FACULDADE UNILAGOS

Administração

Araruama, 16 de outubro de 2011

Karen Oliveira Krichana da Silva

MARKETING VERDEEstamos em um mundo consumidor, capitalista, com bilhões de pessoas, crescendo desordenadamente, tanto em numero de pessoas, quanto comercialmente.

A cada ano milhares de novas marcas chegam ao mercado.

Cada vez mais pessoas querendo ser independentes criando seu próprio negocio, com maiores facilidades governamentais, créditos para abrirem lojas, marcas, produtos.

BENCHMARKETINGCom surgimento de novas industrias, marcas novas usam o

benchmarketing para inovar, aprimorar, melhorar, sofisticar, deixar mais leve, fino, ágil, fácil, novas cores, tudo que se relaciona com tecnologia, novos materiais, deixar com textura aparente melhor, paladares diferentes, aguçando os paladares, com coisas alimentícias, maiores, com amadurecimento tardio tudo que se relaciona a alimentação.

Aproveitando produtos existentes, após ser testado, são identificados problemas, ideias de melhorias conforme as necessidades.

AnalisandoAvaliandoDetectando faltasInovandoMelhorando a cópia para não ser cópiaConseguindo mais consumidores

PLANETA

Com esse crescimento surgiu os problemas ambientais, o homem começou a perceber o crescimento do lixo, passou então a se preocupar com o futuro do planeta, e se preocupar mais ainda com a escassez de recursos.

Talvez tardiamente, pois no Brasil os grandes centros urbanos possui a maioria de seus rios poluídos, o ar poluído, e a falta de energia para funcionamento das cidades.

O governo tomou uma atitude e decretou em 14 de maio de 2009 n º 6848 a obrigatoriedade da compensação ambiental. Com o objetivo de reduzir o impacto ambiental, conservando e tendo assim um desenvolvimento sustentável.

A empresa deve ter a ISSO 14.000 que é normas internacionais que estabelece diretrizes dentro da empresa.

A cuidadosa utilização dos recursos naturais reduz custos tanto para a empresa quanto para a sociedade.

PAREPENSEMUDE

COMUNICAR, INSTRUIR O CONSUMIDOR

As empresas começaram então a usar o marketing ambiental para criar uma cultura preocupada com ambiente e com uma qualidade de vida melhor.

Vai além de só divulgar seu produto, mas mostram ao consumidor métodos ambientalmente corretos aplicado dentro da empresa e como seus produtos são produzidos, biodegradáveis.

Vários motivos para se usar o marketing ambiental. Há uma redução de custos, com uma simples auditória ambiental,

pois quase todos os materiais são recicláveis, acha-se fontes de poluição, medidas de controle e prevenção, uso de energia e água e medidas de economia.

Facilidade na obtenção de recursos, bancos oferecem linhas de créditos para projetos ambientalmente corretos, com taxas de juros baixo, maior carência.

Pressão Governamental – a legislação vem sendo cada vez mais rigorosa na busca pelo “impacto ambiental ZERO”

Pressão das Ongs – usam a imprensa para mostrar empresas irresponsáveis, que ficam com propaganda negativa

ÁGUA

A água é essencial a vida do homem. E é o meio utilizado por todos e pelas empresas para saciar a sede, tomar banho, cozinhar, lavar e usado em grandes fabricas para vários fins. Os rios, lagos e lagoas de água doce podem acabar.

O ideal seria que todos tivessem cisternas e sistema para armazenamento da água chuva, inclusive incentivada pelo governo.

A certificação da água nas empresas é uma ferramenta empresarial.

Se divide em água: Virtual Azul Verde Cinza Negra

Com a metodologia ACV, ou seja avaliando o ciclo de vida, podemos ter ideia da pegada de cada um e que precisa ser feito para reduzir, reutilizar, economizando a água.

Pegada hídrica

ÁGUA VIRTUAL

É a água utilizada por tonelada de produto produzido de algumas industrias, ou seja, geralmente em agropecuária, você planta a matéria prima e precisa regá-la, e desta colheita obtêm pouca quantidade, quase nada frente ao que se gastou com água que é um recurso natural que pode vir a extinguir.

ÁGUA AZULÁgua do sub solo e superfície

Água Verde

Água da chuva estocada em subsolo, cisternas.

Água Cinza

Água que já foi utilizada mas imprópria para ingerir, deve ser reutilizada em outros fins.

GREENWASH

A propaganda verde cresceu assustadoramente nos últimos anos, está realmente em alta, não significa que a ação ecológica também esteja.

Malefícios esquecidos. Falta de provas. Promessa vaga. Irrelevância. Mentira. Dois demônios. Ex:

cigarros orgânicos

Branqueamento Ecológico

Propagandas enganosas.

CAMPANHA PUBLICITÁRIA UTILIZA ELEMENTOS NATURAIS PARA A DIVULGAÇÃO DE UMA MARCA. OUTRAS EMPRESAS ESTÃO ECONOMIZANDO NO MARKETING, JÁ QUE A MAIORIA GASTA 80% COM PUBLICIDADE. ESTÃO FAZENDO CAMPANHA PUBLICITÁRIA ECOLÓGICA, UTILIZANDO MATERIAIS NATURAIS SUSTENTÁVEIS COMO AREIA, NEVE, JATOS DE ÁGUA NO ASFALTO, MARCAS SOLARES, PLANTAÇÕES, ETC.PROVOCA IMPACTO NOS CLIENTES MAS COM MENOR CUSTO PARA O MEIO AMBIENTE. ALÉM DISSO A EMPRESA GARANTE QUE SUAS CAMPANHAS GERAM UM RETORNO SUBSTANCIAL DO INVESTIMENTO FEITO.PROPAGANDAS COM: PAPEL SEMENTEGRAMAS, AREIAS, NEVES, ÁGUA SE MOVIMENTANDO E COM CORES.

Bioluminescência – bactérias com produtos químicos iluminam o ambiente.

Grafites 3d.

Essas propagangas são usadas em Londre o site é http://curbmedia.com/

Marketing é o que dá retorno a empresa, tem que ser verdadeiro, e criativo.

Para divulgar a marca e principalmente o produto.

Respeitando a natureza.

Diminua sua pegada para chegar mais longe.

Desenvolver sustentavelmente para que futuras gerações não paguem pelos nossos erros.

Urbano e ecológico