Título e Slogan

Título e SloganNatália B. Horta

Retóricos, os primeiros publicitários

• Retórica: a arte de persuadir pelo discurso

• Fazer compreender.

•As 4 partes da retórica-Invenção (heurésis)- Disposição (taxis)- Elocução (lexis)- Ação (hypocrisis)

1. Invenção (pesquisa)

Busca de argumentos e outros meios de persuasão:

• Conhecer o discurso do auditório

• Como abordar o auditório (etos, patos, logos)

• Provas:- Extrínsecas – apresentadas antes da invenção (referências)- Intrínsecas – criadas pelo orador

2. Disposição (ordenação dos argumentos)

• Exórdio (prooimion): chamar atenção , “tornar o auditório dócil, atendo e benevolente”

•Narração (diegésis):Clareza, brevidade e credibilidade

•Confirmação (pistis)- Conjunto de provas- Destruir os argumentos adversários

3. Elocução(escrever)

• estilo: adaptar ao assunto, ao público (e à marca)

• figuras de linguagem

4. Ação (proferição efetiva do discurso)

• Fácil memorização: evitar formas sintéticas, falar com naturalidade.

• “Ninguém fala ‘como livro’, mas como gente”

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• Título: frase ou conjunto de frases que contém uma informação que deve ser divulgada a respeito do produto ou serviço numa determinada campanha.

• funções: identificar o público-alvo e despertar o interesse pela leitura.

• Diretos: características do produto ou serviço

• Indiretos: apelo emocional

Construindo títulos

• Os títulos podem estar centrados em cada elemento da situação de comunicação (emissor, receptor, canal, código...)

• Relação: elementos da situação de comunicação e funções da linguagem:

1.Função expressiva ou emotiva (emissor): condenar, desculpar, perdoar, aprovar, elogiar, censurar.

2. Diretiva ou Conativa (receptor): convencer, aconselhar, recomendar, ordenar, advertir, mandar.


3. Informacional (significado): informar, relatar, descrever, afirmar, declarar, refutar.


4. Metalingüística (código): fala sobre o próprio código.

O visual das Havaianas chama tanta atenção que você deve ter sido a única pessoa a ler o título desse anúncio.


5. Contextual (contexto): o que é lido compartilha algo com quem está lendo.


6. Poética (código e significado): o código empregado de forma especial (figuras de linguagem).

•Figuras de linguagem: gradação, paralelismo, quiasmo, metáfora, metonímia, antítese, prosopopéia, ironia, antítese...

7. Interacional (canal): lúdico.

• Esqueça os trocadilhos

• Não escreva por compulsão. Escreva com “metodologia”.

Antes que sua filha comece a viajar sozinha com o namorado, compre um carro que caiba também o namorado.

Outros títulos da campanha:

Tão espaçoso que você vai continuar achando que seus filhos não cresceram.

700 pares de sapatos ou 7 lugares. Grand Livina. Um carro pra lá de espaçoso.

_____? Cabe_____? cabe_____? cabeE dá até pra levar dois.

Tem espaço de sobra pra você, você, você, você, você, você e você

• Se o anúncio precisa de 1 título, escreva 100.

Sally Hogshead

• Guarde para o final a parte essencial do título.

• Não deixe o título contrair nenhum músculo se a imagem estiver fazendo o trabalho braçal (e vice- versa)

• Quando houver só o título, que ele seja muito bom. Muito bom mesmo.

• Não use clichês.

• Escreva como você fala.

Supérfluo foi uma palavra inventada por um cara que tava louco pra comprar uma coisa, mas não tinha dinheiro na hora.

Outros títulos da campanha:

Seu cartão é platinum, você é cliente premium, seu lugar é vip. Sua moto qual é mesmo?

O mundo é dividido entre os que aproveitam a vida e os que olham e dizem: filho da mãe.

Você pode deixar pra comprar numa outra vida, mas vai que você volta uma galinha.

• Fale como se você fosse a marca.

-It’s ugly, but gets you there.-The people with money are still spending it, but with infinitely more wisdom.

Quem é a Volkswagen e quem é a BMW?

• Antes de escrever, tenha em mente a estrutura básica do seu argumento.

•Leia em voz alta.

• Seja objetivo.

Falou pouco, mas falou tudo: o Slogan.

• origem gálica: sluagh-gharim ( grito de guerra)

• Slogan: “frase concisa, marcante, geralmente incisiva, atraente, de fácil percepção e memorização, que apregoa as qualidades e a superioridade de um produto, serviço ou idéia” (Rabaça&Barbosa)

• Slogan do produto

• Slogan da campanha

• Breves e de fácil memorização

Slogan e poesia.

• Recursos: semânticos e fonéticos.

• Significante e significado

“Por ser significante, o ritmo não se entende, mas se sente e é exatamente essa sensibilização – incosciente, irracional - que serve como verdadeira infra-estrutura (alicercere) à lembrança, que é a tomada de consciência.” (José Leite)

“É óbvio que o significado não pode ser esquecido. Sem o significado, uma mensagem não será associada a nada: cai no vazio.” (José Leite)

Slogan e poesia.

• Sonoridade, ritmo e forma.

• Escansão

Na/ nos/ sa /fren/te /só/ vo/ cê (SBT)

A/ T/V/ mais/ fe/liz/ do/ bra/sil (SBT)

•“Slogans contruídos com sete sílabas poéticas têm maior legibilidade, o que facilita sua assimilação e memorização” (Hoff&Gabrielli)

Slogan e poesia.

• Valores fonêmicos: expressividade dos fonemas.

- /i/ :Delicadeza: Chambinho e Danoninho

- Vogais abertas : claridadeCheque Estrela ItaúIsso é que é (coca-cola)

- Tonalidade escura: elegância, sobriedade, tradição.Avon e Lux

- Consoantes oclusivas junto com vogaisNomes de cerveja: Antarctica (/t/ e /k/), Brahma (/b/), Keiser, Skol e Schin (/k/).

-Consoantes fricativas com vogaisFaz um vinte um.

Um pouco mais na prática.

1. Pergunte“Qual é a sua?” - Terra

2.Mostre seu comprometimento excepcional"Tem coisas que só a Philco faz por você." – Philco

3. Explique a superioridade do produtoNão deforma, não tem cheiro, não solta as tiras - Havaianas

4.Evoque um benefício de forma leve"Porque se sujar faz bem." - Omo

5. Use um apelo emocional "O melhor da vida feito para você" – Credicard Itaú, 2006


6.Seja imperativo“Just do it” -Nike"Viva o Novo" - Ford (Brasil), 2006

7. Crie apelo com apenas uma palavra"Cuide-se." – Garnier, 2006

8. Seja insolenteQuer pagar quanto? – Casas Bahia

9. Ligue uma expressão conhecida com um benefício do produto"A primeira impressão é a que fica." – Axe

10. Use o superlativo"A primeira e a melhor cerveja do Brasil." - Cerveja Bohemia


11.Faça uma promessa"Mantém o sol na medida certa." – Sundown

12. Não seja preciso. Viaje."É o que é" - Guaraná AntarcticaIt's the real thing -Coca-Cola"Beba Fanta, fique bamboocha" – Fanta

13. Quebre em partes menores."Imagem não é nada. Sede é tudo. Obedeça sua sede." – Sprite

14.Desdobre a idéia"Você não ouve. Você sente." – Rádio Globo

15. Descreva seu produto de forma original"Viver sem fronteiras" - TIM"Você nasceu para voar." - TAM


16. Ligue o nome da empresa com um de seus atributos "O banco do Brasil" – Banco do Brasil, meados da década de 1990.

17. Sugira o custo de não usar seu produto"Melhor que o nosso atendimento é a sua tranqüilidade" Finasa, 2006

18.Não seja modesto"O futuro em nossas mãos." Bolsa de Mercadorias e Futuros.

19. Personifique seu produto"De mãos dadas com você." - Condor Supermercados

20. Diga qual é o seu negócio em uma frase"Vendemos por menos. Sempre." – Wal- Mart

E agora, o job.

Escrever 800 títulos para:

E agora, o Job

BRINKSÃO! Só 100 Títulos!Mas o cliente é esse mesmo rsDivirtam-se e não me odeiem =)

Enviem o job para: criaçã[email protected]

Fim

Business

Título e Slogan