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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CATEDRÁTICA: M.C. María Leonor Bernal Martínez Monterrey, N.L. a 18 de Noviembre de 2016. UNIDAD DE APRENDIZAJE SEMIÓTICA DE LA IMAGEN ETAPA ---- “PIA” ETAPA 2. SEMIOTICA DE LA PUBLICIDAD. ELEMENTO DE COMPETENCIA Analizar el anuncio publicitario desde una perspectiva semiótica mediante la utilización de herramientas que denoten y connoten significado para fomentar e interpretar lo que hay detrás del mensaje de origen. EVIDENCIA --- PIATIPO DE ACTIVIDAD Análisis semiótico de un mensaje publicitario. ESTUDIANTE (S) Ingrid Nahomi Salinas S. Gloria Y. Segundo Gallegos. Karen Polette de León Martínez. MATRÍCULA (S): 1793602, 1677945 y 1656350. GRUPO: C “06”

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

CATEDRÁTICA: M.C. María Leonor Bernal Martínez

Monterrey, N.L. a 18 de Noviembre de 2016.

UNIDAD DE

APRENDIZAJE

SEMIÓTICA DE LA IMAGEN

ETAPA ----

“PIA”

ETAPA 2. SEMIOTICA DE LA PUBLICIDAD.

ELEMENTO DE

COMPETENCIA

Analizar el anuncio publicitario desde una

perspectiva semiótica mediante la utilización

de herramientas que denoten y connoten

significado para fomentar e interpretar lo que

hay detrás del mensaje de origen.

EVIDENCIA ---

“PIA”

TIPO DE

ACTIVIDAD

Análisis semiótico de un mensaje publicitario.

ESTUDIANTE (S)

Ingrid Nahomi Salinas S.

Gloria Y. Segundo Gallegos.

Karen Polette de León Martínez.

MATRÍCULA (S): 1793602, 1677945 y 1656350. GRUPO: C “06”

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INTRODUCCIÓN:

La publicidad es algo muy importante hoy en día y lo vemos como algo muy

normal ya que estamos rodeados de ella en todos lados y continuamente, a

cualquier lugar que vamos encontramos publicidad, en la calle, en los camiones,

en los panorámicos, etc. Sin embargo cada anuncio publicitario lleva consigo un

mensaje que desea transmitir a los espectadores en este caso es la marca del

producto que se desea vender.

Los mensajes publicitarios son bien elaborados ya que su brevedad y manera

directa de decir las cosas hacen que los consumidores y las personas que vean la

publicidad de manera directa en cualquier tiempo relacionen la marca con el

producto que se desea vender inmediatamente.

La publicidad se ha convertido en una gran fuente de comunicación ya que

dependemos mucho de ella porque como ya se mencionó antes, en todo se utiliza

y la podemos encontrar muy fácilmente. También la publicidad hace que las

personas creen un deseo en su mente y esto hará que se vea atractivo

visualmente para el consumidor y así ganar su atención de una manera más

enriquecedora y así es como empieza el proceso de comunicación de los anuncios

publicitarios con el consumidor ya que lo único que buscan los anuncios

publicitarios es seducirnos y esa es la estrategia por la cual mediante el anuncio

publicitario intenta no solo atraer nuestra atención, sino además dirigir nuestra

motivación de compra hacia la adquisición del producto publicitado.

Lo que veremos más adelante es el análisis de un spot publicitario de la Coca-

Cola de Argentina. Elegimos este spot porque se nos hizo muy divertido por como

el anuncio te hace imaginar por un momento que existe la magia y que puedes

disfrutar con tus amigos y familiares más cercanos de ella, incluso que se disfruta

con personas que no conoces. Esto es como la imagen del deseo.

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1.- ANUNCIO PUBLICITARIO

Aquí se hará una explicación acerca de lo que es la publicidad, los tipos de

publicidad que existen, cuales son cada una ya que los medios de comunicación

son muy variados y la forma de dar a conocer los productos son varios. También

entenderemos como se realiza la publicidad sus elementos primordiales que no

pueden faltar en ella y que sin ellos podría lo alcanzar el objetivo de darse a

conocer entre las masas.

CONCEPTO Y NATURALEZA DE LA PUBLICIDAD

La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la

mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para comunicar el

mensaje de un patrocinador identificado a un público específico, mediante la

utilización de medios que tienen un costo y que son impersonales y de largo

alcance, como la televisión, la radio, los medios impresos y el internet entre otros,

con la finalidad de lograr los objetivos fijados.

Naturaleza:

La publicidad realiza dos funciones básicas junto con algunas otras: La

publicidad de producto busca informar o estimular al mercado sobre el o los

productos de un fabricante. La intención es vender un producto en particular, para

excluir a los de la competencia. Por su parte, la publicidad institucional está

dirigida a crear una actitud positiva hacia el vendedor. Lo que pretende es

promover a la organización que lo auspicia más que a lo que vende.

Acción directa versus Acción Indirecta: La publicidad de un producto puede

ser de acción directa o indirecta. La acción directa busca producir una

respuesta rápida. La indirecta, pretende estimular la demanda a largo plazo;

informa a los consumidores la existencia del producto, sus beneficios,

donde se puede adquirir; recuerda a los consumidores realizar nuevamente

la compra y refuerza la decisión.

Primaria Versus Selectiva: La publicidad de producto sólo puede ser

primaria o selectiva. La primaria trata de promover la demanda de un

producto genérico. La selectiva tiende a generar una demanda por una

marca en particular.

Comercial vs no comercial: La publicidad de producto puede cumplir una

función comercial o una no comercial. La comercial, promueve un producto

con la intención de obtener ganancias. La no comercial, tiende a ser

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auspiciada por organizaciones no lucrativas. La publicidad institucional

mediante las relaciones públicas intenta generar una imagen favorable de la

compañía entre empleados, clientes, accionistas y público en general.

LOS CUATRO ELEMENTOS MÁS IMPORTANTES DE LA PUBLICIDAD.

La publicidad se puede definir en términos de los que juegan un papel

importante en llevar anuncios al consumidor. Los cuatro jugadores más

importantes en la publicidad son:

1. El anunciante.

2. La agencia de publicidad.

3. Los medios.

4. Los proveedores.

EL ANUNCIANTE:

Individuo u organización que por lo general inicia el proceso de anunciar. Es quien

decide a quién se le dirigirá la publicidad, el medio en el que aparecerá, el

presupuesto destinado para la publicidad y la duración de la campaña.

LA AGENCIA:

Los anunciantes contratan agencias independientes para planear o

instrumentar algunas o todas sus actividades publicitarias. El acuerdo

organizacional que domina en la publicidad es la relación cliente y agencia. La

fortaleza de una agencia caduca en sus fuentes, sobre todo en la forma de

experiencia creativa, conocimiento de los medios y estrategias publicitarias.

LOS MEDIOS:

Son los canales de comunicación que utilizan los anunciantes para llevar su

mensaje a la audiencia, los medios impresos venden espacio y los electrónicos

tiempo. Los medios deben enviar mensajes publicitarios de manera que estén

relacionados con la propuesta creativa. Proporcionan la información que se

necesita para que el medio coincida con el mensaje. Los medios también

necesitan vender sus productos a los anunciantes potenciales, por los que sus

representantes negocian directamente con el anunciante o trabajan por medio de

la agencia y su departamento de medios. Los medios de publicidad que se utilizan

con mayor frecuencia son: Periódicos, Televisión, Radio, Revista, anuncios

Exteriores y Respuesta Directa

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LOS PROVEEDORES:

Son las diversas organizaciones que brindan servicios para asistir a los

anunciantes, las agencias de publicidad y los medios. En este grupo se incluyen:

redactores y diseñadores gráficos, fotógrafos, estudios de grabación, despacho de

servicios de computación, impresores, investigadores de mercado, casas

productoras de correo directo, consultores de mercadotecnia, venta por teléfono y

consultores de relaciones públicas, entre otros.

La contratación de proveedores ofrece mayores opciones y más flexibilidad en

cuanto a acceso a los creativos más aptos así como una gama de ideas más

variadas que las que se pueda obtener en la empresa o en la agencia.

2. ¿QUE ES UN ANUNCIO PUBLICITARIO?

El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las

personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por

eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a

que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están

encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios.

Los anuncios publicitarios son un soporte visual, auditivo o audiovisual de corta

duración que transmite un mensaje en el cual se limita a un hecho fundamental o

un conocimiento, indique de carácter publicitario, que forma parte de la publicidad.

Los anuncios publicitarios tienen varias partes que se toman en cuenta para hacer

efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje, ellos antes de hacer

un anuncio publicitario deben tener una cantidad de ideas a la hora de hacer el

mensaje que se va anunciar y es recomendable que sigan diversos tipos de

pautas.

En caso de que vayan a usar personas en los anuncios se puede seleccionar o

elegir personajes famosos, en el cual incrementa los niveles de atracción del

producto publicitado. La composición del anuncio, debe ser sencillo para que

pueda ser el centro de atención. Los colores de los anuncios son interesantes

porque atraen la atención de las personas. En los anuncios donde colocan

modelos humanos, el rostro de la persona debe ser más grande de su tamaño

natural.

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Los anuncios publicitarios han tenido que amoldarse y adaptarse a las nuevas

situaciones, hablando de los medios de comunicación, como lo son las nuevas

redes sociales, específicamente YouTube, Facebook, Twitter, adaptándose a los

medios de comunicación ya existentes, televisión, radio ya que son los medios a

los que llega más gente y los que aún son más usados.

En resumen un anuncio publicitario o spot, es en sí un mensaje visual, auditivo o

audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que se limita a un hecho

básico o a una idea.

http://conceptodefinicion.de/anuncio-publicitario/

Coca-Cola

ANTECEDENTES:

Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El

farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de

digestión que además aportase energía, y acabó dando con la fórmula secreta

más famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la

bebida a un precio de 5 céntimos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era

solo el inicio de una historia de más de 120 años.

En los años 20 se creó la primera caja para seis botellas, que facilitaba el

transporte y la distribución de la bebida. A finales de esta década, la venta de

botellas superaría ya a la de distribuidores de soda. Y Coca-Cola aparece en

España por primera vez, aunque eso sí, por medio de las importaciones.

Durante los años 40 fueron los soldados estadounidenses los que contribuyeron a

popularizar la bebida por el mundo mientras combatían en la II Guerra Mundial.

Para poder facilitar su transporte, se creó un nuevo envase más resistente y fácil

de transportar: la lata de Coca-Cola. Su éxito hizo que tras la guerra se continuase

utilizando. En 1945 se registró además la marca Coke, que se llevaba utilizando

desde 1941 en publicidad.

Coca-Cola se estableció definitivamente en España a principios de los 50, cuando

en 1951 y 1952 se constituyen los dos primeros embotelladores españoles,

Cobega y Casbega, y comienza su distribución por todo el país con la ya popular

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botella contour, un diseño que en 1960, en un acto excepcional de la Oficina de

Marcas de EEUU, sería inscrito como marca registrada.

http://www.cocacolaespana.es/informacion/origen-coca-cola#.VkpevJWFPIU

PRODUCTOS, MERCADO META

Nos centramos en las necesidades de nuestros consumidores, clientes y

franquiciados. Salimos al mercado: escuchamos, obresvamos y aprendemos.

Poseemos un punto de vista global nos centramos en la ejecucion en el mercado

cada dia, nuestra curiosidad es insaciable trabajamos de manera inteligente

actuamos de forma urgente, estamos abiertos al cambio, estamos al cambio,

tenemos la valentia de cambiar nuestro camino cuando es necesario.

En la actualidad la compañía no ha dejado de crecer. De vender nueve vasos al

día en una farmacia de Atlanta, en la actualidad cuenta con más de 24 millones de

puntos de venta en 200 países, vende 1.900 millones de unidades al día y da

empleo a más de 71.000 personas.

La marca Coca-Cola está considerada la más valiosa del mundo según la

consultora Interbrand, y es además la más famosa del planeta con un grado de

reconocimiento del 94% de la población mundial: ¡es el segundo término más

reconocido del mundo después de la expresión “okay”! Pero no todo es Coca-

Cola: la compañía comercializa más de 500 marcas y 3.500 productos, entre ellos

bebidas con o sin gas, zumos y café. Posee cuatro de las cinco marcas de

refrescos más famosas del mundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite; y

en total 17 de sus marcas están valoradas en más de mil millones de dólares.

La preocupación por la salud también es importante para la compañía: en la

actualidad, 19 de los 20 productos más vendidos de Coca-Cola no tienen azúcar o

cuentan con una versión Light o Zero.

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Descripción:

El spot objeto de análisis forma parte de la campaña publicitaria llevada a cabo por

la empresa coca-cola Argentina, durante agosto del 2016. Para la promoción de

los diferentes tipos de coca-cola que existen hoy en día.

La elección de dicho spot no se debe al azar, el uso de la luz que hace que todo

se vea con más claridad y se distingan muy bien los actores y elementos que

salen, fue grabado en vivo, el contraste de colores que utilizan, la participación del

mago Justin Flom.

Lo convierte en un claro ejemplo de la amistad, convivencia de los diferentes tipos

de coca-cola que existen.

En el primer plano aparece el mago con la charola de las cocas con el mensaje de

“Los trucos de este comercial se han realizado en vivo”, atrás está el barmen del

restaurante o café, que se ríe porque él ya sabe que es un mago el que atenderá

la mesa de enfrente.

En el segundo vemos la charola de con 5 cocas y vasos en primer plano y el mago

trae uniforme del lugar, que es en color negro.

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En el tercero aparecen 5 chavos que son amigos y son los que pidieron las

refrescos uy el mago que esta de mesero las está entregando.

En el que sigue es el mago con la coca-cola en la mano, pero como uno de los

chavos pidieron zero la coca-cola ya está cambiada.

En el siguiente sale otra vez la coca-cola en la mano del mago pero ahora la

cambia por light.

En este cuadro ahora la convierte de coca-cola normal a coca-cola life.

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Ahora ponen una coca-cola en una bolsa de papel y luego desaparece.

La chava encuentra la última coca en su bolso.

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En la que sigue aparece la chava tomando la coca-cola.

En la que continua en primer palo salen las manos del mago con el logo de los

5tipos de coca-colas.

En el último cuadro, es nuevamente las manos del mago pero ahora están

abiertas dejándole espacio en medio el logo de coca-cola con el slogan “Sentí el

sabor” y está en primer plano.

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Mensaje plástico:

Imagen del restaurante

Significantes plásticos: significado

Plano Plano largo: se muestra el espacio del lugar de lado a lado y después desenfocado.

Perspectiva Todo lo de atrás de los amigos se muestra desenfocado, menos las sillas que son de color rojo.

Campo Las sillas de atrás.

Enfoque Nitidez, realismo.

Encuadre Imágenes dentro del cuadro sin fallas.

Color Color café de las paredes, verde de los arboles desenfocados, rojo de las sillas, y colores vivos en la ropa de los amigos.

Sombras No se muestran sombras en las tomas.

Luz Mucha luz, día nublado o de un atardecer.

Sonido Canción central del comercial taste the feeling, alegre.

Movimiento No hay movimiento esta todo estático.

Formas El restaurant donde la magia comienza.

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IMAGEN DEL MESERO

Significantes plásticos: significado

Plano Plano corto: acercamiento, idealismo, inmediatez. Plano largo: se muestra el restaurant completo en el fondo.

Perspectiva El mesero mira a los amigos directamente mientras hace los trucos.

Campo Se muestran algunas partes de la estancia pero le quitan interés al

ponerlo desenfocado.

Enfoque Claridad, sin nitidez, se aprecian bien sus trucos.

Encuadre Los enfoques en las personas no desvían la atención del espectador al estar viendo los trucos.

Color El color negro de su camisa refleja misterio y su pantalón gris energía.

Sombras Las sombras que sobresalen en el video reflejan que está fresco el clima o nublado en la estancia o que tal vez está atardeciendo

Luz Tenue de día nublado, con mucha luz.

Sonido Música que transmite energía y atención.

Movimiento Movimientos lentos mostrando tranquilidad, alegría e interés en los clientes.

Formas El mesero: símbolo de que puedes hacer lo que te propongas.

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IMAGEN DE LOS AMIGOS

Significantes plásticos: significado

Plano Plano corto: acercamiento, realismo. Plano largo: se muestran todos los amigos en la mesa en diferente toma.

Perspectiva Se muestra el objetivo que son los amigos y la mujer que reclama porque no es lo que pidió.

Campo Las personas que salen atrás son desenfocadas y excluidas

Enfoque Claridad, nitidez y realismo

Encuadre Realismo en las imágenes, impresión, todas las imágenes dentro del mismo cuadro.

Color Colores vivos y frescos en sus atuendos, como el celeste y el rosa.

Sombras No existen sombras en esta imagen.

Luz Luz fuerte y clara de un día de invierno o nublado.

Sonido Música que transmite energía y atención.

Movimiento Casi no hay movimiento en la escena.

Formas Se muestra confianza y apoyo entre ellos, reflejan que la amistad si existe.

IMAGEN DE LA COCA-COLA

SIGNICIANTES PLASTICOS SIGNIFICADOS

PRIMER PLANO CORTO DE LA BOTELLA REAL: Objeto que hace reunir a los

amigos y les recuerda el significad de felicidad.

PRIMER PLANO LARGO DEL DIBUJO DE LA BOTELLA: Símbolo o logo de la

botella, hacen recordar el sabor del refresco.

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Mensaje lingüístico:

Justin flom:- acá tu pedido.

Chica 1:- no, no es exactamente lo que te pedí, yo pedí una coca cola Zero.

Justin Flom:- no hay problema, puedo darte cero azucares, cero calorías y un

gran sabor a coca cola, acá esta la coca cola Zero que pediste.

(Risas)

Chico 1:- hacerlo otra vez.

Justin Flom:- creo que vos te vendría bien un sabor liviano, sin azucares, así que

voy a darte una coca cola light. Si la endulzo con azúcar, extracto de hojas de

stevia y un toque de magia, la convierto en una coca cola life. Parece que a vos

aún le falta una coca cola, mira tú bolso.

Chicos:- ¡wooooooa! (risas)

Justin Flom:- ¡disfruten!

El video esta realizado en ingles originalmente, pero coca cola lo tradujo al

español con acento argentino, así que se podría decir que es argentino. El mago

que es Justin Flom se acerca a los cuatro jóvenes que están sentados en una

mesa de un restaurante. Justin se hace pasar por mesero, y es cuando le lleva los

pedidos a los chavos hace sus trucos de magia con las coca colas.

El mensaje es entendible y el idioma también es entendible ya que en muchas

partes del mundo o personas que sepan el español lo entienden y que tenga

acento argentino no cambia mucho las palabras y aún podemos entender lo que

dice. No utilizan palabras que no se entiendan, el lenguaje es normal, colonial.

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En conclusión Esta bebida es sin lugar a dudas una de las mejores en temas de

publicidad y comercialización ya que cavó fondo en lo que respecta a posición y

esto es demostrado por las innumerables publicidades que hay desde el rincón

más lejano del planeta, es por eso que Coca Cola ha logrado atraer a todas las

masas, religiones, culturas, formas de vida y edad en una sola identidad y sabor a

la hora de beber este líquido y por lo tanto es un honor que haya perseverado y

vencido las adversidades de la vida que tal vez otras empresas lo hubieran

abandonado en la primera caída pero no Coca Cola, que supo entender el fracaso

como parte del éxito y que por cada derrota estaba más cerca a la victoria.

Es por eso que Coca Cola a calado bien alto para hoy estar en la cima y poder

disfrutar su logro que bien merecido lo tiene y más aún por su incandescente labor

filantrópico por la sociedad y el de apoyar a organizaciones en todo el mundo para

un mundo mejor .

Dejo en claro que Coca Cola fue, es y seguirá siendo la bebida universal que

rompió barreras y que demuestra un ejemplo de liderazgo y sacrificio sin importar

la raza, el color o religión, solo un corazón nacido para triunfar en la vida.

Es muy interesante conocer y saber que esta bebida pudo echarse atrás desde un

primer momento cuando se encontró con muchas caídas y fracasos pero como las

grandes empresas que empezaron desde abajo, nos demuestra y enseña que

donde hay sueños hay propósito y donde hay sacrificio hay éxito, es por eso que

muchas empresas posteriores al éxito de coca cola, se vieron estimulados y

guiados como su mentor y trataron de imitarla y eso existe hasta el día de hoy.

REFERENCIAS:

http://www.monografias.com/trabajos15/la-publicidad/la-publicidad.shtml#NATURA

http://conceptodefinicion.de/anuncio-publicitario/

http://www.cocacolaespana.es/informacion/origen-coca-cola#.VkpevJWFPIU

http://www.cocacolaespana.es/informacion/origen-coca-cola#.VkpevJWFPIU