Viena Fast Food

Thiago VerlyLuiz Branco

Objetivos:

Criar visibilidade para o lançamento do braço de fast-food (público-alvo / mídia)

Aumento o engajamento do público com a marca

Conhecer mais o gosto do público

Publico-alvo:

Geração X e Y

Classes A e B

Usuários de Redes Sociais

Concorrência:

Mc DonaldsBob'sGiraffasKFCSubwayPizza HutDomino'sBurguer King

Cenário - Redes Sociais no Brasil• Orkut: 26 milhões de usuários

• Twitter: 9,2 milhões de usuários

• Facebook: 5,3 milhões de usuários

set/09 - Ibope

Monitoramento

OrkutComunidade - Adoro os salgadinhos do Viena - 161

Twitter@VienaRestaurant - 140 seguidores

Monitoramento

Reclame Aqui    16 reclamações - http://migre.me/idfi        Barata na carne e nos pratos - http://migre.me/idf6

Reclamação ouvinte JP online    Pedra na comida - http://migre.me/idmj

Reclamação fórum    Preço alto - http://migre.me/idrM

Monitoramento

Google BlogSearch

Ação PropostaViena do meu jeito

Viena do meu jeito

Crie o seu sanduíche personalizado;

Compartilhe e promova entre seus amigos;

Ganhe descontos e concorra a um ano de lanches grátis!

Mecânica: o criador

O usuário cria um sanduíche através dos aplicativos no Facebook, Orkut ou site;

Divulga a sua criação na Internet para angariar o máximo possível de fãs;

Ao final da promoção o sanduíche que tiver mais fãs é produzido no 1º mês de lançamento do Viena Fast Food e o seu criador ganha um ano de lanche grátis.

Mecânica: a criação

O sanduíche poderá ser montado somente com os ingredientes disponíveis no aplicativo;

Cada sanduíche deverá ser vinculado ao CPF do criador;

O preço final do sanduíche ganhador será estabelecido de acordo com os ingredientes que o compõem.

Mecânica: os fãs

Cada usuário pode votar em um sanduíche através de seu login no facebook, orkut ou twitter. Totalizando 3 votos no máximo por pessoa;

A cada voto dado o votante ganha um cupom de 20% de desconto (não cumulativo) em um sanduíche do Viena no 1º mês de lançamento.

Divulgação

A campanha terá anúncios no Facebook e Orkut para criar visibilidade no começo da ação;

A cada voto dado pelo usuário ou quando um sanduíche é criado, uma mensagem é enviada através do seu login para a respectiva rede;

A assessoria de imprensa irá divulgar a ação nos principais cadernos de tecnologia e em blogs do segmento.

Resultados esperados

Mostrar que o Viena se preocupa em ouvir seus clientes

Atingir X mil usuários

Divulgar o lançamento Fast-food

Cronograma