PLANO DE ASSESSORIA DE IMPRENSAPRODUTO: NESKIDMARCA: NESTLÊ

ASSESSORIA DE IMPRENSA

ASSESSORIA DE IMPRENSA

A ferramenta Assessoria de Imprensa tem como função ser objeto intermediário entre uma marca e os meios de comunicação.

NESTLÉ

NESTLÉ

A Nestlé é a maior empresa mundial de alimentos e bebidas, também consagrada como a maior autoridade do mundo em Nutrição, Saúde e Bem-Estar.

ANÁLISE SITUACIONAL

ANÁLISE SITUACIONAL

• Dados Númericos:

- Fábricas: 30;- Marcas: 141;- Produção: 1,4 milhão de toneladas por

ano;- Empregos diretos: mais de 20 mil;- Empregos indiretos: 220 mil;- Fornecedores e produtores rurais: 48

mil;- Penetração nos lares: 98%;- Faturamento bruto em 2012: cerca de

R$ 20 bilhões;- Nestlé Brasil: 2º mercado em

faturamento e volume de vendas.

ANÁLISE SITUACIONAL

Mercado Demográfico: Atende a bebês, crianças e adultos, todas as etnias, qualquer classe social e ambos os sexos.

Mercado Geográfico: Está presente em 100 países, nos supermercados, padarias, mercearias e nas grandes empresas de vendas no ramo alimentício.

ANÁLISE SITUACIONAL

Clientes: Diálogo constante através de ferramentas de marketing.

Concorrentes: Toddy, Unilever, Parmalat, Danone, Lacta e Garoto.

Fornecedores: Espera-se condutas éticas.

LANÇAMENTO DO PRODUTO

LANÇAMENTO DO PRODUTO

Produto: Modificador de leite

Nome: Neskid

Slogan: A primeira opção depois da mamãe!

LANÇAMENTO DO PRODUTO

Único no mercado com complexo de coisas nutritivas:

- Cereais- 25% menos açúcar- Composto por vitaminas e minerais essenciais para o desenvolvimento da criança.- Sabores: Chocolate, morango e baunilha.

LANÇAMENTO DO PRODUTO

Restrições legais:

- Desde 2009 nenhuma publicidade pode ser dirigida à crianças.

- Qualquer ação de comunicação, deve ter como público-alvo os pais.

LANÇAMENTO DO PRODUTO

Contratações:

- 2 pessoas responsáveis por: Press releases, clipping e follow up.

- 1 estagiário responsável pelo: Mainling list e Press kit.

- 2 redatores responsáveis pelos veículos e publicações.

- 1 pessoa responsável por Workshops e treinamentos.

- 1 pessoa responsável pela mensuração de resultados e avaliações.

AÇÕES E CUSTOS

Budget total: R$22.000.000,00

Budget Assessoria de Imprensa: R$900.000,00

Target Assessoria de Imprensa: Mães de crianças de 1-7 anos e Funcionários e colabores Nestlé

AÇÕES E CUSTOS

CRONOGRAMA DE AÇÕES E CUSTOS

AÇÕES E CUSTOS

AÇÕES E CUSTOS

OBRIGADO!