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PLANO DE ASSESSORIA DE IMPRENSAPRODUTO: NESKIDMARCA: NESTLÉ
ASSESSORIA DE IMPRENSA
ASSESSORIA DE IMPRENSA
A ferramenta Assessoria de Imprensa tem como função ser objeto intermediário entre uma marca e os meios de comunicação.
NESTLÉ
NESTLÉ
A Nestlé é a maior empresa mundial de alimentos e bebidas, também consagrada como a maior autoridade do mundo em Nutrição, Saúde e Bem-Estar.
ANÁLISE SITUACIONAL
ANÁLISE SITUACIONAL
• Dados Númericos:
- Fábricas: 30;- Marcas: 141;- Produção: 1,4 milhão de toneladas por
ano;- Empregos diretos: mais de 20 mil;- Empregos indiretos: 220 mil;- Fornecedores e produtores rurais: 48
mil;- Penetração nos lares: 98%;- Faturamento bruto em 2012: cerca de
R$ 20 bilhões;- Nestlé Brasil: 2º mercado em
faturamento e volume de vendas.
ANÁLISE SITUACIONAL
Mercado Demográfico: Atende a bebês, crianças e adultos, todas as etnias, qualquer classe social e ambos os sexos.
Mercado Geográfico: Está presente em 100 países, nos supermercados, padarias, mercearias e nas grandes empresas de vendas no ramo alimentício.
ANÁLISE SITUACIONAL
Clientes: Diálogo constante através de ferramentas de marketing.
Concorrentes: Toddy, Unilever, Parmalat, Danone, Lacta e Garoto.
Fornecedores: Espera-se condutas éticas.
LANÇAMENTO DO PRODUTO
LANÇAMENTO DO PRODUTO
Produto: Modificador de leite
Nome: Neskid
Slogan: A primeira opção depois da mamãe!
LANÇAMENTO DO PRODUTO
Único no mercado com complexo de coisas nutritivas:
- Cereais- 25% menos açúcar- Composto por vitaminas e minerais essenciais para o desenvolvimento da criança.- Sabores: Chocolate, morango e baunilha.
LANÇAMENTO DO PRODUTO
Restrições legais:
- Desde 2009 nenhuma publicidade pode ser dirigida à crianças.
- Qualquer ação de comunicação, deve ter como público-alvo os pais.
LANÇAMENTO DO PRODUTO
Contratações:
- 2 pessoas responsáveis por: Press releases, clipping e follow up.
- 1 estagiário responsável pelo: Mainling list e Press kit.
- 2 redatores responsáveis pelos veículos e publicações.
- 1 pessoa responsável por Workshops e treinamentos.
- 1 pessoa responsável pela mensuração de resultados e avaliações.
AÇÕES E CUSTOS
Budget total: R$22.000.000,00
Budget Assessoria de Imprensa: R$900.000,00
Target Assessoria de Imprensa: Mães de crianças de 1-7 anos e Funcionários e colabores Nestlé
AÇÕES E CUSTOS
CRONOGRAMA DE AÇÕES E CUSTOS
AÇÕES E CUSTOS
AÇÕES E CUSTOS
OBRIGADO!