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ERICA ANTUNES | SEM | 26ED MKT DIGITAL| TRABALHO FINAL INDIVIDUAL 1

Elevar a notoriedade da marca do meu cliente nos motores de busca

Para responder a esta desafio vou utilizar um caso prático da minha vida corrente.

1 Plataforma na internet do meu cliente está situado na categoria KNOW!

É um blog informativo de boas práticas físicas, com moda e publicidade, correntemente definida por LifeStyle. Para o meu cliente a importância reside no aumento diário de novos visitantes únicos. A fonte de rendimento está em receitas publicitárias por 1000 páginas vistas por anúncio. CPM .Cabe-‐nos a nós explicar que ao longo do tempo, sendo um blog com novos conteúdos diários, é muito importante a conversão desses visitantes novos, em recorrentes. O nosso objectivo de conversão é o: Registo ;

2 Objectivo é criar notoriedade, «buzz» e que o blog seja uma referência em Lifestyle, para que seja facilmente encontrada nos motores de busca ;

3 Vamos considerar apenas o Google pois tem 96,98% de usabilidade sendo esmagadoramente o motor de busca de eleição em

Portugal, exatamente onde se situa o nosso público alvo;

4 Começo o meu trabalho pela análise do Site/Blog de uma forma ‘Light’. Caso encontre bugs iniciais é corrigir com o programador. Contudo esta check list vai ser revista após o incremento de certas ações e revistas sempre que os indicadores de performance demonstrarem desempenhos maus e corrigir as anomalias . Esta prática de supervisão é fundamental. 1ª análise para optimização e elevação de notoriedade :

• Aspecto do Site: é um bom cartão de visita ao utilizador permanecer mais tempo e voltar e ainda recomendar a outros novos utilizadores e criar buzz

• Navegabilidade fácil nas diferentes plataformas; • Tempo de carregamento de páginas rápido; • Se é Responsive/o ou tem versão Mobile; • Se anatomia da URL está correta;

ERICA ANTUNES | SEM | 26ED MKT DIGITAL| TRABALHO FINAL INDIVIDUAL

Segue-‐se a fase de Pesquisa, para me enquadrar no universo que estou a trabalhar [público, concorrência, tendências de mercado ...]

• Uso do Google Trends para:

♦ Comparar e analisar Marcas; ♦ Analisar a sazonalidade dos temas que o blog pode abordar e com que periocidade; ♦ Entender o que é procurado e o que o meu cliente tem; ♦ Indicar temas que estejam a ser procurados e que se insiram na temática do blog; ♦ Escolher Metas;

• É essencial ainda analisar detalhadamente a concorrência e perceber quais os seus pontos fracos e fortes

Não só para versão ‘pago’ mas também para pesquisas orgânicas é muito importante que o meu Blog esteja alinhado com o conteúdo que oferece, principalmente com boa construção de Home Page, Landing Pages e Páginas por Temas.

As palavras-‐chave escondidas tem que estar de acordo com a busca que realizei como objecto do site e temas abordados! White Hat!

• Para avaliar índices de qualidade das Keywords escolhidas uso: Planeador de Palavras Chave e a Ferramenta StatCouter e ainda ferramentas que me permitem fazer o mesmo : análise das keywords nas redes sociais para abrir o meu espectro fora do Google.

• São valorizadas longtail keywords de 2 a 3 palavras


5 SEO ONSITE E OFFSITE

SEO, search engine optimization, é a melhor forma de aumentar a notoriedade e visibilidade do blog nos motores de busca– quanto mais visualizações tiver, mais marcas vão querer investir de duas formas: publicidade vertical e publipost chamados conteúdos escritos em parceria que geralmente são pagos pelas marcas. A fórmula é juntar -‐ SEO Onsite + SEO Offsite = juntos sobem a visibilidade nos motores de busca.

Para tal há que adoptar a estratégia com a técnica correta para cada site. Neste caso vamos analisar as variáveis a ponderar:

ONSITE: Na pesquisa de palavras ligadas ao meu Blog nos motores de busca, deve-‐se encontrar:

• Domínio bem escolhido e amigável, ajuda-‐nos a ser facilmente localizados; • Boa arquitetura de Site e de cada página do mesmo; • Meta Tags [HTML, secção HEAD], descrevem o conteúdo do blog aos robôs dos motores de busca quando estes nos visitam

para conhecer e indexar. Ai devo inserir as palavras-‐chave para mais visibilidade do blog e ainda: título, descrição de cada página, autor, propriedade, ...;

• As minhas Tag Title deve estar corretamente estruturadas e referenciar o que somos ex.: <nome blog| lifestyle |moda> . Todas as minhas páginas também devem conter esta prática, relativamente ao conteúdo que exploram; Cada tema, sua página + tagtitle + keywords para uma correta indexação;

• Os meu conteúdos tem que ser relevantes e atualizados e sem erros ortográficos e devem conter moderadamente palavras-‐chave e frases usualmente utilizadas como mote nas pesquisas nos motores de busca acerca dos temas do meu blog SEM SPAM;

• A densidade das Keywords deve ser correta e proporcional –‘Menos é Mais’; • Imagens, texto e vídeo devem estar devidamente ‘Taggadas’ e alinhados com conteúdos; • Devo apresentar links de alta qualidade para o meu blog ou bons links referenciais de interesse ao leitor;


Para os conteúdos estarem totalmente optimizados devem constar:

• H1 Título – H2 Subtítulo -‐ H3 parágrafos – bem formatado a humanos e robôs; • Para terminar a minha check list voltar a checkar velocidade do blog. O desempenho também conta para o ranking:

Verificação de sua velocidade do site. Basta ir ao site do Google PageSpeed, clique no link "Analisar seu site on-‐line", e ligar o seu URL do site. PageSpeed irá classificar o seu site em uma escala de 1 a 100, com maior sendo mais rápido e melhor;

• Rich Snippets como Notícias a Vídeos, Músicas, Agenda devem constar SEMPRE!; • Incluir os links das minhas redes sociais, caixa de comentários e opiniões. As páginas que tem estas ferramentas que permitem

o utilizador interagir connosco são melhores classificadas, para além de nos dar mais visibilidade fora do nosso domínio-‐Site/Blog.

OFFSITE – Junto com ONSITE são a formula para termos boas práticas e sermos compensados por tal. Offsite é medir e melhorar as coisas que estão além de meu blog: Ex.: Número e qualidade dos links que aterram no meu em seu site a partir de outros sites.

OffSITE SEO Checklist:

• Medir ligações externas de entrada no blog e seu valor, ligando o URL do site em ‘Open Site Explorer’ – ferramenta paga. Com o Open Site Explorer, temos acesso a todas as ligações de entrada, ordenada por domínios de ligação, os top-‐linked e podemos comparar nossas métricas com a concorrência;

• Seguidamente devemos agir: perceber quem mais no faz referência e perceber como podemos reproduzir o sucesso com outros sites; • Checkar os inbound da concorrência e tentar obter esses links também ou uma estratégia semelhante ; • Ligações de entrada com (.org) ou (.edu) são especialmente mais poderosas que outras. É possível alguém destes dominios nos

referenciar ?; • Todas as ligações inbound devem ser gradualmente construídas pois os algoritmos do Google podem penalizar uma acumulação

rápida de links. LinkBuilding consolidado! • Todos os nos os parceiros de negócios, marcas ou colaboradores de rúbricas nos devem referenciar. Outros blogs também; • Neste caso a Imprensa on-‐line também é um excelente parceiro a considerar; • Verificar ainda a boa vizinhança do servidor do meu blog;


Tecnicamente devemos ainda testar: Se o Google indexou o blog: "site: yoursitename.com" na barra de pesquisa do Google. Ainda podemos ver a maioria das páginas do seu site listados.

ü Estas técnicas em SEO dão frutos com o tempo. A nossa estratégia de SEO tem de ser definida e planeada. Fazer o diagnóstico é essencial: quem é o meu cliente, que negócio tem, o que quer alcançar, em que ambiente está inserido, as suas boas e más práticas online, a concorrência atual e futura Estudar e analisar o seu site, corrigir erros e se tecnologicamente está bem ou mal estruturado. Aplicar a nossa estratégia e ir optimizando a mesma temporalmente.

6 SEO NAS REDES SOCIAIS

Facebook, Twiter, Linkedin, Youtube, redes sociais em que o meu blog está presente é imperativo terem a estratégia de SEO apesar de estarem ‘fora’ do meu blog . Porquê? O Google valoriza as atividades sociais de determinada marca na interação com outros usuários. Resulta em conversões maiores nos resultados de busca orgânica o que potencia a notoriedade significativamente do meu blog.

• SMM Social Media Marketing deve ter uma estratégia para a divulgação dos meu conteúdos: fotos, vídeos, textos , infográficos • Como? Melhorar o design das minhas páginas para que esta se torne mais atrativa a todos; • Incluir no site botões de partilha de conteúdo para as principais redes sociais dentro de suas páginas, dessa forma o usuário

tem a possibilidade de gostar, compartilhar, tweetar, referenciar, colocar pins do conteúdo do meu blog instantaneamente; A Disponibilização fácil links para Pintrest, RSS feeds, Tweet, Facebook, Google+ , BlogLovin são essenciais dentro do blog e bem visíveis ! E ainda.. criar uma barra de divulgação de redes sociais que fica visível o tempo todo na lateral da página.

• Conteúdo de qualidade e relevante: os motores de busca vivem da busca incessante por conteúdo de interesse ao público que pesquisa. As redes sociais não são exceção;

• Bons backlinks e boa popularidade é gerar um conteúdo de qualidade, relevante e original. Funcionam como isca; • Gerar links para outros blogs. Parcerias! Para também outros fazerem o mesmo. Sempre direcionadas ao seu público-‐alvo; • Keywords e Hastags nas redes sociais vale a mesma regra de palavras-‐chave utilizadas no conteúdo e com um conteúdo de

qualidade e relevante tanto para o usuário como para os mecanismos de busca.


7 SEA – Search Engine Advertising é a inserção de anúncios online em páginas web que apresentam resultados provenientes de uma pesquisa efectuada num motor de Busca [neste caso consideramos o Google].

• É a melhor técnica para aumentarmos a notoriedade dos produtos e expô-‐los a um público mais abrangente do que os habitués do blog;

• Se até agora falamos da versão orgnicanica devemos ainda considerar que sazonalmente o blog do meu cliente vende peças com a sua assinatura (ponchos, biquínis, paez etc];

• SEA é maneira de conseguirmos uma visibilidade mais rápida. Neste caso a nossa métrica de conversão é a venda [online]

8 Adwords e Adsense : as melhores opções. Permitem notoriedade de forma rápida, ainda que custos mais elevados, mas com probabilidade de retorno.

• Definir quanto se vai investir, por dia, em qual será o custo por click nos anúncios que colocamos; Boas campanhas resultam na diminuição deste custo

• Para complementar estas campanhas, é ainda possível recorrermos ao mobile advertising, com banners; • Como? Estes anúncios são indexados a um conjunto de keywords, previamente licitadas. Quando essas palavras-‐chave são

pesquisadas, o anúncio é apresentado ao utilizador. Tipicamente estes anúncios são em PPC .

v BOAS PRÁTICAS: • Dividir tudo por Grupos de Anúncio. Para cada grupo criar keywords com correspondência adequada . A organização é

essencial para conseguir o desempenho dos anúncios ; • Apresentar o que trata o meu blog e o que está a vender: Ex: biquínis ; • No título e texto ter uma envolvente e que ofereça o que é procurado [pesquisar no Google Trends é essencial] • URL claro, de fácil leitura e objetivo para captar a atenção. Escolher uma Landing page relacionada com a mensagem no

anúncio, com bom índice de qualidade ; • Usar sitelinks, chamadas diretas e extensões de anúncio de texto -‐não terem custos por clique-‐ credibilizam acrescentam

urgência para levar à ação imediata. CTA.


v FERRAMENTAS:

• Keyword Planner -‐ Planear a escolha de keywords permite perceber que expressões os internautas utilizam quando pesquisam

• Definir keyword a utilizar : long tail e keywords negativas -‐ Palavras-‐chave negativas -‐ para o meu anúncio Não aparecer nas pesquisas que não me interessam

• contextualizar: keywords relacionadas com o meu produto e interesses dos potenciais clientes

• Simulador – pré-‐visualizar os anúncios . Confirmar se estão a aparecer no Google. Se não ajustar as keywords com quality score menor

• Segmentação ou remarketing: para além da segmentação geográfica e por idioma, o remarketing, permite afunilar segmentação para aqueles acederam anteriormente ao blog. Principalmente em display, o remarketing é a melhor opção. Segmentar: público-‐alvo, posicionamento, tópicos e dados demográficos.

v Monitorizar • Teste A-‐B para landing pages : identificar qual teve melhores resultados e porquê ? • Percentagem de visitas Vs Não Conversão • Anúncios mais potenciais • Monitorização do CTR e Quality Score das Keywords que escolhi • Ficar atenta as modificações que podem ocorrer com algoritmos do Google


ü Posicionamento destacado

ü Qualidade de segmentação de público-‐alvo ü Qualidade de segmentação geográfica

ü Maior Alcance ü Aumento de Tráfego

Data & Analytics

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