rádios com valor não negociado

para verificação de alcance, freqüência média e impactos

Simulação

Alpha Antena 1

Alpha Jovem

Pan

Alpha Metropolit

ana

Alpha Nativa

Alpha Nova

Brasil

Nativa Antena1

Nativa Jovem

Pan

Nativa Metropolit

ana

Nativa Nova

Brasil

Nova Brasil

Antena1

Nova Brasil

Jovem Pan

Nova Brasil

Metropolitana

RESULTADOS PLANO 1 PLANO 2 PLANO 3 PLANO 4 PLANO 5 PLANO 6 PLANO 7 PLANO 8 PLANO 9 PLANO 10 PLANO 11 PLANO 12

INSERÇÕES / DIA 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15

COBERTURA (000) 200,8 230 224,8 229,3 242,4 201,3 197,7 187,4 223,8 221 227,3 209,4

COBERTURA (%) 24,6 28,1 27,5 28,1 29,7 24,6 24,2 22,9 27,4 27 27,8 25,6

IMPACTOS (000) 7422,3 6587,8 6885 7677,5 8354,2 5587 4752,5 5049,7 6518,9 6263,6 5429,1 5726,3

GRP 908,3 806,2 842,6 939,6 1022,4 683,7 581,6 618 797,8 766,5 664,4 700,8

FM 36,96 28,64 30,62 33,48 34,47 27,76 24,03 26,94 29,13 28,34 23,89 27,35

Trabalho acadêmico TOM Micro - ESTUDO/PLA - INDIVIDUOS PONDERADO: 817140 SEXO Feminino - A/B – 30-49 anos – Grd. SP.

Plano comparativo

Alpha FM - Nova Brasil FM - Antena 1 FM - Metropolitana FMValores negociados

Obs. Embora o índice de afinidade no target, da rádio Metropolitana, seja inferior à Antena 1, seus quase 2 milhões de ouvintes transformam os resultados no target extremamente atrativos (x) preços negociados,

com uma quantidade de inserções que qualifica o PLANO 2 como melhor opção.

Simulação Abs

Alpha Alpha Alpha Alpha AlphaAntena1 Metropolitana Nova Brasil Antena1 Metropolitana

Nova Brasil Nova Brasil

RESULTADOS PLANO 1 PLANO 2 PLANO 3 PLANO 4 PLANO 5

VERBA 203.000 203.000 203.000 203.000 203.000

INSERÇÕES 470 562 456 432 646

COBERTURA (000) 254,0 258,8 212,0 178,0 209,5

COBERTURA (%) 31,1 31,7 25,9 21,8 25,6

cpm (indi) 799,0 784,0 957,0 1139,0 968,0

IMPACTOS (000) 7.671,5 9.114,5 7.834,6 6.585,1 7.921,1

cpm (impa) 26,0 22,0 26,0 31,0 26,0

GRP 938,8 1.115,4 958,8 805,9 969,4

cpp 216,0 182,0 212,0 252,0 209,0

FM 30,20 35,22 36,95 36,99 37,80

Trabalho acadêmicoTOM Micro - ESTUDO/PLA - INDIVIDUOS PONDERADO: 817140

SEXO Feminino - A/B – 30-49 anos – Grd. SP.

Resumo do plano

1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª

26 26 26 28 30 30 30 30 30

20 20 20 24 24 24 24 24

32 32 31 31

58 78 77 79 54 54 54 54 54

Alpha FM DET - 2ª / Dom

FREQ. MÉDIA

VEÍCULOS

TOTAIS VEÍCULOS 9.114.500 74,0%

FAIXA HORÁRIA

COLOCAÇÃO

TOT INS.

IMPACTOSCPP

TARP ($)

1º mês 2º mês

Semanas Semanas

3º mês

SemanasCUSTO

TABELA (R$)DESC.

%

CUSTO TOTAL NEGOCIADO

(R$)COB. (%)

TARP

258.800 acessos no Target 31,70% 1.115,4 GRPs

203.000,00

Custo total 203.000,00

562 31,70% 35,22 780.810,00

42.000,00

36.000,00

Nova Brasil DET - SS / Dom. 126 13,7% 21,00 2.344 146,0 86.730,00 51,6%

125.000,00

Metropolitana SS - Sáb/ Dom 180 7,7% 34,64 2.193 134,0 187.200,00 80,7%

256 15,7% 33,90 4.341 235,0 506.880,00 75,3%

RÁDIOS

Trabalho acadêmicoFonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte

Mercado: Grande São Paulo - Filtro: 2da/dom – Últimos 30 dias – Alpha FM

Ouvintes por minuto – 94.935

Segunda a Sexta das 06h às 19hFonte: IBOPE EasyMedia – Gde. São Paulo – Dez/07 a Fev/08

Alpha FM

62%

28%

10%

57%

17%

6%

70%

48%

52%

26%

32%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Masculino

Feminino

Classe - A / B

Classe - C

Classe - D / E

Idade até 29 anos

Idade 30 - 49 anos

Idade 50 anos +

Superior

Pós-graduado

Trabalham

Trabalho acadêmico



Fonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte Mercado: Grande São Paulo - Filtro: 2da/dom – Últimos 30 dias – Alpha FM

Nova Brasil FM

43%

57%

82%

14%

4%

41%

45%

14%

48%

5%

72%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Masculino

Feminino

Classe - A / B

Classe - C

Classe - D / E

Idade até 29 anos

Idade 30 - 49 anos

Idade 50 anos +

Superior

Pós-graduado

Trabalham

Trabalho acadêmico




Metropolitana FM

49%

51%

51%

35%

14%

77%

19%

5%

14%

1%

46%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Masculino

Feminino

Classe - A / B

Classe - C

Classe - D / E

Idade até 29 anos

Idade 30 - 49 anos

Idade 50 anos +

Superior

Pós-graduado

Trabalham

Trabalho acadêmico




Antena 1 FM

52%

62%

10%

26%

32%

6%

70%

17%

57%

48%

28%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Masculino

Feminino

Classe - A / B

Classe - C

Classe - D / E

Idade até 29 anos

Idade 30 - 49 anos

Idade 50 anos +

Superior

Pós-graduado

Trabalham

Business

Superposição Midia