Portfolio Patrick Silveira

CREATIVESTRA &TEGIST

PATRICKDUARTESILVEIRA

DESAFIOSoapex Espuma é um antisséptico para limpeza das mãos. Por não necessitar de água nem de enxague ele pode ser utilizado onde não há água, além de não ressecar as mãos como o álcool-gel. O produto complementou a família de sabonetes Soapex, já conhecida pela população e pela classe médica pela sua qualidade.

O objetivo do cliente era lançar o produto na região sudeste, impactando principalmente mulheres e mães de bêbes.

DESCOBERTASApós avaliação da percepção do consumidor em relação a marca Soapex e pesquisa sensorial com o produto pudemos identif icar que:

A marca Soapex representava limpeza extrema e profunda da pele, e por isso sua utilização trazia a imagem de extermínio de todas bacterias e micro-organismos.

A sensação de estar com as mãos sujas causa grande desconforto nas mulheres, principalmente mães de crianças pequenas.

SOAPEX ESPUMA Galdermalançamento de produto

POSICIONAMENTO E CONCEITOSoapex Espuma foi posicionado como o anti-séptico que vai mais fundo na higiene da pele, aonde quer que você vá. Trabalhamos assim o seu principal benefício e a sua comodidade de utilização.

ESTRATÉGIA E SOLUÇÕES CRIATIVAS“Não leve para casa tudo o que você toca”

Para o lançamento a comunicação foi pensada para criar um certo desconforto em relação a higiene das mãos, aler tando que “carregamos” todos os objetos que tocamos.


1 ATIVAÇÃO

Para gerar conhecimento do produto e estimular a compra desenvolvemos um tester com anúnicios para f icar nos principais bares de São Paulo. Havia também promotoras oferecendo testes nos principais shoppings da cidade.

2 NO-MIDIA

Uma mala adesivada foi colocada para circular nas esteiras do aeroporto de Congonhas chamava a atenção para as higiêne em locais públicos.



3 ANÚNCIOS

Em revistas femininas e na Revista da Gol durante a ação nos aeroportos e nos shoppings.

5 DIGITAL

Site interativo com informações sobre os problemas diários de higiêne e as soluções para combater doêncas como a H1N1. Um game foi desenvolvido e divulgado para aumentar o acesso ao site.


PARTICIPAÇÃO DO PLANEJAMENTOPesquisa de comportamento e marca.Desenvolvimento do posicionamento e estratégias.Direcionamento para ações.

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EQUIPE ENDOMET Sanof i Aventis

DESAFIOApós cortes e reestruturação da equipe ENDOMET o Laboratório Sanof i Aventis precisava realizar um evento para motivar e unir os propagandistas, além de corrigir a promoção desequilibrada de produtos. Deveriam ser criados um tema e um plano de ações que combatessem esses problemas.

DESCOBERTASUm dos problemas era o desequilíbrio no bonif icação referente a cada produto. Os propagandistas preferiam falar sobre alguns ítens, deixando outros de lado e diminuindo assim o resultado geral da equipe.

O principal foco era traduzir a importância que o equilíbrio entre a promoção dos produtos e a união da equipe tinham para o grupo alcançasse seus objetivos em 2010.

POSICIONAMENTO E CONCEITO“Endomet, o equilíbrio das forças”

A Força da Natureza provém do equilíbrio dos 4 elementos principais, a Água, a Terra, o Fogo e o Ar. Utilizamos esse

convenção para equipe de vendas

forte tema para direcionar a elaboração das dinâmicas e comunicação visual do evento af im de envolver emocionalmente os colaboradores como uma equipe.

ESTRATÉGIAS E SOLUÇÕES CRIATIVAS4 dias, 4 elementos.

Cada dia foi estruturado com dinâmicas, ações, música e culinária desenvolvidos para transmitir os atributos da Água, Fogo, Terra e Ar. Gradativamente todos os participante iriam entender que a força da equipe estava na união dos grupos e no equilíbrio de promoção dos produtos.

Foram realizadas apresentações com artistas que utilizavam

terra, barman com drinks inf lamáveis, brincadeiras com bexigas de água e dançarinas acrobáticas. Os cardápios estavam associados a alimentos picantes, vindos do mar, do ar e vegetarianos.

O tema do evento foi um sucesso absoluto e foi estendido por mais 2 eventos durante 2010. A equipe se uniu e melhorou a promoção dos produtos antes deixados de lado.

APRESENTAÇÕES ARTÍSTICAS

MATERIAL MOTIVACIONAL

DINÂMICAS TEMÁTICAS EM GRUPO

PARTICIPAÇÃO DO PLANEJAMENTODesenvolvimento do conceito, estratégico e temática.Elaboração das ações e propostas criativas.

EQUIPE ENDOMET Sanof i Aventisconvenção para equipe de vendas

campanha integrada de conscientização

DESAFIOCombater a má utilização do anti-inf lamatório no lugar do analgésico e promover a sua linha de medicamentos para o tratamento da dor junto aos médicos.

DESCOBERTASA dor crônica é um problema incidente em grande parte da população brasileira. Devido a auto-medicação e o desconhecimento da existência de tratamentos, as pessoas convivem diariamente com a dor. Era necessário informar a população sobre a existência desses tratamentos e reverter a utilização de anti-inf lamatórios para casos de dor crônica.

POSICIONAMENTO E CONCEITO“A Dor para a vida das pessoas, pare a dor”

Para conscientizar a população do problema da dor e dos possíveis tratamentos a comunicação precisava ser muito ampla devido a amplitude do target. Para isso a Zodiac se associou a SBED (Sociedade Brasileira para os Estudos da Dor) e desenvolveu uma campanha para médicos e para a população em locais associados ao problema, como hospitais

PARADA DA DOR - Laboratórios Zodiac

e centros de tratamento da dor.

Outro ponto importante foi a necessidade de desenvolver ações que gerassem mídia espontânea e potencializasse o investimento disponível.

ESTRATÉGIAS E SOLUÇÕESA Zodiac através da SBED (Sociedade Brasileira de Estudos da Dor) lançou uma campanha de conscientização em hospitais e clínicas médicas. Paralelamente a campanha com médicos outras ações serviriam para atrair a atenção da população para o tema.

1 CAMPANHA MÉDICAJunto aos médicos e pacientes clínicos foi desenvolvida uma campanha de comunicação posicionando a Zodiac no combate da dor no Brasil e informando o médico das ações realizadas.Foram realizados eventos em clínicas, ações de marketing direto e de relacionamento.



2 FLASH-MOB Para gerar mídia espontânea e conscientizar a população sobre o tratamento realizamos o primeiro Flash Mob em um local público histórico em São Paulo. Em pleno domingo 60 atores fantasiados f icaram imóveis durante alguns minutos e atraindo a atenção de todos os visitantes. A Ação foi comentada nas principais mídias digitais e impressas do pais, tendo também atenção exclusiva do Globo Repórter durante uma matéria sobre o mal tratamento da dor no Brasil.



PARTICIPAÇÃO DO PLANEJAMENTOEstruturação da campanha. Pesquisa de oportunidades.

Desenvolvimento do posicionamento e estratégias.Criação de ações.

3DIGITALUm site com um contador permitia que os visitantes registrassem quando sentiam dor e divulgassem o momento para sua rede de contatos através das redes sociais. Além disso havia uma área que registrava toda vez que algum usuário do twitter postasse alguma mensagem com a hastag #dor, mostrando assim ao visitante a profundidade do problema.


PARADA DA DOR - Laboratórios ZodiacDeslize para direita para ver um novo case

DESAFIOSMB é o maior clube de livros militares da Suecia. Seu maior problema era combater a estagnação e reverter o aumento da idade dos associados. O seu principal meio de adquirir novos usuários era através de um site antigo e desatualizado. O desaf io foi desenvolver um portal de conteúdo que atraisse novos membros e apresentar soluções de marketing digital para reverter a queda de associações.

DESCOBERTASO antigo site não era atrativo, principalmente para gerações mais novas, que buscavam conteúdo e interatividade. Também havia um grande número de títulos estavam parados no estoque e precisavam ser vendidos, mas não hávia volume

suf iciente para realizar ações promocionais.

ESTRATÉGIAS- Agilizar e facilitar o processo de atualização e criação de conteúdo.- Implementar técnicas de SEM e SEO para aumentar acessos e captar usuários.- Campanhas on-line com foco na facilidade e compra por

SVENSKA MILITÄRHISTORISKA BIBLIOTEK - SMB.numarketing on-line

impulso.potencializasse o investimento disponível.Associação dos conteúdos aos livros do estoque para aumentar venda de títulos pouco numerosos. (Long Tail) - Desenvolvimento de um blog corporativo.

SVENSKA MILITÄRHISTORISKA BIBLIOTEK - SMB.numarketing on-line

PARTICIPAÇÃO DO PLANEJAMENTOCoordenação de todo o projeto.Pesquisa de ferramentas e soluções de marketing digital.

Desenvolvimento de mecânica de compra e conversão para campanhas on-line.Arquitetura da Informação

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RESUMÉ

PERFILPublicitário versátil, com experiência nacional e internacional na elaboração de campanhas integradas de comunicação, marketing digital, newbusiness e social

media. Com boa capacidade de geração, estimulo e síntese de ideias, redação e apresentação de projetos e planos de ação para pequenas, médias e grandes

empresas.

EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL - 4 ANOS TRIUNFO PROPAGANDA - CAMPINAS AGO/2009 - NOV/2010

Planejamento Estratégico

BIBLIOTECA MILITAR SUECA (SMB) - ESTOCOLMO, SUÉCIA MAIO/2007 - AGO/2008

Gerente de projetos digitais

RIOT, SÃO PAULO NOV/2006 - JAN/2007

Analista de conteúdo

CÂMARA DE COMÉRCIO BRASIL-ALEMANHA (AHK) - SÃO PAULO JAN/2006 - JUL/2006

Trainee de Vendas

CASA COR SUÉCIA ESTOCOLMO - SUÉCIA (http://bit.ly/glLwGG) SET/07

Fotográfo

D2DESIGN - SÃO PAULO ABR/2004 - AGO/2004

Assistente de Arte

QUALIFICAÇÕES

• Planejamento Criativo e Estratégico de campanhas

integradas e ações isoladas envolvendo: Digital, BTL,

Eventos, Mídia Impressa, Endomarketing e Marketing de

Relacionamento.

• Coordenação de projetos de Web, do planejamento a

execução.

• Mensuração, acompanhamento e interpretação de

resultados de interação e convergência. (Digital)

• Realização de pesquisas Desktop.

• Intepretação de dados e pesquisas.

• Gestão de processos do planejamento e da agência.

• Gestão de Mídias Sociais.

RESUMÉ

INTERESSESInteressado em processos de criação, inovação e adepto ao design thinking. Curioso e observador do comportamento humano, principalmente ligado ao consumo,

tendências e diferenças culturais. Bom entendimento em fotograf ia, plataformas digitais e marketing na web.

EDUCAÇÃOMiami Ad School Madrid - Boot Camp para Account Planners 2009

FAAP - Publicidade e Propaganda 2003 - 2006

Escola Pan-americana de Artes - Direção de Arte (incompleto) 2003 - 2004

Colégio Porto Seguro - Ensino médio 1999 - 2002

LÍNGUASInglês - Fluente

Suéco - Intermediário

Espanhol - Básico/Intermediário

Alemão - Básico

CURSOSMétodo Master Mind de Comunicação, Inteligência Interpessoal e Liderança 2009 - 2010

Cidade do Cérebro - Programa de Liderança Pentágono 2007

[email protected]

www.patrickds.com

019 98057051

Career

Portfolio Patrick Silveira